“人生下來(lái)就是為了愛；愛是人生的原則和唯一的目的。”愛情不言而喻的重要性使其成為了綜藝節(jié)目取材的重要領(lǐng)域。近年來(lái)視頻網(wǎng)站都把目光投向了戀愛綜藝，每年持續(xù)有十余檔作品產(chǎn)出，但其中能夠保持長(zhǎng)久續(xù)航力的寥寥無(wú)幾，愛奇藝青年社交觀察戀愛治愈系綜藝《喜歡你我也是》便是其中之一。此次回歸，節(jié)目再次進(jìn)行了大刀闊斧的改革，“喚醒季”主題下內(nèi)容制作、價(jià)值理念等多維度都呈現(xiàn)出新的特征，那么愛奇藝戀綜是如何持續(xù)保持創(chuàng)新活力并從市場(chǎng)中突圍的呢？
描摹年輕人戀愛群像
社交從“三單”到三觀
以往大部分戀綜注重于營(yíng)造戀愛的美好，極力營(yíng)造出一種偶像劇質(zhì)感。雖然一開始能夠吸引到一定用戶，但觀眾在追看的過(guò)程中會(huì)越發(fā)感受到與真實(shí)生活的脫節(jié)。而《喜歡你我也是》一直以來(lái)具備更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)屬性，本季不論是嘉賓選擇還是環(huán)節(jié)設(shè)置，都是基于對(duì)年輕人的洞察而來(lái)。
《2021當(dāng)代青年婚戀狀態(tài)研究報(bào)告》顯示，在20～40歲的人群中，有55.5%的人目前為單身狀態(tài)，其中有34.6%的人從未談過(guò)戀愛，不會(huì)愛、不敢愛、不想愛是當(dāng)下年輕人的典型情感狀態(tài)。
圖源：《2021當(dāng)代青年婚戀狀態(tài)研究報(bào)告》
基于對(duì)社會(huì)單身男女現(xiàn)狀的洞察，《喜歡你我也是3》歸納出“黑鳳梨恐懼癥”這一共性，集結(jié)9位不同職業(yè)和性格的素人嘉賓共赴喜歡你小屋，開啟為期21天的合宿生活，旨在“喚醒”處在情感困境中的青年男女。
每位嘉賓帶著各自的愛情困惑而來(lái)，比如嚴(yán)衛(wèi)琦想尋找找到正確的戀愛方式，受過(guò)傷的王蓓想要再次擁有去愛的勇氣，馮雨想要驗(yàn)證理性的思維在戀愛中的可行性。此外，節(jié)目還涉及自我質(zhì)疑、不懂表達(dá)、年齡焦慮等大多數(shù)年輕人都存在的困惑，讓眾多用戶都能從中找到自己的原型。
在通過(guò)典型樣本幫助用戶窺見鏡像自我的基礎(chǔ)上，節(jié)目也深度洞察年輕人的社交偏好。當(dāng)下年輕人即便是在初期交往階段，也不再單純基于外表，而是更注重精神上的契合。節(jié)目設(shè)置了預(yù)先約會(huì)環(huán)節(jié)，讓嘉賓通過(guò)包含自畫像、語(yǔ)音介紹、三單（歌單、餐單、賬單）的“戀愛體檢報(bào)告”進(jìn)行盲選配對(duì)。
蔣林伶的一段語(yǔ)音冷笑話，“雖然我們現(xiàn)在不是很熟，但是等天氣熱了，我們就熟起來(lái)了”，就吸引到三位男生的選擇。而蔣林伶反選李俊良的原因之一，是因?yàn)楫嬒裆系牧舭滓l(fā)了她的好奇心。
七位嘉賓入住小屋后進(jìn)行的國(guó)王游戲、交換禮物環(huán)節(jié)，也真實(shí)還原了生活中的交友場(chǎng)景。比如陳孝良和馮雨巧合地抽到了對(duì)方的禮物，桂花味的香氛和滑雪鏡，且都是彼此心儀的物品，由此建立起特殊的情感聯(lián)結(jié)。據(jù)悉，整季節(jié)目打造了社交聚會(huì)、合宿生活、主題約會(huì)、告白旅行等進(jìn)階式相處場(chǎng)景，還原年輕人相識(shí)相知相愛的過(guò)程。
正因?qū)⒛贻p人群的真實(shí)情感困惑和社交生活搬上熒屏，節(jié)目在播出后得到了眾多網(wǎng)友的好評(píng)：“越做越溫暖的節(jié)目，黑鳳梨恐懼癥們真的可以看起來(lái)”“已經(jīng)被節(jié)目拿捏住了，王蓓的戀愛困惑不就是我本人嗎？”“感覺桃在戀綜這塊好會(huì)拿捏，誰(shuí)沒有因?yàn)橐欢问〉膽賽鄱鴮?duì)一個(gè)特定星座或者特定人格ptsd呢”……愛奇藝對(duì)年輕用戶的深度洞察，使其再次收獲了年輕人群的口碑。
喚醒愛去生活
愛的未來(lái)式與過(guò)去式并行
以往以牽手為結(jié)果導(dǎo)向的戀綜，大多按照單一時(shí)間線進(jìn)行敘事，且較為避諱嘉賓過(guò)往的情感經(jīng)歷。而《喜歡你我也是3》以“喚醒季”為主題，開啟戀綜雙線敘事的新模式，助力嘉賓走向收獲美好愛情的同時(shí)，與其一同正視過(guò)去的感情問題。
在21天的喚醒之旅中，單身男女們將逐步打開心扉。比如郭熙彧就在第一晚國(guó)王游戲中分享了“不要愛得太滿”的戀愛觀。
因?yàn)樵谇岸吻楦薪?jīng)歷中沒有保護(hù)好自己，郭熙彧如今選擇不要愛得太滿，要經(jīng)歷更長(zhǎng)的時(shí)間才會(huì)百分百付出，他的發(fā)言引發(fā)了在場(chǎng)者的思考。素人的自我剖析不僅有助于自身在情感道路上的表達(dá)與成長(zhǎng)，也能夠?yàn)閺V大年輕人走出情感困境提供參考。
與此同時(shí)，節(jié)目也放慢了表達(dá)心意的節(jié)奏，素人將過(guò)去的戀愛碎片存在自己的小盒子里，每晚給一名異性匿名寫信，當(dāng)累計(jì)收到七封信件時(shí)才可查看信件，并且可以進(jìn)入“喚醒閣樓”查看他人的戀愛心結(jié)碎片。
嘉賓的戀愛心結(jié)即是當(dāng)下的情感困境，這一兼顧過(guò)去與未來(lái)的敘事線，使得節(jié)目在人物的塑造上更加豐滿，給用戶帶去新奇體驗(yàn)的同時(shí)，更突顯了節(jié)目對(duì)年輕人精神世界的關(guān)照。
《喜歡你我也是3》對(duì)年輕人勇敢愛、學(xué)會(huì)愛的積極引導(dǎo)，還體現(xiàn)在演播室不同年齡、職業(yè)嘉賓自我經(jīng)歷的分享和社交話題的討論。本季蔣敦豪、秦霄賢、應(yīng)采兒、周潔瓊、張紹剛（按姓名首字母排序）組成“喚醒家族”，分別透過(guò)70后、80后、90后的視角，對(duì)王蓓和嚴(yán)衛(wèi)琦“45度角回避眼神交流”、 郭熙彧“剛進(jìn)入小屋就成為全場(chǎng)焦點(diǎn)”等情況展開討論。
比如秦霄賢和周潔瓊表示自己不理解模凌兩可的態(tài)度，更喜歡直接的回應(yīng)；張紹剛提出“社交C位心理”觀點(diǎn)，稱自信不一定是主動(dòng)，而是以平靜的心態(tài)與所有人交往和應(yīng)對(duì)更加重要。
另一方面，心理學(xué)專家王照宇的加盟賦予了節(jié)目更廣闊的討論空間，比如通過(guò)王照宇的介紹，觀眾得知原來(lái)社交能力強(qiáng)是指讓周圍的人感受舒適和有安全感，而非跟誰(shuí)都是自然熟的狀態(tài)。節(jié)目相關(guān)心理學(xué)話題也登上知乎熱榜，引發(fā)了破圈討論。
以正視過(guò)去和走向未來(lái)兩條主線并行，輔以多元開放的觀點(diǎn)和專業(yè)的知識(shí)作為“有效輸出”，《喜歡你我也是3》讓戀綜呈現(xiàn)出更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義和人文關(guān)懷。
持續(xù)洞察年輕用戶
愛奇藝戀綜的突圍之道
截至《喜歡你我也是》第三季第一期播出，節(jié)目收獲熱搜熱榜258個(gè)，登上愛奇藝綜藝熱播榜、飆升榜第一，微博綜藝影響力榜待播榜、熱播榜、綜藝話題榜第一；行業(yè)權(quán)威榜單云合霸屏總榜、網(wǎng)絡(luò)綜藝第一，V age網(wǎng)絡(luò)綜藝播放指數(shù)第一。此次愛奇藝?yán)吓茟倬CIP的回歸，再次贏得了市場(chǎng)、行業(yè)、用戶的多方認(rèn)可。
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戀愛真人秀是近年來(lái)各大視頻網(wǎng)站共同的發(fā)力點(diǎn)之一，2022年平臺(tái)已經(jīng)公布的戀綜也多達(dá)十余檔。而愛奇藝的節(jié)目能夠頻頻從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出，背后有著其獨(dú)特的布局之道。
愛奇藝從2019年開始入局戀綜賽道，進(jìn)行了具有前瞻性的探索?！断矚g你我也是》一經(jīng)推出就收獲超高口碑，豆瓣7分的評(píng)分在整個(gè)品類中位居前列。
而后這一IP每次的回歸都是大刀闊斧的創(chuàng)新突破。第二季以“女生勇敢季”回歸，切中當(dāng)時(shí)女性主義崛起的熱潮，聚焦女性獨(dú)立自主的“大女主”情感心態(tài)，相關(guān)話題屢屢登上熱搜。本季“喚醒季”提出的“黑鳳梨恐懼癥”，同樣是基于對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀的洞察。首播都市男女的生活實(shí)態(tài)、七位嘉賓的群像塑造，已經(jīng)讓眾多網(wǎng)友產(chǎn)生代入感。
除了賦予同一IP與時(shí)俱進(jìn)的內(nèi)核，愛奇藝還持續(xù)細(xì)化拓展，不斷豐富內(nèi)容品類，賽道中其他作品在節(jié)目形態(tài)和價(jià)值輸出上也都具有獨(dú)創(chuàng)性。比如《戀戀劇中人》采用劇綜交互的創(chuàng)新形態(tài)，藝人依托真實(shí)的情感經(jīng)歷進(jìn)行劇本創(chuàng)作，并代入角色演繹愛情故事；《機(jī)智的戀愛》模擬戀愛中的誘惑和障礙，讓嘉賓們能面對(duì)現(xiàn)實(shí)戀愛中可能會(huì)發(fā)生的各種未知狀況。這些戀綜共同構(gòu)成了豐富的內(nèi)容矩陣，滿足年輕用戶不同的情感需求。
情感是人類的剛需，在高速發(fā)展的時(shí)代，年輕人的婚戀觀也在持續(xù)發(fā)生變化。整體來(lái)看，愛奇藝戀綜之所以能夠讓用戶長(zhǎng)期跟隨，在于一直保持著對(duì)時(shí)下年輕人的深入洞察，用真實(shí)內(nèi)容和真誠(chéng)情感引發(fā)觀眾共鳴?！断矚g你我也是》第三季延續(xù)平臺(tái)的這一優(yōu)勢(shì)，其生活流的寫實(shí)表達(dá)賦予戀綜更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，也為大眾提高了更高的情感價(jià)值。
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