網(wǎng)絡電影接下來的升級發(fā)展，核心必然是頭部影片。
文/七月
又一年網(wǎng)絡電影春節(jié)檔。
從去年在相關部門的領導下，愛優(yōu)騰三大視頻平臺聯(lián)合，首次提出了“網(wǎng)絡電影春節(jié)檔”的這個概念，整個行業(yè)在今年迎來了第二個網(wǎng)絡電影春節(jié)檔。目前來看，選擇了單片付費網(wǎng)播的院線電影《倚天屠龍記之九陽神功》和《倚天屠龍記之圣火雄風》，已經(jīng)在今年的一眾春節(jié)檔網(wǎng)播電影中展現(xiàn)出了更多的競爭優(yōu)勢。
實際上，與今年網(wǎng)絡電影春節(jié)檔相同的是，去年網(wǎng)絡電影春節(jié)檔也是由有著院線電影網(wǎng)播屬性的《發(fā)財日記》領跑的。顯然，在網(wǎng)絡電影行業(yè)當下的發(fā)展階段，這類采取PVOD模式網(wǎng)播的院線電影是網(wǎng)絡電影春節(jié)檔的“主力”。
而對于兩部《倚天屠龍記》系列影片來說，改編自金庸武俠小說大IP，加上王晶導演時隔近30年再度執(zhí)導《倚天屠龍記》系列，以及不輸同期院線電影的演員陣容，讓適合網(wǎng)絡觀眾整體口味的兩部影片獲得了極大的關注度，成為了今年網(wǎng)絡電影春節(jié)檔的絕對頭部。
理性來看，即使兩部《倚天屠龍記》系列影片存在著部分選角引發(fā)的爭議問題，兩部影片的整體制作也是值得肯定的。這種選角爭議其實反過來為影片帶來了更多的話題度，從而進一步推升了今年網(wǎng)絡電影春節(jié)檔的整體熱度。
1
—網(wǎng)絡電影春節(jié)檔需要“領頭羊”—
拉動整體熱度。
對于網(wǎng)絡電影行業(yè)來說，整個2021年最為重要的關鍵詞應該就是“提質減量”：全年網(wǎng)絡電影上新量為551部，同比下降了28%；但部均正片有效播放量達到了1363萬，同比增長了37%，正片有效播放量破千萬的影片也從31%提升至39%。
到了今年的網(wǎng)絡電影春節(jié)檔，“提質減量”的趨勢依然明顯。相比三大視頻平臺在去年網(wǎng)絡電影春節(jié)檔準備了40多部影片，在今年1月21日至2月8日的近20天內，三家視頻平臺共有16部影片（不完全統(tǒng)計）陸續(xù)上線。
而在今年網(wǎng)絡電影春節(jié)檔上新數(shù)量減少的情況下，一眾網(wǎng)播影片雖然類型較為豐富，涵蓋了動作、科幻、武俠等常見的熱門類型和創(chuàng)新類型，整體質量也有所提高，但對比去年，頭部影片的力量其實略顯不足。
因此，有著金庸武俠小說大IP基礎和院線電影級別的豪華主創(chuàng)陣容的兩部《倚天屠龍記》系列影片備受關注，壯大了今年網(wǎng)絡電影春節(jié)檔頭部影片的梯隊力量。尤其是，兩部影片相隔幾天先后上線，還能夠極大地延續(xù)整個網(wǎng)絡電影春節(jié)檔的熱度。
具體來看，《倚天屠龍記》系列影片在今年網(wǎng)絡電影春節(jié)檔的大眾期待值和網(wǎng)播成績值得肯定。以《倚天屠龍記之九陽神功》為例，影片上映三日，維持了愛奇藝春節(jié)檔PVOD影片的流量TOP1、刷新了優(yōu)酷春節(jié)檔PVOD影片上線首日的最高熱度值，并打破了騰訊視頻近兩年春節(jié)檔PVOD影片的播放峰值、在咪咕上映4天實現(xiàn)了破億的播放量，同時多次登上四家視頻平臺的站內榜單前列，也頻頻上榜抖音、快手、微博平臺的站內榜單，其中兩次沖上抖音的熱榜第一。
回看去年的網(wǎng)絡電影春節(jié)檔，由宋小寶自導自演的《發(fā)財日記》這部單片付費網(wǎng)播的院線電影，無疑是一眾網(wǎng)播影片中最為火熱、最為出圈的影片，正片有效播放量達到了近2億，充分發(fā)揮了“領頭羊”的作用。而這部影片明顯與兩部《倚天屠龍記》系列影片的院線轉網(wǎng)屬性相同。
從這個角度來看，對于現(xiàn)階段的網(wǎng)絡電影行業(yè)來說，采用PVOD模式進行網(wǎng)播的院線電影新片依舊是支撐整個網(wǎng)絡電影春節(jié)檔的關鍵性力量。
2
—網(wǎng)絡電影春節(jié)檔的“升級”—
關鍵在于頭部影片的升級。
對比去年的網(wǎng)絡電影春節(jié)檔和今年的網(wǎng)絡電影春節(jié)檔來看，“升級”或許是這個行業(yè)必不可少的一大核心。而這種“升級”，主要體現(xiàn)在于網(wǎng)絡電影春節(jié)檔的頭部影片梯隊實現(xiàn)了哪些發(fā)展和創(chuàng)新。
在今年的網(wǎng)絡電影春節(jié)檔中，IP體量的升級無疑是最為明顯的一項。去年網(wǎng)絡電影春節(jié)檔的上新影片雖然更多，但真正IP向的影片并不多，頭部影片梯隊只有《少林寺之得寶傳奇》有著“少林寺”這個還沒在網(wǎng)絡電影市場打造成大IP的標簽，IP體量并不算大。
對比之下，改編自金庸武俠小說、同屬頭部梯隊的《倚天屠龍記》系列影片背靠著一個全民大IP。畢竟，這些年來，“倚天屠龍記”IP一直算得上是影視作品所青睞的改編內容，頻繁出現(xiàn)的相應作品已經(jīng)推動著這個IP發(fā)展成了一個大眾認知度較高的大IP。
實際上，IP體量的升級對于網(wǎng)絡電影的引流一直起著重要作用。從兩部《倚天屠龍記》系列影片的播映成績來看，無論是《倚天屠龍記之九陽神功》愛奇藝最高熱度近7000、還是上映三日騰訊視頻播放量超過4500萬，都再次證明了大IP對于網(wǎng)絡電影主流消費群體具備的不錯吸引力。
值得注意的是，從2021年的國內電影市場來看，網(wǎng)絡電影市場和院線電影市場之間仍然存在著一定的審美差異。以內容層面為例，除了劇情類型之外，院線電影的主流類型題材為愛情、喜劇、動作，網(wǎng)絡電影則是動作、喜劇、奇幻、古裝，互相之間有所補充。
不過，對于動作、古裝、武俠類型的《倚天屠龍記》系列影片來說，影片雖然是大制作班底的院線電影轉網(wǎng)播，但內容覆蓋了如今網(wǎng)絡電影的幾大熱門類型題材，加上老少皆宜的“倚天屠龍記”IP，基本上能夠滿足網(wǎng)絡電影整體觀眾的觀影需求，也更適合轉網(wǎng)播。
另外，網(wǎng)絡電影春節(jié)檔發(fā)展至第二年，接下來的發(fā)展關鍵在于不斷強化檔期概念。那么，除了影片本身所呈現(xiàn)出來的升級之外，影片依賴的宣發(fā)力量也需要進行相應的升級。
以作為頭部影片的《倚天屠龍記》系列影片為例，平臺方和宣發(fā)方進行的相應動作推動著影片發(fā)揮出更大的檔期勢能：平臺方除了給到影片常見的站內資源位超強曝光之外，還結合春節(jié)檔進行了垂直的獨家資源宣發(fā)，比如騰訊視頻進行了微信的紅包封面和朋友圈的投放；宣發(fā)方則打出了“倚天屠龍記陪你回家過年”主題的硬廣推廣、異業(yè)合作實現(xiàn)下沉，進一步助力影片的熱度提升。
3
—理性看待
《倚天屠龍記》的爭議和賣點—
整體上瑕不掩瑜。
目前來看，兩部《倚天屠龍記》系列影片極大程度上滿足了春節(jié)期間合家歡的觀影需求，獲得了不錯的播映成績，但也陷入了一定的爭議當中。需要明確的是，當下圍繞著兩部《倚天屠龍記》系列影片產(chǎn)生的爭議，主要集中在小昭、周芷若等部分人物的選角失敗上，這并不意味著影片在整體制作上是失敗的。
這種選角爭議確實反過來給影片帶來了更多的話題度，但問題是，《倚天屠龍記之圣火雄風》的熱度略遜于《倚天屠龍記之九陽神功》，很大原因在于這些選角失敗導致了影片的口碑下滑，極大地影響到了后上影片的播映成績。而市場和大眾需要越過這種“局部”爭議，更多地看到影片本身的“整體”亮點。
對于兩部《倚天屠龍記》系列影片來說，影片的主創(chuàng)陣容算得上是影片在今年網(wǎng)絡電影春節(jié)檔中的另一大市場賣點。影片集結了古天樂、甄子丹、林峯、徐錦江等一眾香港老牌演員，這樣的豪華演員陣容為兩部影片帶來了極高的大眾關注度。
從兩部影片的當下評價來看，這些香港老牌演員的演繹還是獲得了觀眾的極大認可的，像是“就光沖著這幾個演員，我花6塊錢看就不虧”這樣的網(wǎng)友評論較為常見。
而在導演層面，繼1993年的《倚天屠龍記之魔教教主》之后，王晶時隔29年再次執(zhí)導其續(xù)作，基于觀眾對前作的喜愛和懷舊之情，今年網(wǎng)絡電影春節(jié)檔的兩部《倚天屠龍記》系列影片也能夠對于網(wǎng)絡電影主流消費群體具備不錯的吸引力。
其次，從業(yè)多年的王晶在國內電影市場上再次展現(xiàn)了自身所擁有的商業(yè)頭腦。如海外電影市場相似的是，PVOD模式也在國內電影市場上獲得了極大發(fā)展，成了一大行業(yè)趨勢。而在這樣的大背景下，王晶在以院線電影的標準籌備兩部《倚天屠龍記》系列影片的過程中，發(fā)現(xiàn)影片更加契合網(wǎng)絡電影市場的觀影需求，立即轉換了賽道，讓影片能夠實現(xiàn)更多的勢能。
總的來看，雖然兩部《倚天屠龍記》系列影片存在著一定的選角爭議，但無論是主創(chuàng)陣容的升級、還是IP體量的升級等，使得影片在今年網(wǎng)絡電影春節(jié)檔中是值得肯定的絕對頭部。而兩部影片的播映成績極大地拉動了今年網(wǎng)絡電影春節(jié)檔的整體熱度，也足以證明頭部影片的“升級”對于當下以及未來網(wǎng)絡電影行業(yè)的重要意義。
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