冬奧來臨之際，河北衛(wèi)視兩支原創(chuàng)冬奧短片《啥是冬奧》《冬夢(mèng)》刷屏，助力營造冬奧氛圍。
作者：王翦楓
“2022年2月4日，第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，將在中國北京正式開幕?！本嚯x北京200多公里的河北鄉(xiāng)村，爺孫兩人正通過小小收音機(jī)接收冬奧消息。
“爺爺，啥是冬奧？”
面對(duì)孫子的提問，爺爺用身邊案例“對(duì)標(biāo)”、解釋，冬天里的運(yùn)動(dòng)都叫冬奧。
這是由河北衛(wèi)視《中華好家風(fēng)》節(jié)目原創(chuàng)打造、河北廣播電視臺(tái)冀時(shí)客戶端首發(fā)的冬奧短片《啥是冬奧》中的內(nèi)容。自1月5日發(fā)布以來，短片在全網(wǎng)播放量破億，粉絲覆蓋量超2.1億。
河北衛(wèi)視另一支冬奧短片《冬夢(mèng)》則通過原創(chuàng)影子舞迎接冬奧，相關(guān)話題#石家莊4歲女孩的冬奧冠軍夢(mèng)#上線24小時(shí)，位居微博熱搜同城榜第一。
兩支短片雙雙出圈，印證著“內(nèi)容為王”定律下，創(chuàng)意與巧思的作用，亦踐行了“另辟蹊徑、以小博大”的策劃邏輯。
短中見巧，有共情、有回響
短至2分鐘，長到3分16秒，兩支短片篇幅不長，但都有完整的故事線和豐滿的人物。
《啥是冬奧》巧借網(wǎng)紅微電影《啥是佩奇》的熟悉人設(shè)，借爺孫倆的一問一答，將視線聚焦群眾冰雪運(yùn)動(dòng)，完成三個(gè)場(chǎng)景的順暢切換——從陀螺抽轉(zhuǎn)到冰壺旋轉(zhuǎn)，從雪橇滑行到雪車極速，從孩子們打雪仗的奔跑，幻化到冰球賽場(chǎng)上的競(jìng)技追逐……
賽場(chǎng)上的冬奧項(xiàng)目與生活中的冬日游戲巧妙連接，15個(gè)冬奧單項(xiàng)通過鏡頭“硬核科普”，彰顯“三億人上冰雪”的愿景。爺孫的幽默互動(dòng)，也讓冬奧知識(shí)經(jīng)由短片自然帶入、趣味傳播。
“就在這個(gè)冬天，我的夢(mèng)想將被點(diǎn)燃?！痹瓌?chuàng)影子舞《冬夢(mèng)》借由“小影子”做“大文章”，從一位四歲小女孩的冬奧冠軍夢(mèng)出發(fā)，切進(jìn)冬奧熱點(diǎn)，在對(duì)冬奧相關(guān)場(chǎng)景的不斷構(gòu)建、變化中，以女孩憧憬冬奧的平凡夢(mèng)想，共情各行各業(yè)的冬奧夢(mèng)、所有中國人的冰雪夢(mèng)。
以影子舞為主體，《冬夢(mèng)》內(nèi)容構(gòu)成十分豐富。伴隨著冬奧公益歌曲《冬夢(mèng)》的旋律，河北省國寶級(jí)文物長信宮燈、冬奧火種燈、長城、大境門、京張高鐵、雪如意等造型，活態(tài)逼真，形塑于舞蹈演員的肢體剪影，光影創(chuàng)意及審美愉悅，令網(wǎng)友回味無窮。
據(jù)了解，短片中用剪影所呈現(xiàn)的冬奧河北元素，由光影制作團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容團(tuán)隊(duì)從100多條“冬奧印象”中采集而來，經(jīng)過700多個(gè)小時(shí)的打磨，手繪30多張光影示意圖，最終巧借舞蹈演員肢體與光影的挪移，進(jìn)行了惟妙惟肖的表達(dá)。
“看哭了”“有趣又接地氣”“每天都在競(jìng)技，奧運(yùn)就在身邊”……《啥是冬奧》亮相，引發(fā)了“同款”吸睛效應(yīng)及連鎖互動(dòng)，“找到你的冬奧同款”成為一時(shí)風(fēng)氣。
“創(chuàng)意真的太棒了”“一次視覺盛宴，太美了”“舞蹈讓人震撼”……《冬夢(mèng)》以獨(dú)特形式，營造出濃厚冬奧氛圍。
融合傳播，多元觸達(dá)掀起冬奧熱
繼2021年推出多支暖心短視頻后，河北衛(wèi)視此次推出的兩支冬奧短片，繼續(xù)借助創(chuàng)新表達(dá)，傳遞正向價(jià)值觀，在網(wǎng)絡(luò)端掀起不少熱度和話題。
數(shù)據(jù)顯示，《啥是冬奧》自1月5日發(fā)布以來，得到人民日?qǐng)?bào)官方微博重點(diǎn)推薦，微博話題#啥是佩奇續(xù)集之啥是冬奧#一天之內(nèi)，話題閱讀量突破5000萬。隨后， “視聽中國”、中國新聞網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)、北京發(fā)布、新華日?qǐng)?bào)、新華社、河北日?qǐng)?bào)等90余家媒體陸續(xù)轉(zhuǎn)載。相關(guān)短視頻在抖音、快手、冀時(shí)、國+社區(qū)、B站等新媒體平臺(tái)迅速傳播，全網(wǎng)播放量破億。
據(jù)悉，《冬夢(mèng)》是《中華好詩詞》團(tuán)隊(duì)為“冬奧之光”冰雪盛典暨河北衛(wèi)視《冰雪聰明》總決賽創(chuàng)制的節(jié)目單元，1月30日，冬奧會(huì)開幕前五天，將在河北衛(wèi)視播出。作為電視綜藝晚會(huì)的節(jié)目特制，得以提前一個(gè)月在新媒體全面釋放，也是順應(yīng)新時(shí)代、新趨勢(shì)，激活小屏反哺大屏的創(chuàng)新嘗試。
短片《冬夢(mèng)》上線后，迅即沖上熱搜，視頻被央視頻客戶端、新華網(wǎng)客戶端、騰訊新聞客戶端、冀時(shí)客戶端等首頁推薦，“視聽中國”、快手、抖音推薦，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)收錄，觀看總量破千萬。
河北衛(wèi)視兩支冬奧短片，圍繞主題主線創(chuàng)意出新，兼顧新媒體端的潮流化表達(dá)，受到年輕人群的青睞，為傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合創(chuàng)新提供借鑒。
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