作者/杜瓦
《陰陽鎮(zhèn)怪談》上線十天后，分賬直逼2500萬，堪稱開年第一部爆款。同樣是民俗志怪的題材，有網(wǎng)友將它與去年的分賬冠軍《興安嶺獵人傳說》相比較，“還要再好一些?！?/p>
經(jīng)歷過去一年的浮浮沉沉，網(wǎng)絡電影走出了固有的舒適圈，突破了題材限制，在口碑上有了長足進步。
回想起2021年，你可能會想起《吉興高照》讓贅婿宇宙初現(xiàn)雛形，《我們的新生活》聚集了楊超越白敬亭等一眾明星，電競題材的《硬漢槍神》拿下豆瓣8.3驚艷所有人，這都不太符合過去我們對于網(wǎng)絡電影的想象。
玄幻怪獸不再是網(wǎng)絡電影的固定公式，網(wǎng)院的交錯融合也到了空前的地步。雖然2021年沒有了《鬼吹燈之湘西密藏》這樣5000萬級別的作品，但有更多的好故事開花結(jié)果。存量時代的幸存者們?nèi)匀辉谔綄て凭种?，道阻且長，卻終于看見一絲勝利的曙光。
破冰冷靜市場，創(chuàng)新才是出路
與2020年相比，2021年的網(wǎng)絡電影市場更冷靜了。
2020年實現(xiàn)了網(wǎng)絡電影的大爆發(fā)，分賬票房突破千萬的影片從28部飛升至79部，還誕生了《鬼吹燈之湘西密藏》、《奇門遁甲》、《倩女幽魂：人間情》三部票房超過5000萬的超級大片。
而2021年票房破千萬的影片數(shù)量不升反跌，在票房上占據(jù)絕對優(yōu)勢的影片也僅有一部《興安嶺獵人傳說》，分賬票房達到了4490萬，但全年突破4000萬的爆款也僅有這一部。
這一年的網(wǎng)絡電影面臨的除了院線重新回歸、短視頻等外部沖擊導致的流量下滑，還有用戶的審美不斷提升，他們對網(wǎng)絡電影的審視越發(fā)嚴苛。“提質(zhì)減量”從2019年開始就成為行業(yè)共識，在精細制作提升品質(zhì)之后，片方還能做些什么？
映美給出的答案是創(chuàng)新，作為深耕于分賬賽道的頭部公司，他們有自己的眼光與策略?！?021年可能是網(wǎng)絡電影歷史上創(chuàng)新度最高的一年，很多比較創(chuàng)新的題材都能跑出來，”映美傳媒CEO吳延注意到這樣的趨勢，同質(zhì)化嚴重的市場瘋狂內(nèi)卷，創(chuàng)新才是出路。
映美今年出品的抗美援朝電影《浴血無名川》，最終拿到6.1的豆瓣評分優(yōu)于大部分網(wǎng)絡電影。戰(zhàn)爭歷史題材并非網(wǎng)絡電影中的熱門，《浴血無名川》的新穎視角與時代情緒讓它收獲3355萬的票房，成為年度分賬第三名，驗證了歷史題材成為大票倉的可能性。
不僅僅是映美，幾乎所有的頭部公司都在探索內(nèi)容創(chuàng)新之路。
兔子洞今年有兩部影片進入top10行列，一部《興安嶺獵人傳說》用民俗題材打開清明檔，高水準制作配合長線營銷布局，成為今年的分賬冠軍。
另一部參與出品的《硬漢槍神》則是今年的最受矚目的電影之一，8.3高分的光環(huán)之下是華文映像、兔子洞等出品方對于新題材破冰的決心。大量的動作場面和特效場景對影像技術(shù)提出了極高的要求，遠超平均線的創(chuàng)作成本與制作成本帶來了口碑與商業(yè)的共贏。
以《鬼吹燈》系列聞名的新片場去年出品的兩部《黃皮子墳》《黃皮幽冢》兩部分賬均在2500＋萬，優(yōu)勢如此明顯的情況下，他們依舊嘗試著要去掉“鬼吹燈”這個標簽。
去年開始接手新片場影業(yè)業(yè)務的馬睿告訴叨叨，要在未來的一兩年，改變大家對于新片場影業(yè)只有網(wǎng)絡電影《鬼吹燈》的印象。
他們看中了經(jīng)典港片《逃學威龍》，找來了當年電影中的老戲骨黃一山、黃一飛，導演則是靠喜劇《二龍湖》系列走紅的張浩，這樣搭配組合的《新逃學威龍》在愛奇藝優(yōu)酷上線后，票房迅速突破2800萬。
奇樹有魚出品的《白蛇：情劫》瞄準了女性情感的窗口；淘夢在動作題材持續(xù)發(fā)力，《生死狙擊》已經(jīng)突破2000萬。
回歸內(nèi)容已經(jīng)成為從業(yè)者的共識，今年票房榜上電影的豆瓣評分上也有大幅度的提升，冷靜的市場未必是壞事，它給了優(yōu)質(zhì)作品更高商業(yè)回報的空間。
院網(wǎng)融合，如何發(fā)揮網(wǎng)生優(yōu)勢？
從業(yè)者一直在討論網(wǎng)絡電影的天花板，離不開各方群策群力。除了出品方在內(nèi)容上的革新，各大平臺對網(wǎng)絡電影的扶持，積極探索商業(yè)模式。過去的一年優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻均調(diào)整了分賬規(guī)則，激勵創(chuàng)作者加大產(chǎn)出，給予網(wǎng)絡電影更多的媒體與平臺資源。
平臺與制作方的合作更加密切深入，在作品中掌握更多話語權(quán)，組合資源打造自己的平臺廠牌，逐漸與國外流媒體的合作模式接軌?！顿樞鲋d高照》的出品方正是騰訊影業(yè)與愛奇藝，《掃黑英雄》也由愛奇藝出品，企鵝影視參與出品了《四平警事之尖峰時刻》。
與此同時，平臺方開始強調(diào)網(wǎng)絡電影與院線電影只是發(fā)行渠道的不同。愛奇藝大力推廣云影院。全年上線PVOD模式網(wǎng)絡電影共計9部，其中純網(wǎng)絡院線發(fā)行6部，院線短窗口3部。平臺自制，逐漸成為一個標簽。
阿里文娛優(yōu)酷網(wǎng)絡電影中心總經(jīng)理谷芳芳告訴我們“從發(fā)行端來說，阿里從春節(jié)檔就一直在討論雙線發(fā)行，院線是渠道之一，網(wǎng)絡是另外一條線，在阿里文娛大的平臺上，阿里影業(yè)負責院線發(fā)行，優(yōu)酷則負責網(wǎng)絡發(fā)行?！倍趦?nèi)容營銷上則是統(tǒng)一規(guī)劃，不會劃分部門。
網(wǎng)絡電影正在走院線電影走過的路，這是許多從業(yè)者的共識。檔期、明星、內(nèi)容題材、制作班底…網(wǎng)絡電影與院線電影的空間正在一步步壓縮。
比如去年春節(jié)，中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡電影工作委員會聯(lián)合優(yōu)愛騰首創(chuàng)春節(jié)檔，推出了由王寶強主演的《少林寺之得寶傳奇》和宋小寶自導自演的《發(fā)財日記》等一系列影片。
暑期檔又有《幸存者1937》《我們的新生活》《硬漢槍神》《贅婿之吉興高照》《水怪2》等影片上線，口碑票房表現(xiàn)不俗，疫情波動下的院線新片寥寥，網(wǎng)生內(nèi)容依然保持產(chǎn)量。
今年的春節(jié)檔尚未開啟，但發(fā)改委已經(jīng)提出要增加春節(jié)期間網(wǎng)絡電視、網(wǎng)絡電影等節(jié)目供應，鼓勵視頻平臺限時低價電影放映，可以想象屆時的熱鬧場景。
不僅僅如此，網(wǎng)絡電影與院線電影的創(chuàng)作者也迅速流動了起來，不再是兩座孤島。同樣是愛奇藝世界大會上，愛奇藝宣布與壞猴子影業(yè)、饒曉志、自由酷鯨達成戰(zhàn)略合作，生產(chǎn)更多類型多元、題材創(chuàng)新的精品電影內(nèi)容。
從之前的《春潮》、《囧媽》到今年的《我們的新生活》、《東北戀哥》等等，越來越多的創(chuàng)作者開始觸“網(wǎng)”前行。
從網(wǎng)絡走向院線的也有不少，《硬漢槍神》之前胡國瀚是網(wǎng)絡電影界有名的“學院派”，《硬漢槍神》之后他在愛奇藝綜藝《開拍吧！》做嘉賓圈了不少粉。
電影節(jié)也處處都是網(wǎng)絡電影的身影，愛奇藝和映美傳媒都是FIRST電影節(jié)電影市場官方合作伙伴，去年入圍主競賽單元的《山河小敘》就有映美傳媒參與出品，他們的出現(xiàn)也將對網(wǎng)生內(nèi)容未來的討論帶向了電影節(jié)。
網(wǎng)絡電影生態(tài)不斷進化升級的同時，最根本的問題依然是如何生產(chǎn)好內(nèi)容？《贅婿》制片人劉聞洋曾經(jīng)告訴叨叨，之所以選擇做網(wǎng)絡電影，是因為它像一個巨大的容器，可以承載不同形態(tài)的內(nèi)容。
這是網(wǎng)絡電影獨特的天然優(yōu)勢，能夠在更廣闊的天地不帶包袱地前行。叨叨也期待著，2022年能看到更多優(yōu)質(zhì)好片，讓更多觀眾見證網(wǎng)生內(nèi)容的活力。
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