2022年4月18日刊總第2717期
相較于劇集市場(chǎng)的火爆，年初的綜藝市場(chǎng)顯得較為冷清，《朋友請(qǐng)聽(tīng)好2》《大偵探7》等人氣綜藝均未來(lái)給觀眾帶來(lái)太大驚喜，《半熟戀人》《超有趣滑雪大會(huì)》《麻花特開(kāi)心》等新綜藝，播出后熱度也難以為繼。
在播出數(shù)量方面，第一季度綜藝節(jié)目整體也呈現(xiàn)縮減狀態(tài)，據(jù)藝恩視頻智庫(kù)顯示，2022年1-2月共上線綜藝79部，其中電視綜藝48部，同比去年減少30.4%，但網(wǎng)絡(luò)綜藝上線數(shù)量穩(wěn)定，近兩年同期均上線31部。由于政策限制及選秀綜藝的停播，第一季度頭部綜藝減少，用戶熱度也明顯下降明顯，雖說(shuō)綜藝節(jié)目熱度衰退，但在節(jié)目種類上，能夠看出各大平臺(tái)在“求變求創(chuàng)新”的道路上開(kāi)始探索新出口。
進(jìn)入第二季度，隨著《王牌對(duì)王牌7》《春日遲遲再出發(fā)》《天賜的聲音3》等綜藝的陸續(xù)播出，《向往的生活6》《乘風(fēng)破浪的姐姐3》相繼宣布定檔和路透消息，綜藝似乎開(kāi)始有回暖的跡象。而新綜藝《新游記》《了不起的舞社》《春天花會(huì)開(kāi)》《三個(gè)少年》《未來(lái)中國(guó)》的出現(xiàn)，也讓二季度綜藝更加多樣化。
職場(chǎng)、戀愛(ài)賽道忙，
題材細(xì)分再細(xì)分
從目前官宣的綜藝節(jié)目來(lái)看，二季度的綜藝除了數(shù)量增加，電視臺(tái)、平臺(tái)推出的節(jié)目涵蓋各種類型，如社交觀察、舞蹈戶外真人秀以及科學(xué)思想秀等。除了《王牌》《浪姐》等少數(shù)幾檔綜N代節(jié)目外，大多都為全新節(jié)目。其中，職場(chǎng)綜藝和戀愛(ài)綜藝為了不類型化，題材開(kāi)始細(xì)分再細(xì)分。
從類型上來(lái)講，職場(chǎng)類綜藝大多可分為兩類，一是明星進(jìn)入特殊行業(yè)進(jìn)行體驗(yàn)和訓(xùn)練，二是記錄素人從業(yè)者在所處行業(yè)中由“職場(chǎng)菜鳥(niǎo)”成長(zhǎng)為“合格從業(yè)者”的過(guò)程。進(jìn)入第二季度，職場(chǎng)類綜藝開(kāi)始逐漸發(fā)力，開(kāi)始了全方位、多維度的創(chuàng)新。比如即將開(kāi)播的《老板不知道的我》，一改往日對(duì)特定職業(yè)的設(shè)定，而是以職場(chǎng)人為本，尋求最具代表性、最能打動(dòng)人心、最能引起共鳴的職場(chǎng)故事，將職場(chǎng)上的各類痛點(diǎn)在節(jié)目中開(kāi)誠(chéng)布公的討論。在職業(yè)方面，也開(kāi)始拓寬到更多更多行業(yè)領(lǐng)域，出現(xiàn)了消防員、法醫(yī)、鄉(xiāng)村教師、飛行員等等更多具有使命感的職業(yè)。比如在《我們的滾燙人生》中，體驗(yàn)者們組成滾燙小分隊(duì)，深入各行各業(yè)，尋找平凡英雄，致敬行業(yè)精英，與他們比肩而立，通過(guò)體驗(yàn)他們的工作，喚醒普通人深藏在內(nèi)心的英雄夢(mèng)想。
競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的綜藝領(lǐng)域自然還有戀愛(ài)節(jié)目。隨著近幾年戀愛(ài)綜藝的火熱，戀愛(ài)綜藝成為各大平臺(tái)的“兵家必爭(zhēng)之地”，許多戀愛(ài)綜藝都換湯不換藥，這也導(dǎo)致戀愛(ài)綜藝進(jìn)入到創(chuàng)作瓶頸期。今年開(kāi)年《半熟戀人》《春日遲遲再出發(fā)》《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》打開(kāi)了戀綜新格局，《半熟戀人》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)一群30歲以上輕熟齡男女的戀愛(ài)；《春日遲遲再出發(fā)》則直接選取了有著失敗婚姻傷痛的單身男女開(kāi)啟一場(chǎng)旅行；《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我們》則聚焦一群母胎solo單身的人，雖說(shuō)都是戀愛(ài)綜藝，但細(xì)看之下，還是能發(fā)現(xiàn)其中的創(chuàng)新之處。
進(jìn)入第二季度，戀綜延續(xù)創(chuàng)新，愛(ài)奇藝除了正在播出的《喜歡你我也是3》外，待播綜藝中還有一檔以藍(lán)顏、紅顏知己為切入點(diǎn)的全新戀綜《好友戀愛(ài)時(shí)》；騰訊視頻繼《半熟戀人》之后，開(kāi)啟了另一檔療愈失戀男女的旅行真人秀《燦爛的前行》，涵蓋了異性男女的初識(shí)、相知、分開(kāi)釋懷。戀愛(ài)綜藝如今使出渾身解數(shù)從單身到心動(dòng)，從相戀到分手，從結(jié)婚到離婚，從男女兩性的不同年齡段、不同身份進(jìn)行全方位挖掘，不斷融入其他元素，探討愛(ài)情與婚姻的各種樣子，不再沉迷于只“造CP”而是開(kāi)始探討更為深度的話題。
音樂(lè)賽道內(nèi)卷嚴(yán)重，
“音樂(lè)+”成創(chuàng)作新藍(lán)海
2022年第一季度綜藝受冬奧會(huì)影響，各大衛(wèi)視與平臺(tái)都在“競(jìng)技賽道”上全面發(fā)力，《沸騰吧！冰雪》《冰雪正當(dāng)燃》《跟著冠軍去滑雪》《超有趣滑雪大會(huì)》《雪地里撒野的朋友們》《冰雪夢(mèng)想團(tuán)》等冰雪類節(jié)目迎來(lái)“大爆發(fā)”。二季度隨著奧運(yùn)的結(jié)束，職場(chǎng)綜藝和戀愛(ài)綜藝數(shù)量開(kāi)始逐漸增加，音樂(lè)節(jié)目也開(kāi)啟了加碼模式。
從各大平臺(tái)公布的音樂(lè)綜藝片單來(lái)看，二季度的音綜一方面是在不同的垂類賽道繼續(xù)深耕，另一方面，音綜從單純的音樂(lè)競(jìng)技到“音樂(lè)+”，有著方向創(chuàng)新、競(jìng)技類減弱的趨勢(shì)。除了正在播出的《天賜的聲音3》《為歌而贊2》以及即將播出的《乘風(fēng)破浪的姐姐3》這樣的“綜N代”，《春天花會(huì)開(kāi)》《了不起的舞社》等多為新節(jié)目?！洞禾旎〞?huì)開(kāi)》采取“民族”與“流行”相結(jié)合的選曲模式，《了不起的舞社》以音樂(lè)結(jié)合多種舞蹈形式，展現(xiàn)不一樣的音樂(lè)與舞蹈。
在垂類節(jié)目方面，除了正在熱播的民歌類的《春天花會(huì)開(kāi)》、音樂(lè)劇類的《愛(ài)樂(lè)之都》、流行音樂(lè)類的《天賜的聲音3》、民樂(lè)類的《國(guó)樂(lè)大典4》，還有民謠類的《春日民謠》、器樂(lè)演奏的《無(wú)與倫比的樂(lè)團(tuán)》、港樂(lè)類的《聲生不息》等，都出現(xiàn)在了第二季的名單里。其中，湖南衛(wèi)視聯(lián)合香港TVB推出的全新音樂(lè)綜藝節(jié)目《聲生不息》從去年開(kāi)始關(guān)注度就很高。作為一檔為慶祝香港回歸25周年特別推出的港樂(lè)競(jìng)唱綜藝節(jié)目，它將邀請(qǐng)內(nèi)地與香港兩地歌手同臺(tái)競(jìng)技，由曾經(jīng)現(xiàn)象級(jí)綜藝《歌手》團(tuán)隊(duì)進(jìn)行制作。音樂(lè)類綜藝逐漸融合不同領(lǐng)域的內(nèi)容，形成“音樂(lè)+”創(chuàng)作新藍(lán)海，開(kāi)始了“內(nèi)卷”的道路。
總體來(lái)看，二季度衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站的布局各有側(cè)重，內(nèi)容繼續(xù)細(xì)分化，大家都在避免同質(zhì)化化現(xiàn)象產(chǎn)生。不過(guò)，在大選題下尋找小切口，讓本來(lái)就垂直細(xì)分題材繼續(xù)分層，太過(guò)圈層化也讓爆款更加難產(chǎn)。正在錄制的《乘風(fēng)破浪的姐姐3》來(lái)勢(shì)洶洶，多次登上熱搜榜，而新節(jié)目《聲生不息》以“粵語(yǔ)經(jīng)典“歌曲拉滿回憶感，或許在綜藝扎堆的二季度，能迎來(lái)一輪小的爆發(fā)。
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