“梅州，加油！”“梅州，加油！”
6月9日晚，在全國最高規(guī)格縣域體育場——梅州市五華縣奧體惠堂體育場，超1.5萬觀眾觀看中國足球超級聯(lián)賽（下稱“中超”）第12輪的比賽。
(資料圖片僅供參考)
統(tǒng)一身著紅色服飾的梅州客家球迷將現(xiàn)場化作紅色海洋，在陣陣擂鼓聲中，為主隊激情歡呼與加油。賽前、中場休息以及賽后，主持人帶領萬名觀眾共唱《我是客家人》等歌曲，掌聲、歌聲與吶喊聲交織，現(xiàn)場熱鬧非凡。
2023賽季，中超聯(lián)賽全面恢復主客場賽制。4月份開賽至今，中超歷史上首支縣級球隊——梅州客家隊，多場主場比賽迎來高上座率。
賽事聚人氣，小城添活力。省內外球迷游客紛至沓來，足球產業(yè)成為推動縣域經濟高質量發(fā)展的新引擎。
山區(qū)縣闖出中超球隊
“贏了一起狂，輸了一起扛。”6月9日晚的球場內，身披20號紅色球衣的潮陽實驗學校高一學生黃子航鼓足了勁高聲吶喊，他是從汕頭市專程來為梅州客家隊助威的忠實粉絲。黃子航透露，他受父輩熏陶，2016年起支持梅州客家隊，算上中甲時期，這已經是他第五次來現(xiàn)場看球。“只要比賽日有空，我就喊上三五同學來現(xiàn)場加油助威?！?/p>
五華被譽為“球王故里”“足球之鄉(xiāng)”“現(xiàn)代足球發(fā)源地”……2021年12月22日，中甲聯(lián)賽最后一輪，梅州客家隊憑借球員桂宏在第95分鐘23秒的關鍵絕平，成功晉級中國足球職業(yè)頂級聯(lián)賽。至此，2013年創(chuàng)建成立的梅州客家隊實現(xiàn)了多年的沖超夢想，五華縣成為中國足球歷史上第一個擁有職業(yè)頂級聯(lián)賽球隊的縣城。
賽事承辦方廣東木黃文旅體育運營管理有限公司副總經理蔚曉娟介紹，經過近十年的發(fā)展，五華已擁有成熟完備的青訓體系、火熱的各級業(yè)余聯(lián)賽和濃郁的校園足球氛圍，足球發(fā)展全面覆蓋城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村。
“精彩賽事掀起的球迷狂歡，讓本地文旅迎來了新的發(fā)展機遇，讓游客不只觀看一場比賽，而要更好地留住游客的腳步。”蔚曉娟認為，五華持續(xù)推動“足球+旅游”產業(yè)發(fā)展模式，將人流轉化為商業(yè)價值。
賽事形成夜市經濟
“買一件20元的應援球衣，一起為梅州加油！”“老板，付款碼?！薄袄习?，掃過了?！?/p>
椰子凍、檸檬茶、手抓餅、燒烤串……比賽日當晚，五華奧體惠堂體育場外，來自水寨鎮(zhèn)、橫陂鎮(zhèn)、河東鎮(zhèn)等周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的村民擺開攤檔，各式各樣的小商品、餐飲攤檔匯集成綿延數(shù)百米的熱鬧集市，現(xiàn)場人頭攢動，氣氛火熱。
曾姨是擺攤大軍中的一員。她售賣的是印有“梅州”二字的紅色短袖?！昂芏嘤^眾都會買，穿上代表主隊的紅色球衣，現(xiàn)場很有氛圍。”曾姨告訴南方農村報記者，“5月20日當晚也有中超球賽，生意非?；鸨?，我賣了200多件?！?/p>
五華縣文化廣電旅游體育局相關負責人李高文告訴南方農村報記者，圍繞中超賽事，為滿足游客和攤販的需求，該縣近期將選擇交通條件相對便利的空閑地塊，著力打造夜市地攤街區(qū)。“借助球迷人流量，引進社會資本來打造新的網(wǎng)紅夜市地攤，充分拓展夜間消費空間，提升夜間消費水平?！?/p>
“4月中超開賽以來，惠州、河源、汕頭、揭陽等周邊地市很多球迷過來五華，看球之余也會來品嘗客家美食?！彼?zhèn)清香飯店總經理李先生告訴南方農村報記者，每逢比賽日，飯店“爆滿”，開臺率和翻臺率非常高，營業(yè)額相對平常上漲了近五成。“比賽日當天，我們會安排廚師提前個把鐘頭開火，方便看球的客人盡早用餐?！?/p>
“感覺人和車明顯變多了?！表橈L車司機周師傅在五華生活多年，對縣城的“堵車”現(xiàn)象感受頗深，“每逢比賽日，奧體中心和奧園廣場周邊人山人海，交通特別擁堵。”
“足球+”產業(yè)鏈延伸
在五華縣城，除了俱樂部旗艦店和體育彩票店，當?shù)匾恍┎宛^、文具店等個體經營場所也在店門口貼上了“梅州客家隊售票點”的標識。
蔚曉娟告訴南方農村報記者，為方便廣大球迷購票，從6月9日中超第十二輪比賽開始，俱樂部和賽事承辦方將部分球票交付各鎮(zhèn)有意向的經營戶進行代銷，給予他們10%的球票收益分成。“多渠道拉動消費者關注，既解決球迷此前購票難問題，也吸引更多人關注足球?！?/p>
賽事搭臺，文旅唱戲。梅州市人民政府牽頭發(fā)動梅州22家A級景區(qū)，推出“球票+景區(qū)”鉅惠活動，持有梅州客家主場門票的球迷觀眾可憑球票，在比賽日前后共計5天時間內，在22家景區(qū)享受大門票門市價五折優(yōu)惠。五華縣有14家餐飲店和住宿酒店同步推出憑門票享優(yōu)惠的福利活動。
特色農產品也搭上“足球經濟”的順風車。五華縣電子商務協(xié)會促成梅州市足球發(fā)展基金會與梅州生長地農業(yè)開發(fā)有限公司達成合作，助推當?shù)靥厣r產品走出梅州、賣向全國。自6月9日起至6月30日止，梅州市足球發(fā)展基金會和梅州生長地農業(yè)開發(fā)有限公司按“每賣出一盒紅薯QQ粽捐贈兩元錢”的約定，推廣名優(yōu)農產品，并將捐贈的款項、物資用于足球人才培養(yǎng)、足球運動推廣等公益事業(yè)上。
“賽事經濟是當下新的消費熱點，空間大、潛力足，周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)和相關單位都在積極搶抓發(fā)展機遇?！崩罡呶慕榻B，隨著暑期到來，五華正在籌劃稻蝦美食節(jié)、魚生美食節(jié)、酒香節(jié)等系列活動，不斷延伸“足球+”產業(yè)鏈，增強聯(lián)農帶農效益，切實解決農產品銷售問題?！耙灾谐愂聻橥黄瓶?，擦亮‘五華足球’特色品牌的同時，也進一步宣傳五華鄉(xiāng)村振興的美好圖景?！?/p>
位于橫陂鎮(zhèn)聯(lián)長村的橫陂足球特色小鎮(zhèn)是五華發(fā)展“足球+”產業(yè)的生動案例。橫陂特色足球小鎮(zhèn)市場運作相關負責人告訴南方農村報記者，橫陂足球小鎮(zhèn)運營至今三年來，已接待全國各地運動員、教練員、工作人員、旅游團體、學生等約43.5萬人次，經營收入超2.1億元。
南方農村報記者?洪暢
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