3月25日，七印象文化有限公司發(fā)生工商變更，新增股東廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司，投資比例12.74%。七印象的法定代表人是演員梁靜，監(jiān)事是知名導(dǎo)演管虎，公司曾為騰訊視頻制作獨(dú)播劇《龍嶺迷窟》《怒晴湘西》《云南蟲谷》。企查查數(shù)據(jù)顯示，這是騰訊系公司第二次投資七印象，二次注資后持股比例21.86%，僅次于大股東梁靜。
今年2月，騰訊還收購了偵偵日上文化創(chuàng)意公司23.53%的股權(quán)。該公司由芒果TV前知名導(dǎo)演和制片人何忱創(chuàng)辦，她曾主導(dǎo)制作《明星大偵探》《密室大逃脫》《乘風(fēng)破浪的姐姐》等系列節(jié)目，偵偵日上未來將繼續(xù)打造推理類綜藝節(jié)目。
影視寒冬、行業(yè)監(jiān)管的風(fēng)暴，似乎并未影響B(tài)AT（百度、阿里巴巴、騰訊）出手影視制作業(yè)的頻率。百度在大文娛板塊的部署主要由愛奇藝主導(dǎo)。愛奇藝去年戰(zhàn)略投資了《北轍南轅》制作方新力量影視，而代表作有《女法醫(yī)》系列的旭東雨辰也獲得愛奇藝的戰(zhàn)略投資；耐飛科技得到阿里影業(yè)的戰(zhàn)略融資后，交出了《你好，火焰藍(lán)》《親愛的檸檬精先生》等作品。
影視行業(yè)遵循著“內(nèi)容為王”的鐵律，平臺的核心競爭力在于持續(xù)制造“爆款”。多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，平臺以直接或間接方式入股、投資內(nèi)容制作公司，一是能獲得穩(wěn)定的內(nèi)容供給，減少尋找項(xiàng)目的交易成本；二是使?fàn)I收渠道多元化，加速企業(yè)布局一體化，提升平臺運(yùn)營效率。本期特別策劃，《綜藝報(bào)》梳理騰訊系、阿里系、百度系（以愛奇藝為主）投資的影視制作公司，盤點(diǎn)各平臺戰(zhàn)略投資影視制作公司的“版圖”。
網(wǎng)絡(luò)平臺股權(quán)投資影視公司
騰訊在影視制作領(lǐng)域的布局龐大且深入。早年間，騰訊通過戰(zhàn)略投資的方式，積極拉攏博納影業(yè)、華誼兄弟、耀客傳媒、檸萌影業(yè)、工夫影業(yè)幾大頭部民營影視制作公司，形成聯(lián)盟。此外，為打通電影線上購票、營銷宣發(fā)業(yè)務(wù)，騰訊還投資了香港上市公司貓眼娛樂；同時(shí)，通過閱文集團(tuán)控股新麗傳媒，并與制作能力強(qiáng)的新麗、IP資源豐富的閱文實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同，形成“三駕馬車”戰(zhàn)略。除了控股頭部公司，騰訊投資持股的中腰部制作公司也超過20家。如《脫口秀大會》《吐槽大會》背后的笑果文化，《千古玦塵》《且試天下》的出品方西嘻影視，打造了《陳情令》《你微笑時(shí)很美》的新湃傳媒，《致我們暖暖的小時(shí)光》出品方雙羯影業(yè)，有《御賜小仵作》等代表作品的靈河文化，《九州縹緲錄》《龍族》出品方靈龍文化，專注于做網(wǎng)絡(luò)電影的北京龍合田玉影視，《中國式離婚》《我的前半生》導(dǎo)演沈嚴(yán)創(chuàng)立的瞳盟影視等，都拿到了騰訊的投資。
靠著不斷收購股權(quán)，阿里巴巴也構(gòu)建起一個(gè)龐大的“文娛帝國”。院線電影方面，除自有品牌阿里影業(yè)，在國內(nèi)市值排名靠前的幾大影視公司中，如萬達(dá)電影、光線傳媒、博納影業(yè)、華誼兄弟，阿里全都有持股。另外，阿里旗下的優(yōu)酷及阿里系其他基金或公司，還投資了很多中小型影視制作公司，涉及網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、綜藝制作等細(xì)分領(lǐng)域。如出品過《晴雅集》《第一爐香》《邪不壓正》《暴裂無聲》《西游伏妖篇》《美人魚》等片，擁有陳坤、楊坤、曹保平等明星、名導(dǎo)股東的禾和影業(yè)，韓寒的上海亭東影業(yè)，知名制片人陸國強(qiáng)的北京新力量影視等，阿里系公司均有持股。新片場、榮信達(dá)、銀河酷娛、靈河文化、耀客傳媒、華人文化、燦星文化、光芒影業(yè)、耐飛影視等多家公司背后也有阿里系的投資。為了布局自身大文娛生態(tài)圈，阿里系還參投了擁有優(yōu)質(zhì)作品版權(quán)的磨鐵文化，加上售票端淘票票及播放平臺優(yōu)酷，阿里系在影視領(lǐng)域已構(gòu)建了一個(gè)輕體量協(xié)作的生態(tài)閉環(huán)。
愛奇藝則偏愛能夠持續(xù)產(chǎn)出多數(shù)量、多類型作品的影視公司。像新力量、恒星引力、稻草熊都屬此類，不僅作品高產(chǎn)，且覆蓋都市情感、漫改、懸疑、奇幻等各個(gè)類型。另外，愛奇藝也很關(guān)注術(shù)業(yè)有專攻的單一賽道，比如《隱秘的角落》《八角亭謎霧》的制作公司萬年影業(yè)，古裝甜寵劇《這丫環(huán)我用不起》的出品公司任性文化。愛奇藝還與電視劇巨頭華策影視共同設(shè)立了華策愛奇藝影視（天津）有限公司，形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，華策影視的多部爆款劇集都在愛奇藝播出。靈河文化、旭東雨辰、樂藝成邦、尤達(dá)影業(yè)、海東明日、東陽浩瀚、海寧盛夏等均有愛奇藝參投。
除了BAT，嗶哩嗶哩（B站）近期對影視內(nèi)容制作公司的投資也非常活躍，顯示了其布局影視版圖的野心。截止到2022年3月31日B站投資過的影視公司共有9家，涉及電影、電視劇、紀(jì)錄片等方面。B站投資了出品《我在故宮修文物》的潛影文化，參與制作出品《美人魚》的天矢文化，出品《繡春刀》的自由酷鯨，聚焦微短劇的兔猻文化等一眾有代表作的影視公司。引發(fā)業(yè)界關(guān)注的是，B站于2020年8月以5.13億港幣入股歡喜傳媒，成為其股東。歡喜傳媒由董平、寧浩、徐崢和項(xiàng)紹琨于2015年聯(lián)合創(chuàng)辦，出品爆款電影包括《瘋狂的外星人》《我不是藥神》等。
投資動因：降本增效 自主可控
從去年年底到現(xiàn)在，各大視頻平臺紛紛表示要降本增效、提質(zhì)減量。反饋在內(nèi)容投入端便是項(xiàng)目過審量大大縮減；反饋在會員業(yè)務(wù)層面，騰訊視頻、愛奇藝、咪咕視頻等主流長視頻平臺，紛紛宣布上調(diào)會員價(jià)格，彌補(bǔ)虧損。盡管平臺的日子并不好過，但各平臺依然出手闊綽地投資內(nèi)容制作公司，背后原因何在？易觀分析文娛研究總監(jiān)廖旭華告訴《綜藝報(bào)》記者，“對于平臺而言，在存量市場的競爭愈發(fā)激烈的環(huán)境下，平臺與內(nèi)容的協(xié)同互補(bǔ)尤為重要，因此平臺更需要穩(wěn)定的、可控的優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容供應(yīng)。另外，各平臺手里都握有待開發(fā)IP，需要專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)協(xié)助平臺完成這些IP的影視化?！?/p>
縱觀全球主流的流媒體公司，比如Netflix、迪士尼，他們實(shí)現(xiàn)盈利的一個(gè)關(guān)鍵因素就是以自制形式把控內(nèi)容?！斑@里的自主可控，包括一個(gè)項(xiàng)目從立項(xiàng)、劇本、主創(chuàng)、拍攝到上線的全流程?！币患易C券公司的文娛行業(yè)資深分析師張研（化名）告訴記者，早年間優(yōu)愛騰對自主內(nèi)容的把控較弱，這導(dǎo)致了昂貴的版權(quán)采買成本，因此各平臺才會通過投資影視制作公司來掌控內(nèi)容。
張研分析，“視頻平臺的收入主要源自會員費(fèi)和廣告業(yè)務(wù)，但當(dāng)前的會員費(fèi)漲價(jià)不能解決扭虧為盈的根本性問題，廣告收入則受制于宏觀經(jīng)濟(jì)。平臺如果沒辦法在收入端實(shí)現(xiàn)盈利改善，就只能降本增效；而降本增效最好的辦法就是把控環(huán)節(jié)；把控環(huán)節(jié)最好的辦法就是去投資這些環(huán)節(jié)。”他表示，BAT頻繁投資創(chuàng)作型影視公司，就是想在內(nèi)容端持續(xù)發(fā)力，用好故事打動觀眾，用好故事提振市場。
投資策略各有側(cè)重
騰訊系既重視頭部影視公司，又看重靈河文化、七印象等先鋒影視企業(yè)——這些公司在上游內(nèi)容制作領(lǐng)域具有導(dǎo)演、藝人、IP儲備等核心資源的競爭優(yōu)勢。另外，騰訊的投資策略側(cè)重布局“三駕馬車”的生態(tài)建設(shè)，以IP作品為核心，開發(fā)從衍生產(chǎn)品至影視綜游各領(lǐng)域，進(jìn)而產(chǎn)生積極的連鎖反應(yīng)?！膀v訊對IP產(chǎn)業(yè)鏈中不同業(yè)務(wù)的協(xié)作，比如文學(xué)、音樂、游戲、視頻之間的聯(lián)動，擁有豐富、成熟的經(jīng)驗(yàn)。以聯(lián)合運(yùn)營方式，騰訊會讓所投資的影視公司參與其整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈。”廖旭華分析。
相較于騰訊系的并購和戰(zhàn)略投資模式，愛奇藝更偏向因特定項(xiàng)目（尤以自制劇為主）而與編劇、導(dǎo)演、制片人聯(lián)合設(shè)立公司。這種方式一方面可以實(shí)現(xiàn)利益捆綁，另一方面更方便項(xiàng)目核算和收益分成?！皭燮嫠嚻珢劬哂袧摿Φ闹醒抗荆顿Y風(fēng)格更專注垂類?！绷涡袢A表示。如萬年影業(yè)專注于懸疑劇，旭東影業(yè)曾產(chǎn)出《女法醫(yī)手記之來訪者》等一系列“女法醫(yī)”IP懸疑作品，靈河文化與愛奇藝聯(lián)手打造了《熱血少年》《暗黑者3》等作品。這些都與愛奇藝深耕懸疑類作品、垂類劇場的發(fā)展策略相符。
“阿里系的投資應(yīng)該算是這三家里規(guī)模最大的。”廖旭華認(rèn)為，相較在劇集發(fā)行和播出方面的強(qiáng)勢地位，互聯(lián)網(wǎng)平臺于院線電影方面的話語權(quán)相對較弱，阿里系戰(zhàn)略入股華誼兄弟、光線傳媒、博納影業(yè)、萬達(dá)電影等頭部影視公司，一方面是看重這些公司的行業(yè)地位和資源；另一方面是為了補(bǔ)足阿里在電影投資領(lǐng)域的短板，充分參與到電影內(nèi)容制作和發(fā)行領(lǐng)域。阿里系也關(guān)注行業(yè)新力量的崛起，如勢頭正猛的耐飛科技、光芒影業(yè)等背后，都有阿里系資本的身影。
作為新興平臺，B站近期投資的9家影視公司的相關(guān)輪次均為獨(dú)投?！伴L期以來，B站在與優(yōu)愛騰的競爭中總是缺少底氣，除了二次元動漫作品，如何拿出更多類型的內(nèi)容留住其他圈層用戶是個(gè)問題。”張研分析，B站因此加大力度建設(shè)多元內(nèi)容，投資影視公司并與之合作，豐富內(nèi)容池。例如，B站通過投資歡喜傳媒，拿下電視劇《風(fēng)犬少年的天空》獨(dú)播權(quán)，為B站增添了不少會員與人氣。
平臺所投公司貢獻(xiàn)多部“爆款”
平臺參投的影視公司，產(chǎn)出的內(nèi)容受到市場肯定。去年年末，新麗傳媒為騰訊視頻獻(xiàn)上壓軸大戲《雪中悍刀行》，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該劇騰訊視頻播放量破70億，實(shí)時(shí)歷史最高播放市占率達(dá)20.83%；檸萌影業(yè)曾產(chǎn)出《三十而已》《小別離》《小歡喜》《小舍得》等多個(gè)爆款，今年3月播出的《獵罪圖鑒》正片有效播放超10億；七印象除了制作《八佰》《革命者》《金剛川》等電影，2019年與企鵝影視合作的潘粵明主演的《怒晴湘西》取得良好的市場反映，成為當(dāng)時(shí)熱度最好、評價(jià)最高的盜墓劇。此后，2020年的《龍嶺迷窟》、2021年的《云南蟲谷》再次獲得好評，讓《鬼吹燈》系列成為國內(nèi)第一部穩(wěn)定三年季更并維持同一主創(chuàng)班底的IP改編劇集。未來，雙方合作的作品還有《昆侖神宮》《巫峽棺山》等。
與阿里系深度綁定的影視公司也交出了不錯的成績單。如優(yōu)酷與耐飛科技合作的《親愛的檸檬精先生》是2021年分賬劇市場的冠軍，《你好，火焰藍(lán)》則將視角聚焦“消防員”這個(gè)特殊職業(yè)；優(yōu)酷與光芒影業(yè)合作的《親愛的麻洋街》，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)；優(yōu)酷與好酷影視合作的古裝劇《大明風(fēng)華》是口碑與熱度雙在線的古裝劇集；優(yōu)酷與飛寶傳媒合作的2021年開年大劇《上陽賦》在播出期間熱度居高不下；與非凡響影視合作的古裝劇集《鶴唳華亭》也在播出期間熱度高漲。
近年來嶄露頭角的傳遞娛樂的子公司傳遞愛娛，愛奇藝持股占比為49%，雙方合作的2021年度爆款劇《理想之城》口碑與熱度雙贏。此外，雙方也在綜藝領(lǐng)域深度合作，推出過熱播綜藝《萌探探探案》。萬年影業(yè)為愛奇藝平臺產(chǎn)出了獨(dú)播劇集《無證之罪》《隱秘的角落》《原生之罪》《八角亭迷霧》等懸疑類作品，助力“迷霧劇場”迅速破圈。海東明日影視與愛奇藝深度合作了獨(dú)播劇《對手》和《小大夫》等項(xiàng)目。恒星引力影視與愛奇藝打造了獨(dú)播劇《怪你過分美麗》。與愛奇藝深度綁定的靈河文化，則供給了《熱血少年》《終極筆記》等青春向作品。
“資本捆綁”影響幾何？
“資本捆綁”給影視行業(yè)帶來何種影響？拿到平臺真金白銀的投資，對于影視制作公司來說意味著什么？回答這些問題，可以先來看看當(dāng)下劇集制作公司與視頻平臺之間的兩種主要合作模式：第一種是版權(quán)劇，即平臺向劇集公司購買版權(quán)，在平臺播放。此種模式的優(yōu)勢是版權(quán)劇一般制作精良，具有一定的IP影響力，是平臺“拉新”神器，劣勢是版權(quán)費(fèi)高昂，擠壓平臺的利潤空間；第二種為定制劇，平臺自己選擇題材、提供IP并負(fù)責(zé)發(fā)行，劇集公司主要負(fù)責(zé)劇集制作，拍好后放在平臺獨(dú)播。對于平臺來說，定制劇可以更有效地控制成本，但前期需要平臺大量墊資，投資風(fēng)險(xiǎn)由平臺承擔(dān)。對于影視公司來說，定制劇雖然利潤較低，但不用承擔(dān)劇集積壓的風(fēng)險(xiǎn)。
因此，平臺投資制作公司，既可以不錯過影視公司的“爆款”版權(quán)劇，也可與影視公司共同打造內(nèi)容，還可將被投影視公司作為定制劇制作方。目前不少制作公司都承擔(dān)了平臺的定制工作，并成為重要的營收來源。
以檸萌影業(yè)為例，檸萌影業(yè)招股書顯示，其在2019年—2021年合計(jì)制作8部版權(quán)劇和2部定制劇，其中2部定制劇均為騰訊定制；8部版權(quán)劇中，也有多部與騰訊存在合作。2020年，檸萌影業(yè)向騰訊視頻出售版權(quán)劇《三十而已》播映權(quán)，占檸萌影業(yè)同期對外授權(quán)版權(quán)劇總數(shù)的33.3%；同據(jù)招股書，2019—2021年，騰訊分別是其第五、第一和第三大客戶，貢獻(xiàn)收入為0.799億元、4.667億元、2.114億元，占同年總收入約4.5%、32.7%和16.9%。這部分收入主要系公司對騰訊集團(tuán)授權(quán)影視劇集及電影所產(chǎn)生。
阿里影業(yè)投資的耐看娛樂（成立于2021年12月，經(jīng)營主體為耐飛科技）與優(yōu)酷之間，稻草熊與其投資公司愛奇藝之間也都存在一定程度上的業(yè)務(wù)依賴。今年2月，耐看娛樂計(jì)劃申請?jiān)诟劢凰靼迳鲜?，其招股書顯示：2021年前三季度，其經(jīng)營主體耐飛科技來自優(yōu)酷及關(guān)聯(lián)公司收入達(dá)1.09億元，占總收入的41.6%。
自2018年起，稻草熊的最大客戶一直為愛奇藝。2018年、2019年與2020年上半年，稻草熊來自愛奇藝所得收入分別為2.45億元、2.09億元、4.01億元，分別占稻草熊同期總收入36.0%、27.2%與69.2%。另外，稻草熊也是愛奇藝定制劇的主要制作方。稻草熊2021年上半年財(cái)報(bào)顯示，稻草熊來自定制劇的營收達(dá)到4.58億元。
“資本綁定影視公司，是行業(yè)發(fā)展到成熟階段所必然呈現(xiàn)的一種生產(chǎn)方式?！睆堁姓劦?。廖旭華也持相同觀點(diǎn)，他認(rèn)為對影視公司而言，與平臺的深度綁定能夠保證內(nèi)容的出口，減少創(chuàng)作壓力和積貨風(fēng)險(xiǎn)；平臺的投資入股也能夠補(bǔ)給影視制作公司開發(fā)項(xiàng)目的資金。在他看來，這種投資行為利大于弊，“首先，從全球范圍來看，與平臺深度綁定的制作公司都很有競爭力。其次，互聯(lián)網(wǎng)平臺更懂得用戶與市場，能引導(dǎo)垂類公司做一些有差異性的內(nèi)容。第三，制作公司綁定平臺也更容易拿到優(yōu)質(zhì)IP?！彪m然定制內(nèi)容會導(dǎo)致創(chuàng)作自由度和創(chuàng)新性降低，這可能是綁定資本帶給制作公司的弊端，“但對于眼下的影視公司來說，生存可能比自由更重要?！?/p>
特別策劃｜資本綁定？網(wǎng)絡(luò)平臺擴(kuò)張影視制作版圖
資本綁定？網(wǎng)絡(luò)平臺擴(kuò)張影視制作版圖
擴(kuò)大“朋友圈” 牽手謀共贏
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