開云集團(tuán)旗下品牌的美妝和香水業(yè)務(wù)目前主要被歐萊雅和Coty兩大美妝集團(tuán)瓜分
作者 |?周惠寧
(資料圖片)
烏云之下，巨頭之間的拉鋸戰(zhàn)日益膠著。
據(jù)Miss Tweed援引消息人士透露，Gucci母公司開云集團(tuán)已聘請雅詩蘭黛集團(tuán)高管負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)和創(chuàng)建美妝部門，但未公布具體人選以及合約期限。
開云集團(tuán)董事總經(jīng)理Jean-Fran?ois Palus在8月與金融分析師的電話會議上也曾表示，繼2015年推出眼鏡部門，陸續(xù)把旗下品牌的眼鏡業(yè)務(wù)收歸己有后，該業(yè)務(wù)正朝著20億歐元年收入的目標(biāo)靠近，在此基礎(chǔ)上，美妝將成為開云集團(tuán)未來發(fā)展的一個自然延伸，所有選項都是開放的。?
目前開云集團(tuán)旗下品牌的美妝和香水業(yè)務(wù)主要被歐萊雅和Coty兩大美妝集團(tuán)瓜分，其中Saint Laurent的YSL美妝和香水歸歐萊雅集團(tuán)所有，Gucci美妝和香水則由Coty集團(tuán)負(fù)責(zé)，分析預(yù)計這兩個品牌的美妝業(yè)務(wù)規(guī)模分別為5億歐和10億歐元。
Coty集團(tuán)還擁有Alexander McQueen和Bottega Veneta兩個品牌的美妝和香水業(yè)務(wù)許可經(jīng)營權(quán)。有知情人士透露，開云集團(tuán)與Coty集團(tuán)簽署的是長期協(xié)議，還有超過5年的時間，到期日可能在2028年。
然而在2020年初，開云集團(tuán)曾對Coty集團(tuán)未能在香水和美容領(lǐng)域充分發(fā)揮Gucci的優(yōu)勢表示不滿，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinault當(dāng)時直言，“Gucci美妝潛力巨大，我們對Coty的開發(fā)速度感到非常沮喪?！?/p>
根據(jù)Coty集團(tuán)發(fā)布的最新財報數(shù)據(jù)，在截至9月30日的第一財季內(nèi)，Gucci、Bottega Veneta等品牌美妝所屬的奢侈品牌美妝業(yè)務(wù)下跌1%至8.63億美元，Coty集團(tuán)整體收入增幅也放緩至1%。
除了上述品牌，同樣屬于開云集團(tuán)的珠寶品牌Boucheron香水業(yè)務(wù)由Interparfums負(fù)責(zé) ，Brioni香水業(yè)務(wù)許可經(jīng)營權(quán)被交給了Lalique Group，Pomellato和Dodo以及中國高端珠寶品牌Qeelin暫未拓展香水和美妝類目。
鑒于行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，開云集團(tuán)有可能會在物色新美妝品牌的同時，逐漸收回旗下品牌美妝業(yè)務(wù)，以更好地把握美妝領(lǐng)域的巨大潛力。
值得關(guān)注的是，開云集團(tuán)正在與雅詩蘭黛爭奪美國設(shè)計師品牌Tom Ford，最新消息稱雅詩蘭黛集團(tuán)憑借28億美元的高價贏得競購，而該價格低于雅詩蘭黛最初提出的30億美元。
在分析師看來，若消息屬實意味著Tom Ford在開云集團(tuán)看來暫時還不值28億美元，雅詩蘭黛則在盡力留住Tom Ford美妝這張王牌。在此之前，雅詩蘭黛一直是Tom Ford美妝和香水產(chǎn)品的制造與分銷商，該業(yè)務(wù)早已進(jìn)入十億美元俱樂部，而Tom Ford讓開云集團(tuán)感興趣的主要是眼鏡業(yè)務(wù)。
開云集團(tuán)發(fā)布的第三季度業(yè)績報告顯示，隨著國際旅游的重啟，消費者對Gucci、卡地亞等奢侈品牌眼鏡需求明顯增加，開云眼鏡部門收入同比大漲47%至2.53億歐元，有機收入增長23%，成為旗下表現(xiàn)最好的業(yè)務(wù)部門。
不過整體來看，開云集團(tuán)第三季度的業(yè)績增長幅度仍落后于競爭對手愛馬仕和LVMH時裝和皮具部門。在截至9月30日的三個月內(nèi)，該集團(tuán)收入同比大漲23%至51.37億歐元，有機收入增長14%，遜色于愛馬仕和LVMH時裝皮具部門24%和22%的有機收入增速。
顯然，面對LVMH、愛馬仕和Chanel美妝業(yè)務(wù)的飛速崛起，創(chuàng)建美妝部門已成為開云集團(tuán)的當(dāng)務(wù)之急。
從另一角度分析，開云集團(tuán)此次挖角雅詩蘭黛高管從零開始創(chuàng)建美妝團(tuán)隊是對其競購Tom Ford失敗作出的挽救舉措，也在一定程度上將雅詩蘭黛集團(tuán)擺到了競爭對手的角色上。有分析預(yù)測，若開云集團(tuán)美妝部門能夠成功組建，將在中長期內(nèi)成為開云集團(tuán)新的增長引擎，并進(jìn)一步提升其估值。
花旗銀行歐洲奢侈品研究主管Thomas Chauvet在今年一份報告中指出，就像五年前成立開云眼鏡部門一樣，開云集團(tuán)收回美妝業(yè)務(wù)是遲早的問題，“Dior、Givenchy和Louis Vuitton的美妝和香水業(yè)務(wù)均歸于統(tǒng)于LVMH屋檐下，能讓品牌與品牌之間產(chǎn)生更多的協(xié)同效益，Chanel、愛馬仕也是如此”。
Fran?ois-Henri Pinault強調(diào)，開云集團(tuán)長期的發(fā)展和投資計劃沒有改變，“在日益復(fù)雜的環(huán)境中，我們需要保持靈活性來支持我們的盈利能力并維持我們對所有品牌的長期投資。”
截至目前，開云集團(tuán)和雅詩蘭黛均未對該消息作任何回應(yīng)。
獨家 & 深度
責(zé)任編輯：
