來源丨犀牛娛樂
文｜南如珉
塵埃落定，今年春節(jié)檔6天累計(jì)突破60億大關(guān)，較去年大幅下滑了23%的份額，這也是歷史上春節(jié)檔的首次倒退。
今年也是近年來最受爭(zhēng)議的一屆，而最大的爭(zhēng)議跟影片無關(guān)，而是來自于觀眾對(duì)于高票價(jià)的吐槽，這也一度登上各種熱搜榜，這也間接證明了觀眾背后強(qiáng)烈的不滿。可高票價(jià)只是表面，它遠(yuǎn)不是今年春節(jié)檔的全部，背后還有著諸多的問題，經(jīng)歷今年春節(jié)檔之后，整個(gè)行業(yè)確實(shí)該好好冷靜復(fù)盤一下了。
6天60億，直接回到4年前
（歷年春節(jié)檔表現(xiàn)）
先看下數(shù)據(jù)。今年春節(jié)檔6天累計(jì)勉強(qiáng)拿到了60億級(jí)別，折合單日僅有10億的體量，這個(gè)數(shù)據(jù)跟2018年、2019年基本一致，也就意味著市場(chǎng)倒退了4年之多。區(qū)區(qū)60億票房，顯然跟行業(yè)的預(yù)期相去甚遠(yuǎn)，影院想象的一個(gè)檔期養(yǎng)半年的愿景也徹底落空了。
如果從觀影人次的數(shù)據(jù)來看，春節(jié)檔的倒退更是驚人，完全是崩盤式的表現(xiàn)，今年春節(jié)檔6天僅吸引1.13億人次走進(jìn)影院，跟去年的1.6億下滑了30%。無法吸引觀眾進(jìn)場(chǎng)，便是今年春節(jié)檔最大的頑疾。這里面既有高票價(jià)帶來的門檻，同時(shí)更多還是種子選手的吸引力不足所造成。
（2022年春節(jié)檔各部影片情況）
從單片的表現(xiàn)來看，各部影片幾乎都未能達(dá)到預(yù)期，幾個(gè)設(shè)想也未能實(shí)現(xiàn)。
《水門橋》首日開畫6.4億+拿到歷史第二的位置之后，后續(xù)的走勢(shì)一般，25億+的成績放到去年只能位列《唐人街探案3》《你好，李煥英》之后，但是總算撐起了市場(chǎng)的基本盤。喜劇片《這個(gè)殺手不太冷靜》憑借逆襲拿到春節(jié)檔的亞軍，成績相對(duì)它自身的體量已經(jīng)是超出預(yù)期，但橫向?qū)Ρ戎?，跟往年亞軍選手同樣有著巨大的差距。
《奇跡·笨小孩》開局不錯(cuò)，之后迎來暴跌，再然后實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過渡，甚至迎來一個(gè)逆跌，表現(xiàn)堪稱過山車。只能說影片達(dá)到了預(yù)期，但沒有附帶更多的驚喜。反倒是《四?！芬蚩诒疇?zhēng)議不如預(yù)期，甚至沖擊6億都?jí)毫薮蟆?/p>
張藝謀的《狙擊手》自初二開始，開啟了它的逆跌模式，目前已經(jīng)連續(xù)逆跌4天，累計(jì)即將突破3億票房，看好它會(huì)一路飄紅，成為春節(jié)檔的一個(gè)小黑馬。《熊出沒8》首日突破1億大關(guān)，創(chuàng)造系列的開畫新高，而累計(jì)票房將輕松突破8億大關(guān)。后面的《喜羊羊大電影》跟《小虎墩大英雄》則表現(xiàn)相對(duì)一般。
太平了！類型上缺乏強(qiáng)娛樂性，光“逆襲片”就三部，今年春節(jié)檔片單顯然對(duì)觀眾并不友好。整體的下限都挺高，但真正當(dāng)觀眾掏錢買票時(shí)還是會(huì)猶豫，沒有絕對(duì)的購票欲。在這種情況下，高票價(jià)就會(huì)成為大部分人的攔路虎，這也導(dǎo)致了市場(chǎng)的節(jié)節(jié)敗退。
按照往年春節(jié)檔的片單格局，頭號(hào)種子負(fù)責(zé)開疆拓土，在假期前幾天負(fù)責(zé)“拉新”，黑馬項(xiàng)目在后面伺機(jī)而動(dòng)，隨時(shí)準(zhǔn)備接力，兩部影片一個(gè)靠爆發(fā)力一個(gè)靠續(xù)航力，這樣能夠最大程度的將觀眾拉進(jìn)影院。剩下幾部影片在類型上能夠互相彌補(bǔ)，從而共同支撐起整個(gè)大盤。
而今年的情況是，頭號(hào)種子未能達(dá)到預(yù)期，觀眾對(duì)于主旋律略有審美疲勞，整體未能達(dá)到前幾年那種大體量項(xiàng)目的能量。黑馬電影逆襲未遂，未能實(shí)現(xiàn)半路超車，導(dǎo)致今年成為頭號(hào)種子奪冠的寡淡年份，缺乏了互相競(jìng)爭(zhēng)、黑馬彎道超車的戲碼。一句話，不論是頭號(hào)種子還是黑馬，今年春節(jié)檔的標(biāo)準(zhǔn)都較往年差得遠(yuǎn)。
看看歷年的項(xiàng)目，《捉妖記2》《瘋狂的外星人》《唐人街探案3》個(gè)個(gè)“膀大腰圓”，熱度空前，觀眾亦是熱情高漲。而配套的黑馬項(xiàng)目《紅海行動(dòng)》《流浪地球》《你好，李煥英》，更是部部都是年度話題之作，均是超級(jí)黑馬的架勢(shì)，徹底引發(fā)春節(jié)檔的觀影熱情。
春節(jié)檔其實(shí)就看前兩部，亦或三部，一旦種子跟黑馬未能達(dá)到預(yù)期，那么也就意味著口碑肯定沒有跟上，隨之而來的便是市場(chǎng)的大幅下滑，進(jìn)而引發(fā)了高票價(jià)的爭(zhēng)議。其實(shí)往年春節(jié)檔票價(jià)也貴，但相對(duì)還是能夠值回票價(jià)的，今年這種價(jià)值的“不匹配”達(dá)到了峰值，觀眾哀聲怨道亦是達(dá)到了高潮。
春節(jié)檔的崩盤不是壞事
種種跡象都在證明，今年春節(jié)檔可能是歷史上相對(duì)表現(xiàn)最差的一次，各個(gè)領(lǐng)域都在大幅倒退，尤其是觀眾熱情更是被透支的嚴(yán)重。行業(yè)自詡觀眾一定會(huì)在春節(jié)觀影，殊不知這完全是自欺欺人的，檔期概念的誕生是觀眾帶來的，毀滅亦是由觀眾來掌控，短短6天暴跌了近5000萬觀影人次，徹底驚醒了整個(gè)行業(yè)。
春節(jié)檔的崩盤再度給行業(yè)敲響了警鐘，春節(jié)檔不是萬能的，這個(gè)泡沫積攢了多年之后，終該有破裂的那一天，就像炒房客認(rèn)為永遠(yuǎn)看不到房價(jià)跌的那一天一樣。其實(shí)行業(yè)歷來都是盲目和跟風(fēng)的，而春節(jié)檔確實(shí)被過度消費(fèi)了，它早就該降溫，卻一再被大家捧上了神壇。
將一個(gè)個(gè)高熱度的種子影片囤到同一天上映，這是春節(jié)檔的理念，凝聚的力量讓它吸引了所有人的眼球，可這種檔期的構(gòu)造并不合理。一個(gè)超級(jí)檔期的崛起，隨之而來的是多個(gè)檔期的毀滅，春節(jié)檔的大部分項(xiàng)目，理應(yīng)盤踞在各個(gè)均衡的檔期，做到個(gè)個(gè)占山為王，這樣既能避免大規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)帶來的內(nèi)耗，又能夠盡可能給春節(jié)檔減負(fù)降溫。
況且春節(jié)檔根本就不是票房的保證，更不是回本的保證，歷年春節(jié)檔已經(jīng)告訴了我們，那些年度虧損之王很多都來自于春節(jié)檔，它依然是一個(gè)二八效應(yīng)的一個(gè)檔期。爛片終究是爛片，不會(huì)因?yàn)槟愣愕侥睦锞蜁?huì)有變化。事實(shí)上，爛片在春節(jié)檔能吃到的紅利在5年前就終結(jié)了。
其實(shí)春節(jié)檔熱度過高的問題已經(jīng)出現(xiàn)很久了，造成了市場(chǎng)上很多畸形的問題。比如排片費(fèi)的情況，因?yàn)閳?chǎng)次的爭(zhēng)搶而不得不用錢來解決；比如前幾年的惡意票補(bǔ)，大家比的應(yīng)該是質(zhì)量，絕不該比誰的價(jià)格低，誰的票補(bǔ)規(guī)模大；比如日漸提升的宣發(fā)成本，這種惡性攀比還在進(jìn)行中。
如今的春節(jié)檔已經(jīng)發(fā)展成為一種惡性循環(huán)，從業(yè)者以進(jìn)入春節(jié)檔為一種榮耀，所謂的“征戰(zhàn)春節(jié)檔獎(jiǎng)”根本就是自欺欺人，都得被動(dòng)輒1億起步的宣發(fā)、各種排片惡性競(jìng)爭(zhēng)等一個(gè)個(gè)黑洞給吸進(jìn)去，最終只剩下了“我可是征戰(zhàn)過春節(jié)檔的人”，后面的一地雞毛只能是冷暖自知。
事實(shí)上，放眼全球任何市場(chǎng)都沒有內(nèi)地春節(jié)檔這種概念，這種畸形的構(gòu)造早就該拆解了。春節(jié)檔并不能帶來增量，大家所能看到的，它能夠吸引非觀眾群體進(jìn)場(chǎng)、吸引家庭觀眾、讓人們?cè)诖汗?jié)有了觀影習(xí)慣。這些所謂的增量概念只是一種誤解而已，其實(shí)將這個(gè)恐怖片單放在全年任何一天，都會(huì)形成凝聚的作用。
是時(shí)候真正給春節(jié)檔減負(fù)了，而今年春節(jié)檔的崩盤不見得是個(gè)壞事，它或許讓行業(yè)重新認(rèn)識(shí)了春節(jié)檔的本質(zhì)，它遠(yuǎn)沒有看到的那么友好，什么爆款啊、黑馬啊，這些爆款黑馬離開春節(jié)檔依然還是爆款黑馬。檔期不重要，項(xiàng)目最重要，好項(xiàng)目在哪，觀眾就在哪，跟檔期的關(guān)系并不大。
市場(chǎng)需要更多的檔期，項(xiàng)目需要更多的分散，讓觀眾在每個(gè)節(jié)點(diǎn)都能看到好的作品，而內(nèi)地檔期這種大熱或大冷的情況，必須理性的去解決。春節(jié)檔或?qū)?huì)慢慢消解，但它不會(huì)轟然倒塌，問題的根源其實(shí)還是來自項(xiàng)目，只有好項(xiàng)目才是最剛需的硬通貨，而春節(jié)檔并不是。
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