記者 張九龍
【資料圖】
房車、露營、湖景、星空、燒烤、音樂……雪野湖畔，一場“山東自駕露營音樂薈”，給這個(gè)周末帶來別樣的精彩。當(dāng)前，自駕游已成為大眾旅游的主要選擇，并蘊(yùn)含著培育新型消費(fèi)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)遇，存在無限可能。把更多元素植入自駕游線路之中，可以讓游客從單一觀光游覽轉(zhuǎn)變成沉浸式體驗(yàn)，正成為自駕游線路開發(fā)的“利器”。
雪野湖畔的狂歡
7月28日晚，“肆意樂活·FUN肆趣野”山東自駕露營音樂薈暨2023濟(jì)南露營季在萊蕪雪野航空展覽館開幕?，F(xiàn)場人潮涌動(dòng)，十幾家后備廂商鋪以及十幾種網(wǎng)紅小吃、傳統(tǒng)燒烤等給雪野帶來“時(shí)尚風(fēng)”“煙火氣”，提升游客游玩體驗(yàn)；新能源、房車以及露營裝備展示等，吸引自駕游客廣泛參與；絢麗舞臺(tái)燈光秀點(diǎn)燃游客激情，在強(qiáng)勁的音浪中暢快釋放；路瑋、橙色排氣管、藍(lán)樂團(tuán)、賈古瑪?shù)葮逢?duì)帶來精彩的民謠演出，讓游客在音樂中盡情狂歡。
雪野旅游區(qū)擁有豐沛的山水資源、發(fā)達(dá)的道路交通、厚重的民風(fēng)民情、富集的人文積淀，是省內(nèi)著名的休閑度假勝地。在這里，有15平方公里水面的雪野湖，其面積相當(dāng)于兩倍多杭州西湖、30個(gè)濟(jì)南大明湖，是濟(jì)南最大的人工水利工程和水體公園。雪野旅游區(qū)黨工委委員、工會(huì)主任高偉表示，近年來，雪野旅游區(qū)圍繞打造“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、浪漫雪野”文化旅游度假品牌，持續(xù)推動(dòng)自駕游、房車游發(fā)展?！氨敬巫择{露營音樂薈的舉辦，為萊蕪、為雪野的文旅發(fā)展注入了強(qiáng)大的生機(jī)和活力?！?/p>
當(dāng)前，自駕游已成為大眾旅游的主要選擇，自駕游市場呈現(xiàn)增長高速、空間集聚、發(fā)展多元的態(tài)勢(shì)。同程旅行、汽車之家聯(lián)合發(fā)布的《2022年自駕旅行報(bào)告》顯示，近七成用戶選擇自駕出游，他們更青睞300公里以內(nèi)、3天內(nèi)的短途游，“距離近、耗時(shí)少”成為現(xiàn)階段自駕游的主流趨勢(shì)。20歲至40歲的中青年正逐步成為自駕游的主力。30歲以上用戶自駕游多以家庭為單位，30歲以下的自駕用戶中，有超過60%的用戶會(huì)選擇和朋友一起出游。
據(jù)山東省自駕車旅游協(xié)會(huì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，景區(qū)自駕占比平均超70%，部分景區(qū)自駕占比甚至達(dá)到90%以上。尤其隨著暑期到來，自駕游成為大學(xué)生和準(zhǔn)大學(xué)生的首選出游方式?！懊恳惠v自駕車每行駛百公里就能為高速公路帶來40—50元過路費(fèi)，為加油站帶來50—70元油費(fèi)，為汽車行業(yè)帶來30—40元的售后保養(yǎng)費(fèi)，每年高速公路汽車年通行量超過100億車次，如自駕出行占據(jù)10%交通流量，僅對(duì)高速、汽車、石油三個(gè)行業(yè)貢獻(xiàn)消費(fèi)就可突破10000億元規(guī)模，這還不包括對(duì)景區(qū)、餐飲、住宿、旅游商品等行業(yè)的拉動(dòng)?！鄙綎|省自駕車旅游協(xié)會(huì)會(huì)長謝英民指出。
值得一提的是，自駕游群體同樣是露營的主要人群。露營憑借其短途化、聚集性低、私密兼顧社交、消費(fèi)便捷、體驗(yàn)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，近幾年備受市場歡迎。山東自駕露營音樂薈暨2023濟(jì)南露營季以自駕露營火爆元素為切入口，依托雪野湖一流度假旅游資源，打造夏日濱湖休閑度假新場景，將房車、露營、湖景、星空、燒烤、音樂等元素貫穿其中，有助于推動(dòng)“文旅+”深度融合發(fā)展。
不斷開發(fā)新玩法
市場有需求，文化和旅游部門也積極行動(dòng)了起來。早在2020年，為提振文化旅游消費(fèi)，濟(jì)南市即啟動(dòng)“百萬車友自駕游濟(jì)南”活動(dòng)，通過旅游品牌宣傳與自駕客源導(dǎo)流新模式，引導(dǎo)山東百萬私家車友走進(jìn)濟(jì)南、體驗(yàn)泉城之美。過去幾年，濟(jì)南市文化和旅游局聯(lián)合山東省自駕車旅游協(xié)會(huì)，加大自駕游產(chǎn)品開發(fā)力度，改變過去走馬觀花一日游為主的產(chǎn)品格局，拓展開發(fā)針對(duì)不同目標(biāo)客群、更具體驗(yàn)性的二日游、三日游產(chǎn)品。
這次雪野的活動(dòng)除了考慮自駕、露營等元素外，還將音樂也納入其中。在濟(jì)南市文化和旅游局副局長任驍瑞看來，文旅產(chǎn)業(yè)主要消費(fèi)人群是青年，露營和音樂的主要客戶也是青年，本次音樂薈活動(dòng)，“露營+”音樂的結(jié)合為未來露營產(chǎn)品的創(chuàng)新提質(zhì)提供了方向。他表示，下一步，濟(jì)南將為年輕人推介更多好的文旅產(chǎn)品，創(chuàng)造更好的露營產(chǎn)品，不斷滿足游客需求。
除濟(jì)南外，威海、聊城、臨沂等省內(nèi)城市均開展自駕游活動(dòng)，出臺(tái)優(yōu)惠政策。其中，威海市還建立了由主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥推進(jìn)自駕游發(fā)展的體制機(jī)制，將自駕游上升為黨政“一把手”工程。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2022年，山東就累計(jì)組織4600場自駕游活動(dòng)，帶動(dòng)450萬輛自駕車次出行，吸引超過1200萬人次參與自駕出游，直接拉動(dòng)消費(fèi)超51億元，間接帶動(dòng)消費(fèi)超過110億元。2023年，山東又將自駕游與黃河大集巧妙結(jié)合，推出“黃河大集·沿黃自駕歡樂GO”活動(dòng)，進(jìn)一步豐富了黃河文旅新場景，帶動(dòng)更多游客采購黃河沿岸特色農(nóng)產(chǎn)品、非遺手造等好品好物，助力黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展。如今每逢節(jié)假日，以自駕游為代表的山東文旅活動(dòng)都會(huì)交出傲人的成績單，成為擦亮“好客山東，好品山東”的重要一筆。
而在露營方面，山東的旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村田園綜合體、旅行社、自駕游俱樂部等市場主體也快速反應(yīng)、及時(shí)跟進(jìn)，推出了特色露營線路和產(chǎn)品。此外，各級(jí)文化和旅游部門在宣傳推廣、搭建平臺(tái)、創(chuàng)意創(chuàng)新等方面推出有力舉措，形成了政府、市場、企業(yè)等多方聯(lián)動(dòng)的良性生態(tài)體系，為全省露營產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展提供了有力保障。
當(dāng)前，我國自駕游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)邁向快車道，在把握市場機(jī)遇與未來愿景的同時(shí)，也要看到自駕游發(fā)展仍然面臨不少問題。比如，優(yōu)質(zhì)供給仍然不足，精品線路、高等級(jí)營地?cái)?shù)量還不夠，消費(fèi)觀念還需進(jìn)一步引導(dǎo)，潛在需求有待釋放，配套設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后，公共服務(wù)需要進(jìn)一步改善等等。破解這些問題，把握機(jī)遇，推動(dòng)自駕游發(fā)展，是全行業(yè)的共同使命。
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