CBO記者 郭芬
受疫情影響，上海家化一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.17億元，同比基本持平略增；品牌方面，玉澤營(yíng)收與上年持平，六神實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，其他品牌則均有下滑。
今日（4月28日）下午，上海家化發(fā)布2022年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.17億元，同比基本持平略增；歸母凈利潤(rùn)1.99億元，同比增長(zhǎng)17.81%；扣非后歸母凈利潤(rùn)2.12億元，為近23個(gè)季度最高值。
上海家化2022年一季度毛利率同比增長(zhǎng)1.57%，盈利能力有所提升；經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流5.5億，為單季度歷史最高。
01
部分線下門店關(guān)閉，CS渠道下滑20%
剔除超頭主播因素，線上收入增長(zhǎng)約13%
從渠道來(lái)看，作為上海本土企業(yè)，上海家化線下業(yè)務(wù)受到影響傳統(tǒng)CS、百貨、屈臣氏關(guān)店率近30%；其中CS渠道從3月1日之后，約 35家以上合作門店關(guān)閉，部分倉(cāng)庫(kù)也半停半開(kāi)，銷售額下降20%。
但值得注意的是，通過(guò)線下業(yè)務(wù)線上化，上海家化的新零售業(yè)務(wù)展現(xiàn)出強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，同比增長(zhǎng)近30%，銷售占比超10%。
“3+3新零售體系”一直是上海家化董事長(zhǎng)潘秋生上任以來(lái)著力打造的一個(gè)智能化和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)體系，運(yùn)用社群運(yùn)營(yíng)、智慧云店等互聯(lián)網(wǎng)手段，從B端、C端、到家平臺(tái)等方面多維度打通商家、觸達(dá)消費(fèi)者，推動(dòng)業(yè)務(wù)成長(zhǎng)。
線上方面，上海家化在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，剔除超頭主播的因素，公司電商營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)約13%，其中玉澤同比增長(zhǎng)23%；京東、拼多多、抖音、快手等平臺(tái)GMV均獲得大幅度提升，玉澤、佰草集、高夫等品牌加速布局興趣電商。
“公司自播GMV同比增長(zhǎng)615%，占整體電商比例超16%，部分品牌超30%。三八大促期間，自播GMV同比增長(zhǎng)365%，其中佰草集和玉澤天貓旗艦店和自播時(shí)長(zhǎng)達(dá)114小時(shí)，GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)380%?！笔紫瘮?shù)字官?gòu)垥跃瓯硎?，公司未?lái)會(huì)大力發(fā)展直播，達(dá)播矩陣也已初步建立，達(dá)人成功上坑數(shù)同比提升了150%+，平均坑產(chǎn)也翻倍。
此外，上海家化一季度期間，通過(guò)多元渠道的協(xié)同來(lái)消化疫情帶來(lái)的銷售障礙，商用渠道銷售額同比增長(zhǎng)201%、社區(qū)團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)170%、跨境渠道銷售額同比增長(zhǎng)71%。
02
多元協(xié)同，積極備戰(zhàn)618
工廠預(yù)計(jì)5月份逐漸恢復(fù)正常
在品牌方面，玉澤營(yíng)收與上年持平，六神實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，其他品牌則均有下滑。雖然受到疫情的影響，但上海家化仍表現(xiàn)出積極的市場(chǎng)信心。在品牌和渠道拓展方面動(dòng)作不斷，以此推動(dòng)業(yè)績(jī)回到預(yù)期增長(zhǎng)目標(biāo)。
品牌方面，主力品牌玉澤在一季度推出了“大分子白金盾”防曬新品，抓住針對(duì)皮膚屏障受損，敏感肌、脆弱肌人群市場(chǎng)的防曬品類需求，開(kāi)辟大分子防曬細(xì)分品類賽道，并在天貓小黑盒活動(dòng)當(dāng)日，玉澤天貓旗艦店躋身天貓美容護(hù)膚行業(yè)第三；佰草集則延續(xù)了將中國(guó)經(jīng)典成分和現(xiàn)代科技、功效成分結(jié)合的品牌基因，升級(jí)了新七白系列典萃的酵母精華噴霧全新上市；典萃則上了酵母精華噴霧等。渠道方面，上海家化則盡力通過(guò)多渠道協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。
而對(duì)于營(yíng)收占比較多，且下滑的線下渠道，副總經(jīng)理兼首席運(yùn)營(yíng)官葉偉敏強(qiáng)調(diào)：“雖然部分營(yíng)收下滑，但是隨著疫情況的好轉(zhuǎn)，我們也正在努力通過(guò)數(shù)字化、智能化等多種方式扭轉(zhuǎn)。未來(lái)會(huì)繼續(xù)通過(guò)與百?gòu)?qiáng)連鎖合作等方式，為線下CS渠道打造一個(gè)比較大的成長(zhǎng)空間?！?/p>
同時(shí)，上海家化方面也提到，目前，隨著上海市復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作的開(kāi)展，上海家化有望在5月份逐漸恢復(fù)正常生產(chǎn)。同時(shí)，上海家化也正在通過(guò)全渠道模式協(xié)同、達(dá)播協(xié)同、自播協(xié)同、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)協(xié)同、拉新分層運(yùn)營(yíng)等多種方式，積極備戰(zhàn)618，并期待迎來(lái)一個(gè)新的局面。
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