制造《理想之城》爆款，傳遞娛樂如何“劇綜全能”？｜ 年度公司

作者| 阿Po

“收視和口碑并不沖突，甚至可以達到雙贏的效果。我一直在思考個體內(nèi)容創(chuàng)作和規(guī)?；a(chǎn)的課題，如何用科技手段結(jié)合影視創(chuàng)作規(guī)律，助力內(nèi)容生產(chǎn)，提升作品品質(zhì)?！?/p>

作為傳遞娛樂總裁的趙文竹，在接受娛樂獨角獸采訪時，提到了傳遞娛樂2021年的新變化。

“我認(rèn)為好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，傳遞娛樂生產(chǎn)的作品要做好兩極，一種是個人化的‘米其林劇’，即更貼近創(chuàng)作者個人主觀理念并給予其創(chuàng)作空間的品質(zhì)類口碑??；一種是最大程度獲得觀眾數(shù)量且可規(guī)?；_發(fā)的泛眾闔家觀賞類劇，我定義它為‘麥當(dāng)勞劇’?！?/p>

從初夏時分幾乎是同時推出了好評青春劇《機智的戀愛生活》與全民大熱綜藝《萌探探探案》，到暑期檔“白玉蘭獎”班底陣容行業(yè)劇《理想之城》，再到東方傳奇古偶劇的《斛珠夫人》，傳遞娛樂這一整年，劇集、綜藝、國民電視劇、純網(wǎng)垂類向、流量爆款、口碑爆款……統(tǒng)統(tǒng)沒落下。

傳遞娛樂于2018年4月13日由天馬影視正式更名而來，在走完2021年之際尚未滿三周年，但已經(jīng)是經(jīng)歷了三次戰(zhàn)略升級的成熟影視公司，全面進化為擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的內(nèi)容生產(chǎn)公司。

厚海文化總經(jīng)理 趙文竹

年輕卻成熟的傳遞娛樂是如何做到憑借優(yōu)質(zhì)版權(quán)入局，兩年時間開放合作、學(xué)習(xí)經(jīng)驗，兩年時間優(yōu)化自制，劇綜雙爆款再度穩(wěn)固一席之地？to C視角與半工業(yè)化模式至關(guān)重要。市場也很期待傳遞娛樂是否會是下一個穩(wěn)定輸出的“爆款制造機”。

從版權(quán)開發(fā)轉(zhuǎn)型自制，

S+級《理想之城》何以一舉成“高光”？

《理想之城》是傳遞娛樂旗下影視制作公司厚海文化第一部獨立承制的電視劇，但并不是傳遞娛樂的第一個“爆款”。

2020年的高口碑網(wǎng)劇《棋魂》，作為國產(chǎn)劇領(lǐng)域首度成功改編日本IP的典范項目，讓厚海文化在影視劇界名聲大噪。

彼時的厚海文化還是以優(yōu)質(zhì)版權(quán)采購作為行業(yè)入局門票，開始接觸影視制作的新晉公司，就在與優(yōu)秀制作團隊小糖人影視以及嘉行傳媒分別合作了《棋魂》與《斛珠夫人》之后，“站在巨人肩膀上學(xué)習(xí)”的傳遞娛樂，快速實現(xiàn)了進化。

“我認(rèn)為2019年之后的厚海文化是《理想之城》這個項目的最佳孵化器?！?/p>

除了《棋魂》《斛珠夫人》的合作經(jīng)驗，以及《少年江湖物語》《機智的戀愛生活》兩部輕體量項目的自制經(jīng)驗之外，《理想之城》作為首部S+級重磅項目，厚海文化其實已經(jīng)陪伴了它很長一段時間。

因為原著小說《蘇筱的戰(zhàn)爭》和故事大綱的內(nèi)容在趙文竹看來都非常亮眼和扎實，所以原本是以助力者身份輔助創(chuàng)作的厚海文化，在自覺可以獨立承制《理想之城》后，抱著試一試的心態(tài)與華夏兄弟溝通了相關(guān)意向，也是基于前期合作中的彼此信任，得到了對方的認(rèn)可，厚海文化也就有了這一次的自制歷練。

“我們一開始也是奔著希望將它打造成行業(yè)劇標(biāo)桿作品去做的?！?/strong>

所以當(dāng)導(dǎo)演劉進提及希望嘗試以LED特效屏取代傳統(tǒng)綠幕拍攝時，厚海方面的制片團隊也認(rèn)真思考了這次挑戰(zhàn)的可能性。

有幸依賴傳遞娛樂內(nèi)部已經(jīng)相對成熟的制片體系做出嚴(yán)密的成本測算，雖然LED特效屏本身增加了預(yù)算，但置于整個制片周期之內(nèi)，為劇組節(jié)省了大量轉(zhuǎn)場與布景的時間，從過往的整組人馬轉(zhuǎn)移場地變成了只需要移動一塊LED特效屏和屏幕上的畫面，同時演員在拍攝時有了畫面的參考，代入感也優(yōu)于綠幕拍攝，后期特效質(zhì)量也有所提高，可以說是在預(yù)算可控基礎(chǔ)上提升了品控。

這一次的新技術(shù)嘗試得出的經(jīng)驗，將來亦可更多運用在其他項目中，尤其是特效量較大的古裝劇。

播出結(jié)果也在預(yù)期之中，豆瓣開分7.7，峰值7.8分，至今穩(wěn)在7.5分以上，位列中國視聽大數(shù)據(jù)（官方CVB）收視全年排名Top10以內(nèi)，并且長尾效應(yīng)顯著，成為了近年來國產(chǎn)行業(yè)劇天花板作品之一，也成為了傳遞娛樂自制之路的首個高光時刻。

項目復(fù)盤是多階段多維度展開的，從前期劇本到中期制作，再到后期播出乃至長尾階段，財務(wù)是否超支、播放量成績、輿情反饋都會納入其中。

誠然《理想之城》在制作過程中，團隊有過些許糾結(jié)，就是作為泛眾的臺網(wǎng)向電視劇，是要讓更多階層年齡層觀眾看明白，抑或更多專注在行業(yè)本身？但既然IP底子已經(jīng)很扎實，就干脆將行業(yè)做到極致。

趙文竹認(rèn)為，這就是在做項目之前想清楚定位，想清楚要做什么。《萌探探探案》的定位是絕對的全民向娛樂綜藝節(jié)目，即可以容忍它口碑方面的浮動，它在熱度和討論量方面則有絕對優(yōu)勢；而《理想之城》是相對有門檻的電視劇，尤其是前幾集，絕對穩(wěn)定的口碑就是它的達標(biāo)準(zhǔn)則。

“米其林劇”與“麥當(dāng)勞劇”，

to C視角的雙線打法

《理想之城》與《萌探探探案》的不同側(cè)重點，恰好代表了傳遞娛樂在接下來的內(nèi)容產(chǎn)出時所布局的兩條“另類”賽道，也是趙文竹基于公司第三次升級的全新戰(zhàn)略所推出的兩種類型：即“米其林劇”與“麥當(dāng)勞劇”。

相比不少影視公司在項目孵化產(chǎn)出時以擅長的題材類型來定位，傳遞娛樂會更廣泛地將各種題材類型歸納為針對受眾群為主的項目還是針對創(chuàng)作模式為主的項目：更貼近創(chuàng)作者個人主觀理念并給予其創(chuàng)作空間的品質(zhì)類口碑劇，即為“米其林劇”；最大程度獲得觀眾數(shù)量且可規(guī)?；_發(fā)的泛眾闔家觀賞類劇，即為“麥當(dāng)勞劇”。

“當(dāng)然每一個項目的核心是一定不變的，不管是做米其林劇或者麥當(dāng)勞劇，好的內(nèi)容與人物都是前提?！?/p>

這對于傳遞娛樂這樣以IP孵化起家的公司來說更為擅長，因為從IP源頭就可以開始進行有目的性的評估區(qū)分。

第一層選擇標(biāo)準(zhǔn)是故事本身，一定會選擇有別于大多數(shù)故事的，有與眾不同的亮點元素的IP，在這一層篩選中會確定故事基礎(chǔ)和人物設(shè)定是否扎實，如果是海外IP，則會確認(rèn)其是否特別適合中國本土化改編，這些是大前提。

第二層選擇標(biāo)準(zhǔn)是故事類型，它是否可以規(guī)?；胤趸癁槿駣蕵废虻摹胞湲?dāng)勞劇”；或是憑故事核打動一批最優(yōu)秀的導(dǎo)演和編劇，憑借他們的二次加工為IP賦能加分，最終完成一部口碑向的品質(zhì)“米其林劇”。

在現(xiàn)有的兩層篩選標(biāo)準(zhǔn)中再縮窄一次范圍的話，則精準(zhǔn)到一部分強情節(jié)題材的故事和一部分情感類題材的故事，另外會有一定量傾向于女性力量“她題材”的故事。

趙文竹直言，影視寒冬期仍未過去，市場偏冷的情況下，項目制作和IP采購都會進入冷靜期，不再打盲目的價格戰(zhàn)，從IP源頭開始的去粗存精已經(jīng)是當(dāng)下現(xiàn)狀。好在傳遞娛樂不斷的IP改編成功后，更多的國內(nèi)外IP平臺已將其納入首選則作對象行列，這也意味著傳遞娛樂將比大多數(shù)影視公司更快接觸到優(yōu)質(zhì)IP資源。

談及向來主打“劇綜全能”的傳遞娛樂在綜藝方面會如何布局，趙文竹表示，與影視劇的內(nèi)容多樣性、目標(biāo)多樣性有所不同，綜藝本身作為偏大眾娛樂的類型，在策劃之初就會定位于更有普世性，傾向于更闔家歡樂的內(nèi)容。

現(xiàn)有的“迷綜”《萌探探探案》與素人戀愛綜藝《喜歡你，我也是》都是基于“闔家歡”的基礎(chǔ)，在嘉賓選擇與所選嘉賓可適應(yīng)題材方面再分配相對偏大眾和偏小眾的不同做法。

“無論如何，To C視角下觀眾喜歡看的內(nèi)容，永遠會是我們優(yōu)先考慮的第一位。希望推出的每一個項目都可以在公司內(nèi)部專業(yè)的評估部門中得到高分，達到可以對得起觀眾智商和情商的水平?！?/p>

多環(huán)節(jié)分工協(xié)作，

產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部自循環(huán)

傳遞娛樂為何能在五年時間里就實現(xiàn)接連誕生爆款，甚至有望成為下一個“爆款制造機”？

“有別于傳統(tǒng)國產(chǎn)劇一些作坊式的制作，比如將預(yù)算交托于一名制片主任，由它再去‘碼盤子’攢流程的每一環(huán)，傳遞娛樂已經(jīng)有了自己的半工業(yè)化制作流程體系?！?/p>

半工業(yè)化制作流程體系下，完整的制片團隊都會是公司內(nèi)部嫡系團隊，項目的制作進度全權(quán)交由制片管理中心調(diào)度，并由一套制片管理體系的計算機系統(tǒng)程序收集計算。在這套系統(tǒng)中，項目每天的進出流水、預(yù)算和細(xì)則都會透明化，流程周期也會透明化。

為何稱之為“半工業(yè)化”的制作流程體系？趙文竹認(rèn)為，從源頭IP到影視劇項目的故事，除了遵循必然的創(chuàng)作規(guī)律之外，因為富含更多“以情動人”的要素，而情感是會因人而異、因時而異的，所以從開發(fā)到制作，都采用“戰(zhàn)略體系+制作流程體系”這樣“人工+系統(tǒng)”的結(jié)合，在當(dāng)下更科學(xué)和適用。

在傳遞娛樂的戰(zhàn)略體系下，內(nèi)部專業(yè)戰(zhàn)略分析小組會按年度總結(jié)分析觀眾喜好，其中包括不同題材覆蓋的不同受眾圈層，并實時做出修正調(diào)整。同時，公司內(nèi)部評估小組會基于“米其林劇”與“麥當(dāng)勞劇”的戰(zhàn)略，為處在版權(quán)階段與大綱階段的故事做主觀評估考核，再輔以客觀的系統(tǒng)評估，結(jié)合出最有開發(fā)潛力的項目來孵化。

“當(dāng)然，傳遞娛樂內(nèi)部現(xiàn)在也算串聯(lián)起了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈，有制片人團隊以及固定合作的導(dǎo)演、編劇團隊，也有專注藝人經(jīng)紀(jì)的子公司。不同環(huán)節(jié)合作的標(biāo)準(zhǔn)有兩個，首先一定要大家理念相合，這樣在各個環(huán)節(jié)分工協(xié)作的過程中才能和諧順利；其二就是我們更愛與年輕的潛力者共成長。”

現(xiàn)在的傳遞娛樂是以內(nèi)容制作和IP開發(fā)孵化為主的厚海文化作為中堅力量，輔以傳遞四力、傳遞夸克兩大與優(yōu)質(zhì)編劇導(dǎo)演深度綁定的內(nèi)容制作公司，兼有以李一桐等藝人的傳遞眾星和楊超越為主的聞瀾文化兩大藝人經(jīng)紀(jì)公司，加之與愛奇藝合資的傳遞愛娛MCN公司，共同形成完整的內(nèi)部自循環(huán)。

而制作核心的厚海文化，則有中臺制度完成制片與宣傳商務(wù)，進一步具體到內(nèi)容制作層面，則有四位制片人分別負(fù)責(zé)各自擅長的類型項目。

其中有一個月前剛剛殺青的與芒果TV合作的輕體量甜寵劇《抱住錦鯉相公》，與騰訊視頻合作的懸疑刑偵劇《黑土無言》，大熱日劇《非自然死亡》改編的12集短劇集《洛克爾定律》，仙俠劇《半城風(fēng)月》，現(xiàn)實主義題材劇《千萬與春住》，以及今年會上線的素人戀愛網(wǎng)綜《喜歡你，我也是》第三季等等。

擺脫作坊式操作，清晰架構(gòu)，明確分工，是每一個達到一定規(guī)模的影視公司走向成熟的必經(jīng)之路。

“以傳遞娛樂現(xiàn)在的體系搭配和快速發(fā)展節(jié)奏，確實得需要一些年輕并且勇于挑戰(zhàn)的團隊才敢嘗試，恰好我們這四支制片人團隊都擁有這樣的冒險屬性，嘗試之后大家也確實從全新的體系中受益良多?！?/strong>

這或許就是科技互聯(lián)網(wǎng)時代所需的即時性推陳出新，正如《理想之城》的主人公蘇筱所言，“從來如此就是對的嗎？”整個影視行業(yè)也需要更多傳遞娛樂這樣不斷實現(xiàn)自我進化的頭部公司帶領(lǐng)大家走出寒冬、步入正規(guī)。