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國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇的出海大時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了嗎?中國(guó)網(wǎng)劇 世界點(diǎn)播

2018-02-10 21:07:27 來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)

中國(guó)網(wǎng)劇 世界點(diǎn)播

5日,由優(yōu)酷出品、獻(xiàn)禮香港回歸20周年的網(wǎng)劇《反黑》登陸全球最大收費(fèi)視頻網(wǎng)站網(wǎng)飛(Netflix),在195個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。早在2017年底,網(wǎng)飛就首次購(gòu)買了優(yōu)酷出品的《白夜追兇》和愛(ài)奇藝出品的《無(wú)證之罪》的海外播放權(quán)。

國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇集中出海說(shuō)明了什么?我國(guó)網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)目前處在什么水平?出海渠道是怎樣搭建的?國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇的出海大時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了嗎?

更高投入,帶動(dòng)網(wǎng)劇品質(zhì)大幅提升

在阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁助理許志敏看來(lái),網(wǎng)飛之所以相中這么多部國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇,是因?yàn)閮?nèi)容品質(zhì)的大幅提升。“今天的網(wǎng)劇比幾年前有巨大的進(jìn)步,原先劇集生產(chǎn)都是以電視臺(tái)為主,網(wǎng)絡(luò)只是輔助的發(fā)行平臺(tái),但如今網(wǎng)絡(luò)公司在劇集方面的投入大大提升,有了更多的預(yù)算,我們網(wǎng)劇的畫(huà)面、攝影、服裝、道具等各個(gè)方面,已經(jīng)基本不輸英美劇。”

題材風(fēng)格和敘事方式越來(lái)越接近歐美劇集也是重要原因。“以《白夜追兇》為例,刑偵題材是最受美國(guó)主流觀眾群歡迎的題材之一,也是美劇中制作比較成熟的。過(guò)去的國(guó)產(chǎn)刑偵劇大多是一條線索平鋪直敘講下去,而《白夜追兇》劇情既有一條主線,同時(shí)男主角帶著疑問(wèn)又在突破一個(gè)又一個(gè)副線案情,主副穿插,形成完整的結(jié)構(gòu)。國(guó)外觀眾看到會(huì)覺(jué)得,只是演員比較陌生,情節(jié)已經(jīng)跟《福爾摩斯》之類的歐美一流刑偵劇很類似了。”許志敏說(shuō)。

愛(ài)奇藝副總裁陳瀟認(rèn)為:“在網(wǎng)上看劇的多是年輕觀眾,中國(guó)美國(guó)都一樣,這代人從小就看著全世界最好的劇長(zhǎng)大,對(duì)他們而言,劇集沒(méi)有國(guó)別之分,甚至語(yǔ)言都不是溝通的障礙。他們更看重內(nèi)容,故事的內(nèi)核、人物的塑造、情感的沖突是否能吸引人。”

據(jù)陳瀟介紹,在網(wǎng)飛購(gòu)買版權(quán)之前,《無(wú)證之罪》等出海網(wǎng)劇在一些重點(diǎn)地區(qū)就已經(jīng)跟當(dāng)?shù)刂饕l(fā)行頻道合作。2017年9月,《無(wú)證之罪》便率先登陸香港,實(shí)現(xiàn)與內(nèi)地市場(chǎng)的同期播出,并實(shí)現(xiàn)在東南亞、日韓、北美、歐洲等海外地區(qū)的發(fā)行覆蓋。據(jù)愛(ài)奇藝的市場(chǎng)調(diào)研,當(dāng)?shù)啬贻p人反響很好。“網(wǎng)飛在此之后購(gòu)買并在全球繼續(xù)推,我們也不是很意外。”陳瀟說(shuō)。

更大范圍,培養(yǎng)全球受眾收看習(xí)慣

網(wǎng)飛這次買劇在行業(yè)內(nèi)引起這么大動(dòng)靜,大家看重的還是網(wǎng)飛在北美乃至全球的推廣和宣發(fā)渠道。許志敏認(rèn)為,其實(shí)優(yōu)酷的內(nèi)容在全球各地上線,大家都能看到,但我們并沒(méi)特別針對(duì)本地化去做運(yùn)營(yíng),尤其是歐美市場(chǎng)。網(wǎng)飛是一個(gè)跨國(guó)平臺(tái),一部劇如果能在網(wǎng)飛上線意味著播出時(shí)會(huì)有全球聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。而且它的核心商業(yè)模式是會(huì)員制,會(huì)員收費(fèi)意味著你必須提供高品質(zhì)內(nèi)容。

2016年底,優(yōu)酷就與網(wǎng)飛有過(guò)溝通,但網(wǎng)飛表示購(gòu)買版權(quán)的時(shí)機(jī)尚未成熟。2017年7月,優(yōu)酷業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)來(lái)到網(wǎng)飛洛杉磯總部,介紹國(guó)內(nèi)網(wǎng)劇制作的水準(zhǔn),以及未來(lái)重點(diǎn)項(xiàng)目的規(guī)劃,雙方達(dá)成初步合作意向。直到《白夜追兇》在國(guó)內(nèi)點(diǎn)擊量、口碑爆棚,網(wǎng)飛很快決定一次性直接買斷版權(quán),盈虧自負(fù),而不是業(yè)界通常的保底價(jià)加分成。

在陳瀟看來(lái),網(wǎng)飛之所以積極引進(jìn)中國(guó)網(wǎng)劇,是因?yàn)橹虚g有著不小的盈利空間,同時(shí)也是全球化時(shí)代吸引更多流量的必然選擇。2017年4月,愛(ài)奇藝就與網(wǎng)飛正式達(dá)成在劇集、動(dòng)漫、紀(jì)錄片、真人秀等領(lǐng)域的內(nèi)容授權(quán)合作,讓對(duì)方看到國(guó)產(chǎn)內(nèi)容的品質(zhì)爆發(fā)和商業(yè)潛力。“覆蓋北美的核心會(huì)員對(duì)網(wǎng)飛來(lái)說(shuō)已經(jīng)做得很好了,本地的市場(chǎng)相對(duì)飽和后若想繼續(xù)擴(kuò)大流量版圖,就要考慮相對(duì)外部的受眾。華語(yǔ)受眾在全球的基數(shù)是巨大的,東南亞也有非常大的市場(chǎng),澳洲、新西蘭等華人多的國(guó)家和地區(qū),也都在華語(yǔ)內(nèi)容的輻射范圍。”陳瀟說(shuō)。

多年來(lái),國(guó)產(chǎn)劇集的出海之路一波三折,坊間也多有“虧本賺吆喝”“白菜價(jià)賤賣”等質(zhì)疑。陳瀟認(rèn)為,拿短期眼光看,幾部劇出海的確沒(méi)法迅速產(chǎn)生很大的經(jīng)濟(jì)效益,但制作方要把盈利期待拉長(zhǎng)到5年甚至10年。“目前國(guó)劇出海的目的主要是培養(yǎng)當(dāng)?shù)赜脩舻氖湛戳?xí)慣,等這代人的口味被訓(xùn)練出來(lái),就會(huì)是非常有商業(yè)前景的策略。”陳瀟說(shuō)。

更多題材,做超級(jí)網(wǎng)劇服務(wù)多元觀眾

近期的集中出海,能說(shuō)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇的水平已經(jīng)可以跟英美劇在全球范圍內(nèi)相抗衡了嗎?許志敏覺(jué)得這種觀點(diǎn)還過(guò)于樂(lè)觀。因?yàn)槟壳俺鋈サ淖髌奉}材還比較單一,都是刑偵懸疑,未來(lái)還需要尋找到另一些能跟國(guó)際接軌的內(nèi)容突破口和文化標(biāo)簽,“罪案類型已經(jīng)十分豐富了,受眾肯定會(huì)審美疲勞,今后我們會(huì)將精力集中在武俠和科幻題材上,多元化內(nèi)容才能打開(kāi)更多海外市場(chǎng)。”許志敏說(shuō)。

國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇今后要想“叫板”美劇,在許志敏看來(lái)還得靜心學(xué)習(xí)和研究對(duì)方的商業(yè)模式和工業(yè)流程。“美劇有一套完整成熟的制作和售賣模式,大家都遵循規(guī)矩,整個(gè)產(chǎn)業(yè)不會(huì)出現(xiàn)太大的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn),無(wú)論是制作方還是播出平臺(tái),賺的都是安穩(wěn)錢。”

據(jù)許志敏介紹,美劇的六大制作機(jī)構(gòu)每年都會(huì)舉行看片會(huì),展示第二年要做劇集的一集樣片,全球的平臺(tái)采購(gòu)商都會(huì)到場(chǎng)看片。只有當(dāng)有足夠多的平臺(tái)決定購(gòu)入某個(gè)劇集、能夠覆蓋制作成本以后,制作機(jī)構(gòu)才會(huì)開(kāi)始項(xiàng)目,包括簽訂演員和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。由于美劇一般都是季播,合同簽訂即代表了合作的長(zhǎng)期性,每一季制作費(fèi)用的增長(zhǎng)雙方都約定一個(gè)額度,一般是10%—15%,以保證創(chuàng)作的連續(xù)性和成本的可控。

在陳瀟看來(lái),網(wǎng)劇思維還要向“超級(jí)網(wǎng)劇”思維過(guò)渡,出海之路才會(huì)順暢,“網(wǎng)劇現(xiàn)在不缺熱錢,缺的是更高品質(zhì)的制作標(biāo)準(zhǔn)。好的故事加上好的制作技術(shù),才符合超級(jí)網(wǎng)劇的標(biāo)準(zhǔn)。做《無(wú)證之罪》的時(shí)候,我們就對(duì)標(biāo)電影,邀請(qǐng)了韓三平擔(dān)任監(jiān)制,啟用電影級(jí)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。寬銀幕畫(huà)幅、精致的構(gòu)圖、細(xì)膩的長(zhǎng)鏡頭,這些原先只會(huì)呈現(xiàn)在銀幕上的技術(shù)我們都挪用到了網(wǎng)劇上。”

另外,還要有服務(wù)全世界觀眾的思維。“在全球化時(shí)代,版權(quán)和內(nèi)容交流只會(huì)越來(lái)越頻繁,所以出發(fā)點(diǎn)就不應(yīng)該僅限于服務(wù)特定人群,而是要服務(wù)全世界觀眾。這就要求故事除去語(yǔ)言,人物、懸念和沖突都應(yīng)該是世界性的。”陳瀟說(shuō)。

今年1月初,由愛(ài)奇藝、索尼和網(wǎng)飛三方合作的網(wǎng)絡(luò)電影《殺無(wú)赦》首次進(jìn)行全球發(fā)行,這部翻拍自同名美劇的作品是國(guó)內(nèi)純網(wǎng)電影首次采購(gòu)美劇版權(quán),用中國(guó)面孔和中國(guó)味的表達(dá)方式講適合全世界觀眾口味的故事。

“國(guó)產(chǎn)內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)飛的渠道,讓更多海外觀眾能夠看到,對(duì)于中國(guó)文化走出去是有幫助的。這是超越了平臺(tái)爭(zhēng)取流量的重要意義。”許志敏說(shuō)。

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