4月22日地球日越來越重要，在時尚的進程中，正變成一個盛大的節(jié)日，畢竟時裝在這世代具有很大的影響力。
歷史上以時裝探討社會議題并非完全新鮮事。Yves Saint Laurent 早于 1960 年代那個女權(quán)主義崛起之時，就設(shè)計出 Le Smoking 禮服讓女性穿上褲裝，撐起她們的半邊天；生于北非的巴黎大師于 1988 年再以行動為種族平權(quán)，要脅若法國版《VOGUE》不讓黑珍珠 Naomi Campbell 登上封面就抽起廣告，于是成就了法國版《VOGUE》首個黑人封面。 跟當(dāng)下時裝界掀起新一波的“社會運動”不同的是，今天更多加入的不再只是獨立設(shè)計師，而是國際大品牌。以往存在于那個白人至上、父權(quán)主義、異性戀霸權(quán)、中產(chǎn)階級萬歲的“窗明幾凈”世界，以利益最大化為首要任務(wù)的大財團并無必要觸及任何敏感的議題。在設(shè)計和推廣的過程中，充滿了政治不正確的情況，但在世界變得愈來愈多元化多樣化的環(huán)境下，這樣的霸權(quán)式運作必然侵害各種小眾的利益，引起可大可小的危機。
Vivienne Westwood 發(fā)起社會運動
作為資本主義系統(tǒng)一部分，時尚工業(yè)不可能不向新挑戰(zhàn)作出反應(yīng)。無論是崛起中的新世代設(shè)計師，或是傳統(tǒng)超級品牌都必須因應(yīng)市場作出改變，甚至帶來革命。令 Gucci 邁向光輝新一頁的 Alessandro Michele 、以至業(yè)內(nèi)最享負(fù)盛名的聰明女人 Miuccia Prada 都分別以不同方式，展現(xiàn)將時尚變得更貼近社會的可能性。 出生于 1972 年 (Generation X )的 Alessandro Michele 雖然不是 millennials ，但作為一位非典型名牌接班人。他的父親 Vincenzo 曾是嬉皮士，擁抱左翼大愛精神，男友 Giovanni Attili 是羅馬大學(xué)社會科學(xué)教授，加上母親對他在電影和古著上影響，Michele 不但有美學(xué)眼光，還能夠為創(chuàng)作帶來富社會意義的哲理。精神上與新世代完全接軌的他，除了在 Gucci 的時裝呈現(xiàn)上擴闊不同年齡、性別、種族的光譜外，在應(yīng)對危機時往往能夠表現(xiàn)出他對社會人文現(xiàn)象的了解，化險為夷。例如被指抄襲黑人設(shè)計師 Dan Dapper 1980 年代的“山寨”名牌時裝，他立即道歉兼邀請對方達成官方合作。 最新 Gucci 公布的業(yè)績放緩，銷售額同比增長了 13%：與同行相比增長依舊很快，但與去年同期增長 40% 的銷售額相比卻相去甚遠。Kering 首席財務(wù)官 Jean-Marc Duplaix ，集團的確擔(dān)心，2021年毛衣面罩因設(shè)計似 black face 被杯葛下架后美國市場的反應(yīng)可能會影響回報率。集團在事件發(fā)生不久后，馬上聘請全球多樣化總監(jiān)避免發(fā)生同類事件。這反映了品牌認(rèn)真對待政治正確的種族議題，終究受制于利益最大化的商業(yè)邏輯。
不禁也令人想到而近期發(fā)生了一連串關(guān)于品牌設(shè)計傷害了中國領(lǐng)土國家主權(quán)的爭議—— Versace、Coach、Givenchy將 Hong Kong 或 Taiwan 與其他國家并列，中國代言人紛紛割席，更引來網(wǎng)民翻墻到品牌 IG 留言漫罵。品牌對于政治敏感的“過失”，往往向來采取息事寧人的態(tài)度。的確，在全球化愈來愈多文化互相碰撞的世界，創(chuàng)作應(yīng)要更有同理心，避免傷害他者。 除了敏感題目，另一項時尚界日益關(guān)注的就是環(huán)保議題。無論是大量生產(chǎn)的快時尚（fast fashion）造成勞工剝削和污染，還是奢侈品牌大量銷毀未出售舊貨，都令人一直詬病。整個時裝業(yè)成為世界數(shù)一數(shù)二污染源頭，但每天面對環(huán)境危機成長的新一代，不少覺醒覺醒拒絕快時尚——去年 ZARA 業(yè)績增長大幅放緩，H&M、Gap 等業(yè)績亦出現(xiàn)下滑。品牌都開始強調(diào)可持續(xù)發(fā)展，例如 H&M 不但設(shè)立獎項支持技移研發(fā)，亦在門市提供優(yōu)惠吸引顧客拿舊衣來回收以改善形象，高端品牌自然也不會坐以待斃。 Prada 的設(shè)計向來深受業(yè)內(nèi)人士喜愛，但面向大眾市場，一直不及 LV 或 Gucci 受歡迎，近年的業(yè)績更是積弱。一來因為 Prada 不似其他品牌可以隨時更換設(shè)計師，而她本人也不刻意制造噱意識意識危機漸近，品牌近來開始了救亡行動，召來長子 Lorenzo Bertelli 加入數(shù)碼宣傳部改變形象，第一個大計劃就是 Prada Re-Nylon。這計劃將品牌命脈素材尼龍全面轉(zhuǎn)化為由回收物料生產(chǎn)、并可以不繼循環(huán)再用的 ECONYL 尼龍。 Miuccia Prada 一直以來為 Prada 建立了非常知性的品牌形象，因此筆者相信 Prada Re-Nylon 也是一次深思熟慮的考量。因為品牌拉攏了《國家地理雜志》合作，拍攝 5 集紀(jì)錄片世代。新世代的社會意識加強了，環(huán)?？隙ㄊ撬麄冏铌P(guān)注的議題之一，而此議題也與集團一直用藝術(shù)、文化建立的知性形象一脈相承。羅兵咸永道的調(diào)查報告指出，生于 1995 年至 2010 年之間的“Z世代”有 22% 的人愿意為購買可持續(xù)性的配飾多花費 5%，有 17% 的甚至愿意多花費 10%。 這群人是當(dāng)增展侈品增展的最大動力，Prada Re-Nylon 可算是甚有遠見的一步，而 Burberry 在不久后也表示會采用 ECONYL 尼龍。
在2022世界地球日這天，各大品牌又使出了什麼花招呢？ Apple store更換了期間限定的“綠葉”LOGO
麥當(dāng)勞在“世界地球日”這天與Green Monday及Oatly合作推出一系列新素食產(chǎn)品， 包括有新吞拿、新配方新餐肉食品，以及Oatly燕麥奶制作的巖鹽焦糖燕麥咖啡。而當(dāng)中新餐肉食品將用新配方新餐肉，味道比起原本食品咸味減淡，以零油煎煮制作之余，也能保留不含膽固醇和無添加防腐劑的優(yōu)點。 麥當(dāng)勞推出新素食產(chǎn)品
而戶外品牌The North Face在世界地球日這天推出了紀(jì)念印花T-shirt —— 以地球圖案與The North Face經(jīng)典元素的多樣化結(jié)合，清新配色交疊自然元素，勾勒和諧共生的藍色星球與見證守護地球的熱情與堅持。
The North Face推出世界地球日印花T-shirt
Levi’s 旗下復(fù)刻支線” Vintage Clothing “復(fù)刻支線在地球日這天也特意推出地球日專屬產(chǎn)品設(shè)計，單品均采用不含化學(xué)物質(zhì)、殺蟲劑或肥料的有機栽種棉料制作，亦透過提倡永續(xù)農(nóng)場和水源以改善土壤健康，大大減少了服裝制作對于環(huán)境的污染。然而，不難預(yù)見到將會有不少混水摸魚的時尚品牌打起“可持續(xù)”的旗號來吸引良心消費者，會否又造成反彈，令所有“可持續(xù)”產(chǎn)品變成以往某一些“有機”產(chǎn)品般，只是純粹的噱頭呢？這可能有賴國際組織的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，但對于消費者，這一連串的“時尚社會化”始終令我們多了話語權(quán)，用消費來擁護我們相信的價值觀——只有追上社會意識日高的新世代價值觀的設(shè)計師和品牌才能在瞬息萬變競爭劇烈的商場生存下去。
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