作者| 赤木瓶子
在宣布重點進擊音樂領(lǐng)域后，字節(jié)跳動即將迎來其在國內(nèi)的首款音樂APP——汽水音樂。
2019年，字節(jié)跳動內(nèi)部就曾進行音樂產(chǎn)品的相應(yīng)嘗試，但最終受版權(quán)等因素影響而終止。兩年后，有報道稱，字節(jié)跳動旗下一款名為汽水音樂的音樂產(chǎn)品，在今年九月完成了主體研發(fā)，目前已進入內(nèi)測階段。
值得關(guān)注的是，汽水音樂一反國內(nèi)傳統(tǒng)音樂流媒體的產(chǎn)品邏輯，采用滑動式單曲推薦形式。娛樂獨角獸認為，這一邏輯或許同網(wǎng)易云音樂的私人Fm有相似之處，外界也普遍將其解讀為“抖音版音樂app”。
事情變得有趣起來。一方面，音樂版權(quán)硝煙逐漸稀薄，選擇在這個“硬件”門檻相對松弛的時機進入，就必然要在產(chǎn)品體驗上使出全力。而算法推薦機制是字節(jié)跳動的拿手之處，想必能給不斷做減法的音樂流媒體寡頭市場帶來新的刺激。
另一方面，作為字節(jié)的第一款音樂產(chǎn)品，有行業(yè)聲音認為汽水音樂將作為抖音的音樂承載渠道。如若如此，那么這個月早些時候關(guān)于音樂審美的“十大熱曲”探討風(fēng)波會否重現(xiàn)？字節(jié)跳動這一次會成為在線音樂領(lǐng)域的那條“鯰魚”嗎？
版權(quán)硝煙淡去，字節(jié)系
能否成為音樂流媒體“鯰魚”？
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂的正版曲目授權(quán)量為4000萬首+，而網(wǎng)易云為3000萬首+。作為在線音樂領(lǐng)域的后來者，字節(jié)在版權(quán)上的劣勢需要找補，這次其選擇了算法推薦。
據(jù)報道稱，汽水音樂的平臺理念類似于字節(jié)跳動在海外的音樂社區(qū)產(chǎn)品Resso，主打“單曲推薦”模式，一反市面上已有音樂流媒體按歌單推薦的傳統(tǒng)形式，且正式版可能會加入播客功能。
音樂用戶無法自主選擇，但是可以像刷短視頻一樣接收推薦。通過上下滑動切換歌曲，系統(tǒng)會根據(jù)用戶在每首歌曲上的停留時間、收藏和點贊來判斷用戶的喜好，進而推薦用戶可能喜歡的曲目。
聽起來，這是在短視頻引領(lǐng)的碎片化時代下公眾們熟悉的“算法推薦”機制。在使用方式上與傳統(tǒng)在線音樂平臺差異較大，某種程度上可以將其理解為音樂流媒體版的抖音。
音樂版權(quán)一向不是字節(jié)跳動的優(yōu)勢，通過字節(jié)熟悉的算法推薦技術(shù)，確實讓汽水音樂在國內(nèi)的流媒體上也打出了差異化。
國內(nèi)主流在線音樂平臺的推薦形式通常與Resso相反，大致通過已關(guān)注樂隊／音樂人的新專輯私信、幾十首每日推薦、網(wǎng)友自制歌單、近兩年來熱門的影視OST、以及榜單等途徑來聆聽新音樂。
而如若汽水音樂同Resso的形式相似，則顛覆了傳統(tǒng)音樂流媒體的聆聽及推歌形態(tài)。Resso通過更“智能”的算法推薦，讓主動搜索音樂作品及歌手的功能被弱化，強調(diào)針對性的興趣推薦。
這樣做的優(yōu)勢，在于規(guī)避了版權(quán)短板，同時又可以承載抖音平臺原創(chuàng)內(nèi)容、形成獨有內(nèi)容優(yōu)勢。一方面，為用戶選歌意味著可以只提供平臺擁有的版權(quán)。
回顧近年來的抖音熱曲，從《漠河舞廳》《粉紅法拉利》《以愛為丘》《MC來了》，這些或原創(chuàng)翻紅，或被抖音用戶翻唱而翻紅的“熱曲”，通常具備著“歌紅人不紅”的相似特質(zhì)。同時，主動推薦的形式能夠讓更多冷門音樂人擁有被看見的可能。
另一方面，短視頻平臺對于現(xiàn)場音樂的布局，產(chǎn)生了不少本可以加以利用的原創(chuàng)IP，這也是不少樂迷一直遺憾的部分。
以抖音夏日歌會為例，邀請了孫燕姿、張惠妹等諸多華語樂壇頭部音樂人加入直播場景，但直播內(nèi)容卻往往處于“閱后即焚”的狀態(tài)。汽水音樂出現(xiàn)，會否成為這些live內(nèi)容的承載場地，對公眾而言顯然也是個值得期待的事情。
今年7月，字節(jié)跳動將音樂升級為P1優(yōu)先級業(yè)務(wù)，與游戲、教育業(yè)務(wù)平級。字節(jié)跳動產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁、原TikTok負責(zé)人朱駿（Alex）接手該業(yè)務(wù)，主導(dǎo)字節(jié)跳動海外音樂產(chǎn)品Resso。并且上線了音樂代理分發(fā)平臺“銀河方舟”，用戶可將音樂作品分發(fā)到抖音、乃至QQ音樂、網(wǎng)易云、Apple Music和Spotify等平臺上。
彼時，字節(jié)跳動音樂業(yè)務(wù)現(xiàn)階段的主戰(zhàn)場在海外，Resso更是承載著重要愿景——通過聯(lián)動TikTok打造出具有活力的音樂社區(qū)。
作為字節(jié)跳動在本土音樂領(lǐng)域的“頭槍”，盡管汽水音樂目前尚未有更詳細的產(chǎn)品與規(guī)劃信息，但對于字節(jié)跳動與此時的在線音樂市場而言，將是值得觀察的樣本。
音樂審美分眾化，
算法推薦會是下個流量密碼嗎？
算法推薦不是音樂流媒體行業(yè)的新課題。較早將“算法推薦”作為核心產(chǎn)品功能的國內(nèi)音樂產(chǎn)品是豆瓣FM。
前兩年，重新改版上線后的豆瓣FM也是以“為用戶推薦喜歡的音樂”為核心目標，通過更加先進的智能核心推薦算法，根據(jù)記錄聽眾的音樂喜好，分析推薦出符合每位用戶個人偏好的音樂。而頭部音樂流媒體QQ音樂、網(wǎng)易云音樂也都早早采用了歌曲推薦的形式。
放眼在線音樂市場，殘酷的版權(quán)爭斗，為眾多二、三梯隊的音樂產(chǎn)品留下了一封“遺書”，被視為獨立音樂凈土的蝦米音樂也不例外。
現(xiàn)今市面上的主要音樂流媒體軟件，大致分為兩類。一類是綜合性音樂流媒體。國內(nèi)以QQ音樂、網(wǎng)易云音樂，國外以Spotify為主。它們的共同特點是，通過不斷擴充產(chǎn)品廣度，從短視頻、直播到K歌等娛樂功能，來跟緊時代步伐，不斷為留存用戶帶來更多種類的新體驗，同時吸引可能已經(jīng)為數(shù)不多的新用戶加入。
國外方面，在近兩年來，曾以頁面簡潔為特色的Spotify，也在不斷向“音頻平臺”行進，更新了Podcast、迪士尼專區(qū)等功能及內(nèi)容。
第二類則是以極簡主義為核心、更側(cè)重播放器特質(zhì)的音樂流媒體。蝦米音樂退出歷史之前，對產(chǎn)品進行優(yōu)化的方向也是以極簡主義為核心，從UI界面到操作質(zhì)感。去年，騰訊推出的音樂產(chǎn)品波點音樂也是以極簡的界面設(shè)計，輕松的功能為主打產(chǎn)品特色。上線近一年的波點音樂，有曲庫加成、極簡的界面設(shè)計、“全單曲推薦、上下滑動”的視頻化體驗，通過為用戶營造簡單輕松的聽歌模式吸引年輕用戶。
分眾化審美時代，如何規(guī)避算法推薦有可能形成的信息繭房，也是值得思考的問題。文化批評家特里·伊格爾頓在《文化的觀念》中指出，“在后現(xiàn)代的世界上，文化和社會生活再一次緊密地結(jié)成聯(lián)盟，但這時則是表現(xiàn)為商品的美學(xué)形態(tài)、政治的壯觀化、生活方式的消費主義、形象的集中性以及最終將文化變成一般商品生產(chǎn)的綜合?！?/p>
近年來，文化市場大批量地復(fù)制生產(chǎn)著消費性的文化商品，近兩年來迅速崛起的“消費性”音樂也成為重要構(gòu)成，這也是以抖音生產(chǎn)的熱曲為源頭，不斷沖擊行業(yè)審美與思考的命題。
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