從北美到歐洲，隨著疫情防控措施的陸續(xù)取消，男士們正在更新他們的衣櫥以迎接全面重啟的線下辦公和社交生活。
“男裝業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁，這是我職業(yè)生涯中見過(guò)的最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)”，時(shí)尚買手集合店 Mitchells Stores 聯(lián)合首席執(zhí)行官 Bob Mitchell 向 WWD 描述了目前的男裝市場(chǎng)銷售趨勢(shì)。
事實(shí)上，他所描述的市場(chǎng)洞察也恰恰反映了當(dāng)下的全球男裝市場(chǎng)趨勢(shì)。從美國(guó)、英國(guó)，到法國(guó)和意大利，隨著男士們逐漸回到辦公室以及日常社交活動(dòng)的恢復(fù)，他們的男裝消費(fèi)欲望也隨之回升，男裝零售商因此正經(jīng)歷著業(yè)務(wù)的爆炸式增長(zhǎng)。
同時(shí)，這也極大地推動(dòng)了男士定制癥狀業(yè)務(wù)的復(fù)蘇。疫情所促使的居家工作潮流讓男士定制正裝市場(chǎng)一度低迷，比如 Men’s Wearhouse、Jos. A. Bank、Brooks Brothers、Ann Taylor 及 Loft 等專注于正裝的品牌就相繼宣布破產(chǎn)。因?yàn)樵诰蛹肄k公之后，嚴(yán)謹(jǐn)西裝的存在變得不那么必要了，舒適性和性價(jià)比成為了疫情期間男士購(gòu)買服裝的首要標(biāo)準(zhǔn)。
從華爾街的金融精英到歐洲政客，再到好萊塢男星，都開始放下商務(wù)正裝，轉(zhuǎn)身投進(jìn)休閑風(fēng)的懷抱。其次，男性消費(fèi)者對(duì)于工作前景的擔(dān)憂前景和收入的減少也抑制了對(duì)正裝的消費(fèi)。然而隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)封鎖逐漸解除，定制男裝零售商已經(jīng)看到了強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。此外從零售商的數(shù)據(jù)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)外套、奢侈品牌運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類的銷售增長(zhǎng)均超過(guò)了疫情前的同期水平。
休閑舒適成為男士買衣服的首選
Neiman Marcus 高級(jí)副總裁兼男裝總經(jīng)理 Russ Patrick 向 WWD 表示：“我們春季的銷售表現(xiàn)非常出色。無(wú)論是在線上還是線下，Neiman Marcus 男裝業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)都十分亮眼。從 Amiri 到 Zegna，再到Brunello Cucinelli、Christian Louboutin、Dior 和 Tom Ford，許多品牌都獲得了非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)?！?/p>
“去年，我們的男裝銷量水平就已經(jīng)高于歷史峰值，而今年這一趨勢(shì)正在明顯加速。去年男裝總體上呈現(xiàn)了增長(zhǎng)勢(shì)頭，定制男裝和正裝則到去年底才出現(xiàn)復(fù)蘇。但現(xiàn)在，我們除了看到繼續(xù)保持增長(zhǎng)的休閑男裝之外，男士正裝也出現(xiàn)了大幅的增長(zhǎng)。其中，重返辦公室是重要的原因之一，其次如婚禮、度假旅行等日常社交活動(dòng)的回歸也使得男士們重新選購(gòu)更多的休閑服裝和正裝”， Russ Patrick 接著說(shuō)到：“從成衣到鞋子和配飾，早春系列的銷售在全品牌和生活方式產(chǎn)品上都表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，每個(gè)部門的表現(xiàn)都高于疫情前的水平?！?/p>
Neiman Marcus
Saks Fifth Avenue 男裝高級(jí)副總裁 Louis DiGiacomo也向 WWD 表示，實(shí)體店和在線商店的男裝銷售繼續(xù)保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。他說(shuō)：“這種上漲始于去年第四季度初。今年第一季度的開局非常亮眼，其中Alexander McQueen、Amiri 和 Dior的高級(jí)成衣和定制服裝，以及 Brunello Cucinelli、Zegna 和 Isaia 的高級(jí)運(yùn)動(dòng)服飾都是表現(xiàn)最好的種類。其次，鞋類產(chǎn)品也迎來(lái)增長(zhǎng)，尤其是高級(jí)鞋履品牌?！?/p>
Louis DiGiacomo 將這一激增歸因于重返辦公室和社交活動(dòng)的回歸，導(dǎo)致男士出于個(gè)人和職業(yè)原因需要走出家門，“當(dāng)他們翻看衣櫥時(shí)，會(huì)覺(jué)得似乎一切都過(guò)時(shí)了，所以是時(shí)候給自己添置新衣服了。”
展望未來(lái)，Saks 正在更新其營(yíng)銷方式以吸引男性購(gòu)物者進(jìn)入商店，并且還將回歸自己的活動(dòng)，包括“非常強(qiáng)大”的定制行李箱展示，他說(shuō)。旗艦店正在對(duì)其七樓裝修進(jìn)行收尾工作，這將有助于在不久的將來(lái)提高知名度和興趣。
“男裝在過(guò)去幾年表現(xiàn)良好，我們相信這種勢(shì)頭將持續(xù)下去，”DiGiacomo 總結(jié)道。
梅西百貨服裝業(yè)務(wù)總經(jīng)理 Sam Archibald 在接受 WWD 采訪時(shí)透露到，公司男裝業(yè)務(wù)的表現(xiàn)十分好?！昂荛L(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，我們一直處于休閑街頭的男裝潮流中，但現(xiàn)在男士們正在用精致的運(yùn)動(dòng)服、高級(jí)成衣和定制正裝來(lái)更新他們的衣櫥?！?/p>
Sam Archibald 表示，他預(yù)計(jì)休閑類別的服裝將繼續(xù)引領(lǐng)男裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)，其次正裝也將迎來(lái)全面增長(zhǎng)?！耙?yàn)橐咔樵炀土巳缃襁@股更融合多種不同風(fēng)格的男裝潮流，我們?nèi)匀簧钤谝粋€(gè)混合環(huán)境中，但我們不再只是坐在家里，我們要出去吃晚飯，每周幾天去辦公室，準(zhǔn)備慶祝復(fù)活節(jié)或與家人出去旅行度假，這些融合了多種不同場(chǎng)景的新生活方式促使了男性消費(fèi)者更加積極地在購(gòu)買服裝上面去嘗試新事物?！?/p>
Zegna 2022 春夏系列
除了服裝，鞋子品類正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。樂(lè)福鞋和正裝鞋正在回歸——無(wú)論是價(jià)格適中的品牌還是奢侈品牌，Gucci、Ferragamo、Tod"s 和 To Boot 的市場(chǎng)表現(xiàn)都十分良好。
而至于高單價(jià)的定制男裝產(chǎn)品，Bloomingdale"s 男裝、童裝和家居商店執(zhí)行副總裁 Dan Leppo 表示，該男裝類別在過(guò)去的六個(gè)月里一直處于增長(zhǎng)狀態(tài)中，“盡管存在一些供應(yīng)鏈問(wèn)題，但自去年 5 月以來(lái)，定制男裝市場(chǎng)就開始回升。”對(duì)于接下來(lái)定制男裝的發(fā)展，Dan Leppo 認(rèn)為：“雖然市場(chǎng)還存在一些逆風(fēng)因素，比如地緣政治和全球經(jīng)濟(jì)下滑風(fēng)險(xiǎn)，但我們?nèi)员３謽?lè)觀，因?yàn)槟行韵M(fèi)者們的購(gòu)物欲望已經(jīng)被抑制了很久，隨著線下社交活動(dòng)的重啟，他們此刻非常需要購(gòu)物和更新自己的衣櫥。”
在歐洲市場(chǎng)，男裝銷售同樣迎來(lái)快速增長(zhǎng)。Selfridges 男女裝總監(jiān) Bosse Myhr 表示，男裝業(yè)務(wù)在所有渠道中都表現(xiàn)良好。“從目前 Selfridges 的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看， T 恤和運(yùn)動(dòng)衫的銷售情況非常亮眼。但同時(shí)正裝、秀場(chǎng)款和經(jīng)典品類整體增長(zhǎng)也非常強(qiáng)勁?！?/p>
買手店 Machine-A 創(chuàng)始人兼采購(gòu)總監(jiān) Stavros Karelis 也表示，男裝業(yè)務(wù)作為 Machine-A 的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，在今年的銷售表現(xiàn)十分良好，甚至已經(jīng)超過(guò)了疫情前的水平。Stavros Karelis 說(shuō)到，男裝消費(fèi)者目前出現(xiàn)了一股新趨勢(shì)，即女性消費(fèi)者也逐漸成為了男裝品牌的主要受眾。隨著Y2K美學(xué)的回歸，以及品牌們?cè)谠O(shè)計(jì)上更傾向于中性設(shè)計(jì)，使得女性消費(fèi)者也能夠購(gòu)買男裝品牌。
Machine-A
Browns 男裝品類經(jīng)理 Thom Scherdel 向 WWD 表示，男裝業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)令人驚喜?！拔覀兛吹侥醒b品類的健康增長(zhǎng)。同時(shí)我們也正在培養(yǎng)新的類別，以尋求讓它們成為業(yè)務(wù)中的新增長(zhǎng)動(dòng)力?！?/p>
Thom Scherdel 同時(shí)表示：“就目前來(lái)看，雖然正裝產(chǎn)品正在恢復(fù)增長(zhǎng)，但實(shí)際上它的恢復(fù)速度并沒(méi)有人們想象的那么快，因?yàn)橐咔閷?dǎo)致人們的著裝方式發(fā)生了很大變化。舒適休閑仍然是關(guān)鍵，運(yùn)動(dòng)服和休閑單品是我們銷售占比最大的類別之一。我認(rèn)為男士的工作服裝已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，成為一種融合休閑與正式的風(fēng)格?？偟膩?lái)說(shuō)，人們正在享受混合工作帶來(lái)的好處，并對(duì)那些在舒適和休閑之間達(dá)到最佳平衡點(diǎn)的奢華單品感興趣，以便在 Zoom 通話中靈活運(yùn)用，同時(shí)也提供多功能性和打造風(fēng)格的選擇。”
經(jīng)歷了長(zhǎng)期的社交隔離，男士著裝與消費(fèi)需求經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的壓抑，也讓他們對(duì)于外出活動(dòng)、溝通交流時(shí)得體穿著有著與日劇增的欲望和期待。事實(shí)上，危機(jī)的背后總伴隨著機(jī)遇。畢竟一年時(shí)間，男士們已經(jīng)養(yǎng)成新的著裝習(xí)慣。以運(yùn)動(dòng)服裝和休閑服裝為增長(zhǎng)動(dòng)力，定制男裝和西服正裝則將成為未來(lái)男士服裝組合的重要組成部分，共同推動(dòng)著剪裁類男裝市場(chǎng)的全面復(fù)蘇。WWD
撰文Karlie
編輯Nion
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