作者| 何西窗
“誰愛去誰去，反正我不去了?！?/p>
每年春節(jié)檔都會去電影院捧場的電影愛好者李彤，今年在上海過年，在看了一場電影《四?！分?，她決定不去看其它電影了。
“我家附近今年其實(shí)還多開了一家影院，但是春節(jié)票價(jià)比去年翻了一倍，初一、初二《長津湖之水門橋》《四海》這些熱門電影，平均票價(jià)超過100元，IMAX2D場到了150元，初三票價(jià)稍微下降了一些，但是也基本是70-90元塊一張，這真的是看不起了。”
這并不是李彤一個人的遭遇。雖然每年春節(jié)檔期間電影票價(jià)都會出現(xiàn)一定幅度上漲，但是今年春節(jié)檔的票價(jià)顯然突破了觀眾能夠接受的預(yù)期。
截止寫稿時(shí)間，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔各電影平均票價(jià)在44.9元-52元之間。而據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2022年初一平均票價(jià)為56.1元，對比2020年有近40%的漲幅。
現(xiàn)實(shí)里，從一二線城市，到四五線城市，影院中電影《長津湖之水門橋》（以下簡稱《水門橋》）普通2D的放映場次，電影票價(jià)動輒超過200元的情況，屢見不鮮?！端暮！贰镀孥E·笨小孩》（以下簡稱《笨小孩》）、《這個殺手不太冷靜》（以下簡稱《這個殺手》）等在70元至90元之間浮動。偶爾也有影院票價(jià)在會員優(yōu)惠或者平臺補(bǔ)貼之后維持在40元左右，但是這種情況并不多。
而與票價(jià)上漲相反的是，春節(jié)檔票房與觀影人次的整體下跌。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，近三天，春節(jié)檔呈整體倒退狀態(tài)。大年初一全國電影總票房14.52億元，較去年同期16.92億元，同比下滑14.18%；觀影人次達(dá)到2589萬人，比去年的3445.8萬人，同比下滑近25%。而初二票房剛剛突破10億元大關(guān)，較去年13.79億元同比下滑24%，環(huán)比初一票房下滑28%左右，觀影人次約1765萬，較初一再次下跌。而初三，電影大盤并未突破10億關(guān)口。
情況確實(shí)不樂觀。輿論市場將今年春節(jié)檔的下行歸結(jié)為疫情影響與票價(jià)過高，導(dǎo)致觀眾觀影意愿下降。而這不是唯一的原因，春節(jié)檔7部電影，豆瓣評分最高的電影是《狙擊手》，達(dá)到7.7分，隨后《笨小孩》《水門橋》，分別達(dá)到7.4分與7.2分，而熱門的《四?！穬H5.6分，沒有口碑決勝選手。
“這么貴的票價(jià)，電影內(nèi)容中規(guī)中矩，你就覺得沒有必要花這個價(jià)錢在這個時(shí)間去電影院看了。性價(jià)比太低了?！崩钔f。
電影迭代、大盤下跌，
這個春節(jié)檔還有希望嗎？
今年春節(jié)檔從票房預(yù)售開始，就透露出一股色厲內(nèi)荏的疲憊感。從1月21日春節(jié)檔電影開啟預(yù)售，截至1月31日18時(shí)，2022年春節(jié)檔新片預(yù)售（含點(diǎn)映）總票房達(dá)到7.74億元，而去年春節(jié)檔預(yù)售一路跑到了14.6億元。而這其中，《水門橋》預(yù)售到3億元，《笨小孩》《四海》皆剛剛突破1億元關(guān)口，三部電影合計(jì)還不及去年一部《唐人街探案3》。
這種情況下，院線也察覺到了票房市場的冷淡，將大部分空間押注在了《水門橋》與《笨小孩》身上。貓眼數(shù)據(jù)顯示，初一當(dāng)天，《水門橋》排片占比達(dá)到26.6%，《笨小孩》達(dá)到21.3%。《四?！贰哆@個殺手》《狙擊手》排片維持在10%左右，《熊出沒·重返地球》（以下簡稱《重返地球》）、《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》（以下簡稱《喜羊羊》）等排片較弱勢，都在個位數(shù)。
這種格局下，《水門橋》作為春節(jié)檔體量最大的電影，又占據(jù)了最高的排片，票房市場上一馬當(dāng)先，緊隨其后是因?yàn)槊餍顷嚾菖c“韓寒喜劇”頗受年輕觀眾期待的《四?！贰３鋈艘饬系氖?，《笨小孩》雖然有更多的排片，但是初一票房不及開心麻花喜劇《這個殺手》。
出人意料的排位變動還在發(fā)生。如果說初一是新片上映紅利，內(nèi)容新鮮度與觀眾預(yù)期是最初的發(fā)酵點(diǎn)，那么初二開始就是電影口碑賽。上映后，《四?！冯娪翱诒霈F(xiàn)崩盤，《這個殺手》反而超出預(yù)期，票房市場上迅速出現(xiàn)格局變動。《四?！穯稳掌狈空急认禄?0%，《這個殺手》則以17%的排片置換了20%的票房占比。
尾部梯隊(duì)里，《重返地球》逆襲了《笨小孩》，《狙擊手》則因?yàn)轭}材相對嚴(yán)肅小眾，雖然口碑領(lǐng)跑，但是票房處在排位賽末尾。
而初三，可以說是《重返地球》的逆襲之日?！端暮！贰侗啃『ⅰ冯m然排片還勉強(qiáng)維持在10%以上，但是單日票房再次下滑，《重返地球》反而以差異化低幼動畫內(nèi)容完成票房變現(xiàn)，排片從5%上升到了10.6%。
到了現(xiàn)在，《四海》豆瓣評分5.6分，電影不符合觀眾預(yù)期，“里面的每個角色的行為我都不太能理解，后半段又長又壓抑，這哪里是喜劇”，電影票房一路下滑，排片僅剩7.8%，累計(jì)票房剛剛突破4億元。《笨小孩》排片還維持在13%，但是已經(jīng)被《這個殺手》《重返地球》強(qiáng)壓一頭。
第二梯隊(duì)電影反饋不如預(yù)期，導(dǎo)致市場空間進(jìn)一步向頭部電影聚集，《水門橋》排片占比達(dá)到32%，累計(jì)票房達(dá)到17.15億元，以斷崖式優(yōu)勢完成領(lǐng)跑。
但是獨(dú)木不成林，集體繁榮才能真正推高大盤?！端T橋》的領(lǐng)先放在今年的春節(jié)檔一枝獨(dú)秀，但與歷年春節(jié)檔頭部相比，同樣不及預(yù)期，大年初四春節(jié)檔累計(jì)總票房突破40億元。而2021年此時(shí)春節(jié)檔累計(jì)票房已經(jīng)達(dá)到了52億元，票房大幅度延遲。
觀察目前的票房走勢和觀影人次情況，今年春節(jié)檔的最終票房成績或許不如預(yù)期。情況更嚴(yán)重的是，觀眾的觀影意愿在下降，從初一到現(xiàn)在，觀影人群在不斷減少。從電影市場而言，這一部分原因是因?yàn)榻衲旮哳~的票價(jià)，讓一部分觀眾望而卻步。
從客觀大環(huán)境而言，隨著娛樂形式的增加，春節(jié)假期觀眾可供選擇的娛樂途徑比預(yù)想更多。春節(jié)檔既有冬奧會開幕，又有中國女足在女足亞洲杯晉級決賽的喜訊，還有短視頻、直播、游戲、線下劇本殺等活動，電影近兩年本身也受到疫情的沖擊，逐漸在娛樂消費(fèi)市場上失去中心地位。
春節(jié)檔的票價(jià)，為什么越來越高？
值得探究的是，這個春節(jié)檔的電影票價(jià)，為什么如此之高？
行業(yè)內(nèi)有相關(guān)人士歸結(jié)出了一個惡性循環(huán)的因果關(guān)系。近幾年，春節(jié)檔票價(jià)屢屢攀高，一方面是院線與片方因疫情受到的沖擊還未恢復(fù)，到了熱門檔期，下意識抬高票價(jià)完成變現(xiàn)。
據(jù)了解，片方與影院合作，電影發(fā)行會給出一個最低發(fā)行價(jià)，影院最終進(jìn)行定價(jià)售票，價(jià)格不得低于這一價(jià)格。而今年，有業(yè)內(nèi)人士透露，近幾年春節(jié)檔各電影最低發(fā)行價(jià)接連上漲，同時(shí)各售票平臺、影院本就因疫情入不敷出，減少了票補(bǔ)投入，這就導(dǎo)致票價(jià)的整體上漲。
（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
另一方面，近兩年電影市場的情況越發(fā)極端化，觀眾越來越理性，觀影意愿與消費(fèi)意愿下滑，以往動輒幾十億的票房爆款，已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)去，大片們集中在頭部檔期，不得不通過檔期效應(yīng)完成最大程度的變現(xiàn)，而普通檔期，基本呈現(xiàn)片荒狀態(tài)，而這又進(jìn)一步增加了觀眾對電影內(nèi)容的要求，電影一夜定生死，口碑不過關(guān)，票房迅速崩盤。
這種背景下，部分影院出現(xiàn)了賭博心態(tài)，好不容易等到春節(jié)檔，大片聚集，觀眾有錢有閑，影院勢必要在這個票房發(fā)酵能力最強(qiáng)的檔期賺回一年虧損的利潤，或者為接下來半年存好余糧。于是電影票價(jià)在這個時(shí)刻集中上漲。
雖然沒有直接數(shù)據(jù)能夠佐證票價(jià)上漲與觀影人次下滑之間的必然聯(lián)系，但是現(xiàn)實(shí)生活里因?yàn)槠眱r(jià)過高放棄觀影的人并不在少數(shù)，而觀影人次減少，又進(jìn)一步加深了影院的焦慮，它們選擇再次提升票價(jià)彌補(bǔ)觀影人次減少的損失。
（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
如此反復(fù)，票房高漲，觀影人群減少，大盤整體下滑。而片方、影院與觀眾之間出現(xiàn)一種邏輯分歧，片方、影院根據(jù)電影成本、運(yùn)營成本等決定票價(jià)，希望保障盈利，但觀眾根據(jù)電影質(zhì)量決定是否消費(fèi)，當(dāng)觀眾判定不值得如此高昂的票價(jià)之時(shí)，他們會選擇其它娛樂方式代替觀影。
有行業(yè)人士對這種情況表示擔(dān)憂，呼吁院線降低票價(jià)，以正常價(jià)格刺激觀眾觀影。但是這似乎是一個不可逆的操作，并非票價(jià)低觀眾就愿意回歸影院。《水門橋》《四?！贰侗啃『ⅰ返阮^部電影并沒有出現(xiàn)預(yù)期的熱度，口碑加持有限，導(dǎo)致部分保持正常價(jià)格的影院同樣面臨觀影人次下滑、上座率降低的問題。
這個春節(jié)檔或許是有教育意義的，觀眾市場在改變，市場需要新的運(yùn)行規(guī)則，觀眾對于院線電影的內(nèi)容要求在變高，觀影意愿在降低，想通過檔期抬高票房獲得利益最大化的行為，只是進(jìn)一步打擊公眾電影消費(fèi)需求。春節(jié)檔是一個放大鏡，暴露了疫情后電影市場的新問題，只能期盼辦法總比問題多，票房市場能夠盡快恢復(fù)活力。
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