“老花”在時(shí)尚品牌文化價(jià)值構(gòu)成里具有著舉足輕重的位置。一方面，它是各大品牌基因庫里不可或缺的經(jīng)典印記，也是品牌能面向消費(fèi)者提供的最直觀的記憶點(diǎn)；另一方面，采用“老花”的設(shè)計(jì)也已經(jīng)成為品牌打造爆款的慣用方式之一。
Louis Vuitton 1896 年創(chuàng)造的
monogram 廣泛應(yīng)用在各款箱包上
注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，時(shí)尚品牌不斷對(duì)“老花”進(jìn)行創(chuàng)新演繹：以 LV x Supreme 的合作為例，奢侈品用與街頭潮流文化的碰撞而來的“新老花”吸引 Z 世代潮流時(shí)尚愛好者，Burberry 也用擁有強(qiáng)烈視覺刺激的 TB“新老花”標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品搶奪年輕消費(fèi)者的眼球；設(shè)計(jì)師品牌中的“老花”新星頻出不凡，比如 Marine Serre 的新月圖樣已經(jīng)讓特立獨(dú)行的時(shí)尚愛好者追捧；持續(xù)大量出現(xiàn)在 Dior 服裝、包袋、家居產(chǎn)品上的茹伊印花正在成為辨識(shí)度不低于 Dior Oblique 的品牌新標(biāo)識(shí)；2021 年 10 月， MCM 將二維經(jīng)典圖案變換為三維符號(hào)的新印花 Cubic Monogram，既為了慶祝品牌誕生 45 周年，也傳遞著品牌邁入 Metaverse 的新世代領(lǐng)域的信息。而中國本土品牌也在嘗試通過推出“老花”而建立屬于自己的視覺和價(jià)值標(biāo)識(shí)。
“老花”的創(chuàng)新與演繹
時(shí)尚品牌對(duì)“老花”運(yùn)營的投入和期待有目共睹。尤其是當(dāng)面對(duì)難以猜透的 Z 世代時(shí)，“老花”已經(jīng)成了他們押注的重點(diǎn)之一。但是，時(shí)尚品牌們想象中的 Z 世代“老花狂熱”真的存在嗎？這些我行我素的年輕人真的會(huì)被層不出窮的“新老花”俘獲嗎？
在即將發(fā)布的新一期 Z Lab 里，WWD China 通過 Z by HardCandy 代表時(shí)尚產(chǎn)業(yè)向 Z 世代發(fā)出提問：
● 在 Z 世代眼里，“老花”有什么意義和魅力？
● 有哪些“新老花”被年輕一代深愛？
● 有什么“老花”新玩法博得了年輕一代的青睞？
● 近年來最與時(shí)俱進(jìn)的“老花”又是什么？
……
帶著 WWD China 的托付，Z by HardCandy 找到了四位典型 Z 世代時(shí)尚相關(guān)者，他們的觀點(diǎn)也許能為上述問題提供真實(shí)而生動(dòng)的答案參考。
洪伯明—勁霸男裝 CEO 兼創(chuàng)意總監(jiān)
我們有一組產(chǎn)品，一個(gè) 15 歲的小朋友很喜歡一口氣買了四款，網(wǎng)紅老爺爺康康穿也很好看。
說明現(xiàn)在好的單品，它的年齡跨度其實(shí)會(huì)很大?，F(xiàn)在的品牌究竟是否在擁抱年輕人，有時(shí)候動(dòng)作做的太多倒不如把產(chǎn)品做的足夠好，足夠打動(dòng)人心?，F(xiàn)在隨著整個(gè)市場(chǎng)和整個(gè)生活節(jié)奏的變化，更多的時(shí)候我們?cè)谥v“年輕”已經(jīng)是一種心態(tài)，好產(chǎn)品才是核心。
Jane Zhang—FWS 花型設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人
我相信老花的“老”是沒有抄近路的方法。我們不可能一下做出別人幾百年的事情，但是不會(huì)局限于一些新的品牌去做一些新的嘗試 。比如新的方式設(shè)計(jì)自己的 logo 或者是代表型的花卉植物等讓人一眼記住品牌的感覺。辨識(shí)度會(huì)成為一種獨(dú)一無二的標(biāo)記。
Marco—Mackyo 品牌創(chuàng)始人
從產(chǎn)品的角度來說，老花是更直觀讓消費(fèi)者了解品牌并激起消費(fèi)欲望的。所以在原有老花的二次創(chuàng)造后品牌創(chuàng)造了很多“新”老花。年輕人對(duì)老花的接受度是非常強(qiáng)的，借助于圈層文化的影響。使老花迎來“新”生機(jī)。最近看到一些在老花基礎(chǔ)上做了很多不限于潮流及藝術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品。雖然這代表著新的趨勢(shì)及新的可能。但是只是基礎(chǔ)之上稍作改變未免過于俗氣。
Fiona—Founder & Designer of CLEAR TO RAIN
“老花”之所以叫它老花，那說明老花就是“很老派”的東西。它就是一個(gè)品牌簽名性的東西。如果老花的表現(xiàn)形式上不要有 logo，那就需要有一個(gè)非常強(qiáng)烈的品牌 DNA 來詮釋，比如說格紋，棋盤格。它有一個(gè) longevity 的東西。當(dāng)然老花也同樣是需要不斷創(chuàng)新的，而這種創(chuàng)新應(yīng)該是沒有限制的，更超前的以及更先鋒的。
年輕是一種心態(tài)，好產(chǎn)品才是核心。為爭(zhēng)奪千禧一代乃至 Z 世代這個(gè)龐大的消費(fèi)群體，品牌一個(gè)接著一個(gè)地走上年輕化的道路，不遺余力地積極融入當(dāng)下最受年輕人歡迎的圈層文化——當(dāng) Nicki Minaj 和 Cardi B 等明星穿著滿身“老花”的 Fendi 火爆社交媒體時(shí)，全世界的年輕人都為之進(jìn)入了搜索框。大面積使用“老花”也是奢侈品牌應(yīng)對(duì)圈層文化時(shí)代的推廣手段。不論你愿不愿意穿得像一塊移動(dòng)的廣告牌，老花的“專屬標(biāo)識(shí)”確實(shí)憑此舉贏得 Z 世代以及有著年輕心態(tài)的人群們，創(chuàng)造著新的輝煌。畢竟，“老花” 從來就沒有“老”的含義，而更多是隱喻品牌精神積淀與傳承帶來的歷久彌新。
本期 Z Lab 全部詳細(xì)內(nèi)容將于3 月 24 日發(fā)布于Z 世代專屬IP Z by HardCandy 官方微信訂閱號(hào)（ID：HardCandy 硬糖青春）及同名全媒體渠道同步發(fā)布
無論你是年齡意義上的 Z 世代，或者擁有 Z 世代精神氣質(zhì)的任何世代，我們都期待并歡迎你的關(guān)注和討論！
撰文 Elvin閃電
編輯 馬小刺
制作 Elvin/Henry 圖片 網(wǎng)絡(luò)
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