2022年4月18日刊總第2717期
相較于劇集市場的火爆,年初的綜藝市場顯得較為冷清,《朋友請聽好2》《大偵探7》等人氣綜藝均未來給觀眾帶來太大驚喜,《半熟戀人》《超有趣滑雪大會》《麻花特開心》等新綜藝,播出后熱度也難以為繼。
在播出數(shù)量方面,第一季度綜藝節(jié)目整體也呈現(xiàn)縮減狀態(tài),據(jù)藝恩視頻智庫顯示,2022年1-2月共上線綜藝79部,其中電視綜藝48部,同比去年減少30.4%,但網(wǎng)絡(luò)綜藝上線數(shù)量穩(wěn)定,近兩年同期均上線31部。由于政策限制及選秀綜藝的停播,第一季度頭部綜藝減少,用戶熱度也明顯下降明顯,雖說綜藝節(jié)目熱度衰退,但在節(jié)目種類上,能夠看出各大平臺在“求變求創(chuàng)新”的道路上開始探索新出口。
進入第二季度,隨著《王牌對王牌7》《春日遲遲再出發(fā)》《天賜的聲音3》等綜藝的陸續(xù)播出,《向往的生活6》《乘風(fēng)破浪的姐姐3》相繼宣布定檔和路透消息,綜藝似乎開始有回暖的跡象。而新綜藝《新游記》《了不起的舞社》《春天花會開》《三個少年》《未來中國》的出現(xiàn),也讓二季度綜藝更加多樣化。
職場、戀愛賽道忙,
題材細(xì)分再細(xì)分
從目前官宣的綜藝節(jié)目來看,二季度的綜藝除了數(shù)量增加,電視臺、平臺推出的節(jié)目涵蓋各種類型,如社交觀察、舞蹈戶外真人秀以及科學(xué)思想秀等。除了《王牌》《浪姐》等少數(shù)幾檔綜N代節(jié)目外,大多都為全新節(jié)目。其中,職場綜藝和戀愛綜藝為了不類型化,題材開始細(xì)分再細(xì)分。
從類型上來講,職場類綜藝大多可分為兩類,一是明星進入特殊行業(yè)進行體驗和訓(xùn)練,二是記錄素人從業(yè)者在所處行業(yè)中由“職場菜鳥”成長為“合格從業(yè)者”的過程。進入第二季度,職場類綜藝開始逐漸發(fā)力,開始了全方位、多維度的創(chuàng)新。比如即將開播的《老板不知道的我》,一改往日對特定職業(yè)的設(shè)定,而是以職場人為本,尋求最具代表性、最能打動人心、最能引起共鳴的職場故事,將職場上的各類痛點在節(jié)目中開誠布公的討論。在職業(yè)方面,也開始拓寬到更多更多行業(yè)領(lǐng)域,出現(xiàn)了消防員、法醫(yī)、鄉(xiāng)村教師、飛行員等等更多具有使命感的職業(yè)。比如在《我們的滾燙人生》中,體驗者們組成滾燙小分隊,深入各行各業(yè),尋找平凡英雄,致敬行業(yè)精英,與他們比肩而立,通過體驗他們的工作,喚醒普通人深藏在內(nèi)心的英雄夢想。
競爭越來越激烈的綜藝領(lǐng)域自然還有戀愛節(jié)目。隨著近幾年戀愛綜藝的火熱,戀愛綜藝成為各大平臺的“兵家必爭之地”,許多戀愛綜藝都換湯不換藥,這也導(dǎo)致戀愛綜藝進入到創(chuàng)作瓶頸期。今年開年《半熟戀人》《春日遲遲再出發(fā)》《沒談過戀愛的我》打開了戀綜新格局,《半熟戀人》將鏡頭對準(zhǔn)一群30歲以上輕熟齡男女的戀愛;《春日遲遲再出發(fā)》則直接選取了有著失敗婚姻傷痛的單身男女開啟一場旅行;《沒談過戀愛的我們》則聚焦一群母胎solo單身的人,雖說都是戀愛綜藝,但細(xì)看之下,還是能發(fā)現(xiàn)其中的創(chuàng)新之處。
進入第二季度,戀綜延續(xù)創(chuàng)新,愛奇藝除了正在播出的《喜歡你我也是3》外,待播綜藝中還有一檔以藍(lán)顏、紅顏知己為切入點的全新戀綜《好友戀愛時》;騰訊視頻繼《半熟戀人》之后,開啟了另一檔療愈失戀男女的旅行真人秀《燦爛的前行》,涵蓋了異性男女的初識、相知、分開釋懷。戀愛綜藝如今使出渾身解數(shù)從單身到心動,從相戀到分手,從結(jié)婚到離婚,從男女兩性的不同年齡段、不同身份進行全方位挖掘,不斷融入其他元素,探討愛情與婚姻的各種樣子,不再沉迷于只“造CP”而是開始探討更為深度的話題。
音樂賽道內(nèi)卷嚴(yán)重,
“音樂+”成創(chuàng)作新藍(lán)海
2022年第一季度綜藝受冬奧會影響,各大衛(wèi)視與平臺都在“競技賽道”上全面發(fā)力,《沸騰吧!冰雪》《冰雪正當(dāng)燃》《跟著冠軍去滑雪》《超有趣滑雪大會》《雪地里撒野的朋友們》《冰雪夢想團》等冰雪類節(jié)目迎來“大爆發(fā)”。二季度隨著奧運的結(jié)束,職場綜藝和戀愛綜藝數(shù)量開始逐漸增加,音樂節(jié)目也開啟了加碼模式。
從各大平臺公布的音樂綜藝片單來看,二季度的音綜一方面是在不同的垂類賽道繼續(xù)深耕,另一方面,音綜從單純的音樂競技到“音樂+”,有著方向創(chuàng)新、競技類減弱的趨勢。除了正在播出的《天賜的聲音3》《為歌而贊2》以及即將播出的《乘風(fēng)破浪的姐姐3》這樣的“綜N代”,《春天花會開》《了不起的舞社》等多為新節(jié)目?!洞禾旎〞_》采取“民族”與“流行”相結(jié)合的選曲模式,《了不起的舞社》以音樂結(jié)合多種舞蹈形式,展現(xiàn)不一樣的音樂與舞蹈。
在垂類節(jié)目方面,除了正在熱播的民歌類的《春天花會開》、音樂劇類的《愛樂之都》、流行音樂類的《天賜的聲音3》、民樂類的《國樂大典4》,還有民謠類的《春日民謠》、器樂演奏的《無與倫比的樂團》、港樂類的《聲生不息》等,都出現(xiàn)在了第二季的名單里。其中,湖南衛(wèi)視聯(lián)合香港TVB推出的全新音樂綜藝節(jié)目《聲生不息》從去年開始關(guān)注度就很高。作為一檔為慶祝香港回歸25周年特別推出的港樂競唱綜藝節(jié)目,它將邀請內(nèi)地與香港兩地歌手同臺競技,由曾經(jīng)現(xiàn)象級綜藝《歌手》團隊進行制作。音樂類綜藝逐漸融合不同領(lǐng)域的內(nèi)容,形成“音樂+”創(chuàng)作新藍(lán)海,開始了“內(nèi)卷”的道路。
總體來看,二季度衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站的布局各有側(cè)重,內(nèi)容繼續(xù)細(xì)分化,大家都在避免同質(zhì)化化現(xiàn)象產(chǎn)生。不過,在大選題下尋找小切口,讓本來就垂直細(xì)分題材繼續(xù)分層,太過圈層化也讓爆款更加難產(chǎn)。正在錄制的《乘風(fēng)破浪的姐姐3》來勢洶洶,多次登上熱搜榜,而新節(jié)目《聲生不息》以“粵語經(jīng)典“歌曲拉滿回憶感,或許在綜藝扎堆的二季度,能迎來一輪小的爆發(fā)。
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