作者| 阿Po
“我們現(xiàn)在的樣子，是你們想活成的樣子嗎？”
“你們都讓我們期待著長(zhǎng)大?！?/p>
終于，女性群像劇不再糾結(jié)于女性婚前婚后生活的忠誠(chéng)與出軌或是一地雞毛，而是討論女性本身個(gè)體的成長(zhǎng)過(guò)程和生存形態(tài)了。
這就是上周末在騰訊視頻收官的都市情感劇《愛(ài)很美味》，因?yàn)椴幻魉缘膭∶蜎](méi)有流量演員的參與，劇集開(kāi)播早期的關(guān)注度并不算高。播至第二周，劇情進(jìn)入中段，口碑驟然發(fā)酵，在年末扎堆大劇中脫穎而出，以8.1分開(kāi)分，最終豆瓣超過(guò)12萬(wàn)人評(píng)分，最高飆升至8.4分，完美收官。
《愛(ài)很美味》無(wú)疑是2021年年末最大“黑馬劇”，卻不是今年的唯一，上半年開(kāi)播于五一小長(zhǎng)假前夕的古裝懸疑劇《御賜小仵作》也幾乎經(jīng)歷同樣過(guò)程。再向前回溯至去年5月，古裝甜寵劇《傳聞中的陳芊芊》如平地一聲雷，瞬間引爆關(guān)注成國(guó)民熱劇。
在互聯(lián)網(wǎng)影視進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展的時(shí)代里，大體量項(xiàng)目成平臺(tái)綜合勢(shì)力的排面，但中輕體量項(xiàng)目必然是以“小而美”起家的互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)中每一個(gè)平臺(tái)基礎(chǔ)軟實(shí)力的體現(xiàn)。或許觀眾每年會(huì)感慨于一些大IP的不盡如人意，卻一定會(huì)被幾部“小而美”拯救。
“小而美”以相對(duì)較輕的體量、較短的制作周期，完美順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代瞬息萬(wàn)變的快節(jié)奏，以更快的反應(yīng)速度長(zhǎng)期擔(dān)任影視行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。同時(shí)精品化時(shí)代大潮與“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力相輔相成，造就了創(chuàng)意十足、內(nèi)容扎實(shí)、類(lèi)型細(xì)分的“小黑馬劇”們接連涌現(xiàn)。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不分體量大小，不過(guò)可以相信的是，向來(lái)通過(guò)“自來(lái)水”發(fā)酵口碑突破圈層的高品質(zhì)網(wǎng)劇，會(huì)是這個(gè)“民心所向”的to C市場(chǎng)最好的指路明燈。
“去甜寵化+輕現(xiàn)實(shí)化”
成今年“小而美”劇集關(guān)鍵詞
2021年行至年末，C端市場(chǎng)最認(rèn)可劇單出爐，11部豆瓣超8分影視劇中，網(wǎng)劇占比過(guò)半，其中《御賜小仵作》《愛(ài)很美味》等多部黑馬劇脫穎而出，每一部都堪稱(chēng)影視劇市場(chǎng)年度記憶。
黑馬劇，大多為有別于頭部大體量項(xiàng)目的中輕體量之作，在開(kāi)播前或開(kāi)播初期尚無(wú)太多關(guān)注，往往以過(guò)硬內(nèi)容引發(fā)觀眾自然口碑發(fā)酵，突破小眾圈層達(dá)到泛眾熱議效果并保持大眾好評(píng)。
年度8分優(yōu)秀劇單中共11部作品，其中6部為中輕體量網(wǎng)劇，《御賜小仵作》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《愛(ài)很美味》在評(píng)分人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)級(jí)別情況下獲得一致贊賞，《御賜小仵作》更是達(dá)到27萬(wàn)人評(píng)分的國(guó)民熱劇級(jí)別。
回顧幾部劇的“破圈”之路，不難看出今年影視劇市場(chǎng)風(fēng)向的一些端倪。
在五一小長(zhǎng)假前3天登陸騰訊視頻的《御賜小仵作》，在全民出游的節(jié)日檔期中依然抓住了大量觀眾。源于傳統(tǒng)懸疑劇導(dǎo)演樓健初嘗網(wǎng)劇，在遍地“網(wǎng)感”設(shè)定的劇集市場(chǎng)中，以踏實(shí)敘事的方式反成“反套路”典型。
觀眾印象中本以為又是打著破案旗號(hào)談戀愛(ài)的甜寵劇，在觀劇之后發(fā)現(xiàn)是有著電影質(zhì)感的正經(jīng)破案劇，男女主人設(shè)分別是不霸道的冷面王爺與不傻白的甜妹小仵作，不搞逆邏輯的人工糖精，全員智商在線搞事業(yè)，最后反因男女主過(guò)度沉迷事業(yè)引發(fā)觀眾“糖不夠吃”的小小抱怨。
與之相似的《愛(ài)很美味》，則因?yàn)檎鎸?shí)人物設(shè)定與戲劇化情節(jié)高頻交疊，并以輕喜劇元素為助推劑，推動(dòng)劇情快節(jié)奏向前，在單集時(shí)長(zhǎng)30分鐘的情況下可謂干貨滿滿、啼笑皆非，很快打破觀眾對(duì)以往女性群像劇以家庭婚姻焦慮博眼球的刻板印象，原來(lái)幾個(gè)女孩子在一起，雖然各有煩惱，但竟然能夠如此有趣、溫暖和充滿希望。
其實(shí)今年與往年黑馬劇最大不同之處，翻看作品標(biāo)簽即可知，懸疑探案、都市話題、女性情感等等……制霸中輕量級(jí)網(wǎng)劇界長(zhǎng)達(dá)四年之久的“甜寵”標(biāo)簽今年首度缺席，取而代之的是更加貼近現(xiàn)實(shí)的表達(dá)形式或者情節(jié)設(shè)定。
隨著近年現(xiàn)實(shí)主義題材發(fā)展、去偶像劇化題材的沉淀，年輕觀眾對(duì)作品中劇情與情感的厚度沉淀出的質(zhì)感有了進(jìn)一步的需求。
于是不再簡(jiǎn)單滿足于粗略地以現(xiàn)實(shí)題材與偶像劇、甜寵劇與虐戀劇去定義網(wǎng)劇風(fēng)格，進(jìn)一步催生出“現(xiàn)實(shí)又充滿戲劇化正能量”的“輕現(xiàn)實(shí)化”作品，并且在內(nèi)容創(chuàng)作流程中嚴(yán)控糖精劑量，逐漸打造出從“甜寵”回歸“情感”的輕熟齡形態(tài)故事，以滿足用戶日益精致的觀劇口味。
“小而美”的三級(jí)進(jìn)化：
內(nèi)容精品化、題材創(chuàng)新化、類(lèi)型多元化
雖然今年的高口碑劇明顯昭示觀眾如今的口味正走向一個(gè)新階段，但互聯(lián)網(wǎng)影視作為被選擇的to C市場(chǎng)，爆款及微爆款劇的誕生更多需要?jiǎng)?chuàng)作者對(duì)未來(lái)方向的精準(zhǔn)預(yù)判，這或許可從行業(yè)整體發(fā)展脈絡(luò)與“小而美”網(wǎng)劇的變遷中窺見(jiàn)一二。
互聯(lián)網(wǎng)影視早期，經(jīng)典之作多以特殊性質(zhì)題材或極為反傳統(tǒng)設(shè)定抓住觀眾眼球、以小博大。直到2016年底，騰訊視頻聯(lián)合老牌影視制作公司正午陽(yáng)光打造的疑探險(xiǎn)劇《精絕古城》，收獲超過(guò)20萬(wàn)人評(píng)分、最高8.8分的驕人成績(jī)，由此引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)影視由野蠻生長(zhǎng)時(shí)代進(jìn)入“精品化1.0”時(shí)代。
接下來(lái)的2017年黑馬頻出，創(chuàng)作者洞悉風(fēng)向轉(zhuǎn)變思路，進(jìn)入分眾時(shí)代。是以騰訊視頻在Q2以高熱“小黑馬”反套路偶像劇《狐貍的夏天》摸索出更多女性用戶的明確需求后，暑期檔憑借甜寵劇《雙世寵妃》一炮而響。Q4繼續(xù)趁熱打鐵，將甜寵與懷舊校園題材結(jié)合，打造更細(xì)維度的青春校園劇《致我們單純的小美好》。
而后的2018-2019年里，整個(gè)影視行業(yè)都在踐行“精品化時(shí)代”的目的，尤為顯著的結(jié)果，則是兩年內(nèi)涌現(xiàn)了許多以延續(xù)《致我們單純的小美好》這類(lèi)青春校園題材的黑馬項(xiàng)目，且以內(nèi)容愈發(fā)真實(shí)、情感愈發(fā)細(xì)膩、畫(huà)面逐漸精致的“半寫(xiě)實(shí)半浪漫”特征打動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特有的龐大年輕觀眾群體，就此引發(fā)“甜寵+校園”的正能量青春劇狂熱。
優(yōu)質(zhì)的小成本劇集在這個(gè)階段已經(jīng)到了內(nèi)容與品質(zhì)兩手抓兩手硬的階段，諸如《忽而今夏》《人不彪悍枉少年》《我在未來(lái)等你》《致我們暖暖的小時(shí)光》等青春劇，皆達(dá)到評(píng)分人數(shù)5萬(wàn)人以上量級(jí)并保持分?jǐn)?shù)在7.5分以上的圈層黑馬劇程度，其中《致我們暖暖的小時(shí)光》更是高達(dá)14萬(wàn)人打分。
互聯(lián)網(wǎng)影視展示其強(qiáng)大生命力的方式，除了影視作品數(shù)量的快速累積之外，更在于其提前察覺(jué)并包容分解用戶多元需求的自適性，以及與用戶審美同步迭代的快適性。
2020年最具代表性的黑馬劇，從評(píng)分人數(shù)30萬(wàn)人量級(jí)的國(guó)民爆劇《傳聞中的陳芊芊》開(kāi)始，到跨越暑期檔前后的《少年游之一寸相思》《摩天大樓》《我，喜歡你》，反套路古裝喜劇、腦洞美食劇、青春武俠劇、女性懸疑劇……故事古今皆有，類(lèi)型更無(wú)重疊。
“精品化2.0”時(shí)代，在已經(jīng)常態(tài)化的甜寵、青春等大類(lèi)型中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新元素疊加，同步開(kāi)發(fā)稀缺領(lǐng)域，類(lèi)型多元化的黑馬劇們可以印證。
分眾時(shí)代破圈之法：
強(qiáng)類(lèi)型中爆發(fā)新精品
從互聯(lián)網(wǎng)影視精品化的前兩次時(shí)間節(jié)點(diǎn)不難看出，“精品化3.0”時(shí)代在即，此時(shí)視頻平臺(tái)在經(jīng)歷了會(huì)員的快速增長(zhǎng)之后，頭部平臺(tái)會(huì)員數(shù)已穩(wěn)定在億級(jí)規(guī)模以上，以其中會(huì)員數(shù)最多、達(dá)到1.29億的騰訊視頻為首，通過(guò)制作怎樣的內(nèi)容創(chuàng)造爆款實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的拉新效果，是平臺(tái)們接下來(lái)最需要攻克的難題，平臺(tái)的內(nèi)容自制能力正面臨極大考驗(yàn)。
而騰訊視頻率先于2020年進(jìn)入稀缺領(lǐng)域與多元化類(lèi)型的內(nèi)容開(kāi)發(fā)中，這也為其在2021年整體影視市場(chǎng)相對(duì)偏冷的情況下仍貢獻(xiàn)了《御賜小仵作》《愛(ài)很美味》兩大年度黑馬劇，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
騰訊視頻2020年的“古言”《傳聞中的陳芊芊》與“現(xiàn)言”《你是我的命中注定》兩部甜寵劇，成唯二進(jìn)入云合年度有效播放霸屏榜Top10的中輕體量劇集。2021年從年初《我的小確幸》開(kāi)始，接連又推出《良辰美景好時(shí)光》《只是結(jié)婚的關(guān)系》等熱播“小甜劇”，都可視為“黑馬后備役”。
《御賜小仵作》《摩天大樓》《雙探》等劇也在懸疑推理題材上相繼發(fā)展出了“古言”、“女性”、“硬漢”等不同細(xì)分方向；《摩天大樓》《愛(ài)很美味》則是由口碑電影導(dǎo)演陳正道團(tuán)隊(duì)嚴(yán)控品質(zhì)，并在“她題材”方面以“推理”、“喜劇”等強(qiáng)類(lèi)型敘事模式做出不同形式的表達(dá)。
值得一提的是，《愛(ài)很美味》這一誕生于三年前卻處處碰壁的項(xiàng)目，在經(jīng)歷了三年驚險(xiǎn)漂流后最終被騰訊視頻接納，也側(cè)面證明了騰訊視頻在小眾類(lèi)型內(nèi)容品位方面的前瞻性。
事實(shí)上騰訊視頻在自制內(nèi)容儲(chǔ)備量與類(lèi)型多元化方面也是如今最有優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)，這來(lái)源于頭部平臺(tái)對(duì)用戶及市場(chǎng)的責(zé)任感：現(xiàn)實(shí)題材要有，浪漫甜寵也有；反套路爽劇要有，傳統(tǒng)“古早味”也有；大眾國(guó)民敘事要有，垂直強(qiáng)類(lèi)型敘事也有。
當(dāng)然，騰訊視頻在高品質(zhì)劇打造上，除了對(duì)內(nèi)容如何更為細(xì)分并精準(zhǔn)垂直做技術(shù)與工業(yè)流程方面的探索之外，也必須兼顧對(duì)故事價(jià)值的探索。
無(wú)論是女性之間彼此救贖的《摩天大樓》，或是剝繭抽絲尋求真相一腔少年熱血執(zhí)法為公的《御賜小仵作》，還是勇敢打破成長(zhǎng)煩惱追尋愛(ài)與理想的《愛(ài)很美味》……走向人性深處、探查社會(huì)廣度，做出現(xiàn)實(shí)關(guān)照，才是每一個(gè)黑馬劇背后的“走心”初衷。這同樣也是平臺(tái)為積極迎接高品質(zhì)網(wǎng)劇常態(tài)化的互聯(lián)網(wǎng)影視“精品3.0”時(shí)代寫(xiě)下的最佳伏筆。
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