本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：賀晴
編者按：
【資料圖】
電氣化浪潮席卷而來(lái)，全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)正醞釀新變局。時(shí)代財(cái)經(jīng)《新能源汽車(chē)地理》專(zhuān)題將從新能源汽車(chē)整車(chē)及產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域，盤(pán)一盤(pán)全球新能源潛力之城。
飛機(jī)落地挪威首都奧斯陸，從機(jī)場(chǎng)一路向西南到最繁華的卡爾·約翰斯大道，第一個(gè)海外蔚來(lái)中心就坐落于卡爾·約翰斯大道的黃金十字路口處；在奧斯陸皇宮商圈，嵐圖汽車(chē)首家海外旗艦店在今年6月開(kāi)業(yè)；小鵬汽車(chē)在挪威的第一家直營(yíng)體驗(yàn)店則位于奧斯陸市中心的Bj?rvika比約維卡大街……
位于卡爾·約翰斯大道的NIO HOUSE。圖片來(lái)源：蔚來(lái)官方微博
作為斯堪的納維亞半島上最為古老的都城，奧斯陸是挪威的首都和最大的城市，也是挪威政治、經(jīng)濟(jì)、文化和商業(yè)中心。
在挪威留學(xué)的畢加索（化名）樂(lè)于搜集這個(gè)城市里的國(guó)產(chǎn)品牌電動(dòng)車(chē)身影。在他的分享里，不管是奧斯陸機(jī)場(chǎng)還是街邊的停車(chē)位都能偶遇紅旗E-HS9；蔚來(lái)“牛屋”里展出的電動(dòng)SUV和純電跑車(chē)吸引挪威人駐足；蒙克美術(shù)館旁有車(chē)主開(kāi)著小鵬P7鵬翼版；路上有超級(jí)多比亞迪唐和名爵ZSEV；挪威父親會(huì)開(kāi)著紅旗E-HS9送孩子上學(xué)……
“在奧斯陸市中心轉(zhuǎn)一圈就能偶遇很多國(guó)產(chǎn)品牌電動(dòng)車(chē)，挪威人非常富有，而且對(duì)電動(dòng)車(chē)的接受程度高?！碑吋铀鞲嬖V時(shí)代財(cái)經(jīng)。
行駛在奧斯陸街頭的紅旗車(chē)。圖片來(lái)源：畢加索攝
挪威，這個(gè)歐洲小國(guó)人口僅僅500余萬(wàn)，三分之一的土地位于北極圈，是世界上地理最靠北的國(guó)家。漫長(zhǎng)曲折的海岸線(xiàn)，數(shù)不勝數(shù)的沿海島嶼，峻峭壯美的峽灣……在挪威著名戲劇家易卜生筆下，挪威被描繪為“被水催眠的峽灣之國(guó)”。
村上春樹(shù)、披頭士輪番搭建起世人對(duì)于挪威的想象。公元8世紀(jì)，維京人的冒險(xiǎn)就是從這里啟程；而今天，中國(guó)新能源車(chē)企出海歐洲、成為全球化車(chē)企的愿景也從挪威起航。
坐擁“歐洲綠色首都”之名的挪威，是世界上電動(dòng)車(chē)普及率最高的國(guó)家，挪威對(duì)于新能源汽車(chē)接受程度全球領(lǐng)先。今年9月，挪威新能源汽車(chē)滲透率達(dá)到89.1%，2022年累計(jì)滲透率達(dá)到87.8%，基本實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化目標(biāo)。
挪威，這個(gè)世界上最北邊的北歐小國(guó)正散發(fā)磁吸效應(yīng)。而國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)的出海目的地則愈發(fā)明晰，他們的宣傳片里開(kāi)始流轉(zhuǎn)著神秘的極光、深邃的峽灣、巍峨的群山、無(wú)數(shù)的島嶼和礁石……最后則喊出那句——“你好，挪威。”
“歐洲夢(mèng)”從挪威開(kāi)始
“還有什么地方比挪威更適合開(kāi)始我們的歐洲夢(mèng)呢？”2021年8月，比亞迪與挪威當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商RSA一起，向用戶(hù)交付了首批比亞迪唐EV，比亞迪歐洲區(qū)董事總經(jīng)理Isbrand Ho如是說(shuō)。
幾乎在同樣的時(shí)間，2021年7月，巨大的貨輪停泊在上海外高橋港口，海波蕩漾，一排排蔚來(lái)ES8“鱗次櫛比”，等待漂洋過(guò)海發(fā)運(yùn)挪威。
為什么是挪威？
“挪威熱愛(ài)環(huán)保的文化和對(duì)新能源汽車(chē)的極高認(rèn)可度，為出海提供了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)?！睄箞D汽車(chē)CEO盧放表示。
集合了天時(shí)、地利、人和的挪威，似乎是新能源汽車(chē)的“天選之地”。
盡管挪威有近一半國(guó)土位于北極圈內(nèi)。但受來(lái)自北大西洋的西南暖濕氣流以及來(lái)自低緯的北大西洋暖流的影響，挪威的氣候出乎意料的溫和。挪威并不像想象中極圈之地這樣寒冷，大部分地區(qū)屬溫帶海洋性氣候，對(duì)電動(dòng)車(chē)更加友好。
政策上，在挪威，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)或租賃電動(dòng)車(chē)時(shí)無(wú)需繳納購(gòu)置稅或進(jìn)口稅；而購(gòu)買(mǎi)燃油車(chē)需要繳納25%的增值稅以及排放費(fèi)等。此外，在充電費(fèi)、停車(chē)費(fèi)、過(guò)路費(fèi)等方面，電動(dòng)車(chē)也有全面的政府補(bǔ)貼，甚至可以在上下班高峰時(shí)期使用公交車(chē)專(zhuān)用通道。
挪威的充電樁覆蓋率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他國(guó)家，2020年底挪威境內(nèi)充電樁達(dá)到了1.85萬(wàn)根，每1萬(wàn)名挪威居民就擁有35個(gè)充電樁。
更為激進(jìn)的是，挪威計(jì)劃在2025年成為首個(gè)全面禁售傳統(tǒng)燃油汽車(chē)的國(guó)家。早在2020年，挪威汽車(chē)銷(xiāo)量的54.3%為電動(dòng)汽車(chē)，是歐洲唯一電動(dòng)車(chē)占新車(chē)市場(chǎng)超過(guò)50%的國(guó)家。
最關(guān)鍵的是，這里是躍進(jìn)歐洲的橋頭堡。在國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)的大航海時(shí)代，新能源汽車(chē)打出了“先登陸挪威，再進(jìn)軍歐洲”的戰(zhàn)略決策。
當(dāng)去年6月比亞迪首批100臺(tái)唐EV在上海港集結(jié)，正式起航發(fā)運(yùn)挪威時(shí)，比亞迪方面表示：此次發(fā)運(yùn)標(biāo)志著比亞迪新能源乘用車(chē)業(yè)務(wù)正式布局歐洲市場(chǎng)，挪威成為比亞迪進(jìn)軍歐洲純電動(dòng)乘用車(chē)市場(chǎng)的首站，開(kāi)啟電動(dòng)化出行新征程。
根據(jù)Marklines數(shù)據(jù)，2021年比亞迪全年在挪威交付1066輛比亞迪唐；今年1-8月已交付1332輛比亞迪唐，單一NEV車(chē)型銷(xiāo)量中排名挪威第十。
圖片來(lái)源：比亞迪官方微博
漂洋過(guò)海抵達(dá)挪威的不僅僅是比亞迪唐EV，從最先搶跑的上汽名爵ZS EV和小鵬G3i SUV；到蔚來(lái)官宣“挪威戰(zhàn)略”，一汽紅旗宣布紅旗E-HS9進(jìn)軍挪威；再到今年6月，嵐圖FREE在挪威正式亮相，并在奧斯陸建立首個(gè)嵐圖汽車(chē)海外旗艦店……挪威這片新能源沃土可謂群賢畢至。
值得一提的是，中國(guó)品牌在挪威售價(jià)普遍高于國(guó)內(nèi)。中信證券研報(bào)指出，大部分出口車(chē)型在挪威的售價(jià)比國(guó)內(nèi)高，幅度大約在10萬(wàn)元左右。據(jù)媒體報(bào)道，唐EV在當(dāng)?shù)厥蹆r(jià)為59.99萬(wàn)挪威克朗，約合人民幣42.3萬(wàn)元（以10月27日匯率換算），比國(guó)內(nèi)貴出10萬(wàn)元左右。目前唐EV國(guó)內(nèi)指導(dǎo)價(jià)為27.98萬(wàn)元-33.98萬(wàn)元。
“不看車(chē)牌的話(huà)，像不像在國(guó)內(nèi)！”一名生活在奧斯陸的華人在社交媒體感嘆，配圖中，儼然是兩輛蔚來(lái)和紅旗電動(dòng)汽車(chē)充當(dāng)畫(huà)面主角。
搶灘登陸的喜與憂(yōu)
中信證券研報(bào)稱(chēng)，在“橋頭堡”挪威，中國(guó)車(chē)企已經(jīng)取得了過(guò)去燃油車(chē)時(shí)代在歐洲市場(chǎng)未有過(guò)的成績(jī)。
2022年1-7月，中國(guó)品牌在挪威EV注冊(cè)量已達(dá)5726臺(tái)，同比增長(zhǎng)204%。同時(shí)，中國(guó)品牌在挪威的EV注冊(cè)量占比在2022年快速提升，2022第二季度已達(dá)到10.6%，同比增長(zhǎng)6.9%。出海挪威的中國(guó)品牌中，名爵憑借較早進(jìn)入市場(chǎng)及品牌力兩方面的優(yōu)勢(shì)，處于領(lǐng)先地位；比亞迪的注冊(cè)量也已達(dá)到較高水平；蔚來(lái)注冊(cè)量增速很快，2022年前7個(gè)月注冊(cè)量相較于2021年全年已提升175%。
在蔚來(lái)2021年第三季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，蔚來(lái)董事長(zhǎng)李斌曾表示：“在挪威NIO HOUSE開(kāi)業(yè)之后，試駕過(guò)的用戶(hù)中有四分之一都會(huì)下訂單?！?/p>
“中國(guó)電動(dòng)車(chē)制造商在挪威首都奧斯陸建有好幾個(gè)展示廳，也是在奧斯陸主要街道上僅有的幾個(gè)汽車(chē)展示廳?！迸餐?chuàng)新署中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人安若夫此前接受第一財(cái)經(jīng)采訪(fǎng)時(shí)表示。他認(rèn)為這是一個(gè)非常有意思的發(fā)展趨勢(shì)。
事實(shí)上，相比坐擁BBA的德國(guó)等歐洲國(guó)家，挪威沒(méi)有本土電動(dòng)車(chē)品牌，因此挪威車(chē)主沒(méi)有明顯的對(duì)本土品牌的執(zhí)念和偏好。挪威更像是一個(gè)天然的電動(dòng)汽車(chē)“角斗場(chǎng)”。國(guó)內(nèi)新勢(shì)力和歐洲東道主BBA的電動(dòng)車(chē)型、日韓系電動(dòng)車(chē)一同站上這個(gè)競(jìng)技場(chǎng)。
根據(jù)INSIDE EVs數(shù)據(jù)，2021年，挪威市場(chǎng)的電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量榜仍由特斯拉和大眾領(lǐng)跑，其中特斯拉Model 3、大眾ID.4、特斯拉Model Y以12058輛、8645輛、8267輛的銷(xiāo)量位居前三。福特電馬Mustang Mach-E、奧迪e-tron、斯柯達(dá) enyaq iv則位列四、五、六名，銷(xiāo)量分別為6160輛、5745輛、5711輛。中國(guó)新能源品牌中，極星2、名爵ZSEV以4103輛、2538輛的銷(xiāo)量躋身前十。
根據(jù)Marklines數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，比亞迪共在挪威交付1332輛，紅旗為1149輛，蔚來(lái)共交付646輛，小鵬為526輛。
盡管?chē)?guó)產(chǎn)電動(dòng)車(chē)已經(jīng)在挪威市場(chǎng)占據(jù)一定份額，但挪威電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，市場(chǎng)集中度降低。面對(duì)奧迪、奔馳等強(qiáng)勢(shì)品牌的電動(dòng)化產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車(chē)競(jìng)爭(zhēng)壓力不容小覷。
“我們現(xiàn)在是在種種子，我們不能要求立刻長(zhǎng)成參天大樹(shù)，這是不符合客觀(guān)規(guī)律的，但是這個(gè)種子培育成啥樣我們是重視的，我們希望是一顆口碑的種子”。李斌在蔚來(lái)進(jìn)入挪威市場(chǎng)時(shí)這樣表述自己的期待。
對(duì)于中國(guó)新能源車(chē)企來(lái)說(shuō)，試水挪威之后，必然要走出斯堪的納維亞半島，進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。
與挪威不同的是，德國(guó)、法國(guó)、意大利等歐洲大陸國(guó)家都是傳統(tǒng)汽車(chē)工業(yè)強(qiáng)國(guó)，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。此外，歐盟國(guó)家很難和挪威一樣，實(shí)行減免10%進(jìn)口關(guān)稅的政策，成本的增加將給中國(guó)新能源汽車(chē)品牌帶來(lái)一定壓力。
比亞迪相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，歐洲市場(chǎng)的拓展充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，市場(chǎng)的差異化、文化的差異化乃至語(yǔ)言的差異化都不容小覷，但我們希望能夠真正在此立足，就需要去啃下這些挑戰(zhàn)。
圖片來(lái)源：嵐圖汽車(chē)官方微博尋找下一個(gè)挪威
盡管道阻且長(zhǎng)，但行則將至。
進(jìn)軍挪威一年多后，10月7日，蔚來(lái)登陸B(tài)BA“老家”德國(guó)，在柏林舉辦“NIO Berlin 2022”，宣布其產(chǎn)品、全體系服務(wù)和創(chuàng)新商業(yè)模式在德國(guó)、荷蘭、丹麥、瑞典四國(guó)市場(chǎng)落地，蔚來(lái)進(jìn)入歐洲的步伐越來(lái)越快。
同月的巴黎車(chē)展上，以比亞迪和長(zhǎng)城汽車(chē)為代表的中國(guó)車(chē)企，更登上“C位”，摩卡PHEV（Coffee 01）宣布以55900-59900歐元（折合人民幣39萬(wàn)-42萬(wàn)元）的售價(jià)在歐洲市場(chǎng)正式上市，摩卡PHEV在歐洲的起售價(jià)高出國(guó)內(nèi)近10萬(wàn)人民幣。
就在前不久的9月28日，比亞迪召開(kāi)線(xiàn)上發(fā)布會(huì)，宣布面向包括德國(guó)在內(nèi)的歐洲多國(guó)發(fā)布三款車(chē)型BYD HAN、BYD TANG和BYD ATTO3，分別對(duì)應(yīng)國(guó)內(nèi)的比亞迪唐、比亞迪漢和比亞迪元PLUS。
“歐洲是汽車(chē)發(fā)源地，有著極強(qiáng)的創(chuàng)新精神。去年，在電動(dòng)車(chē)普及率最高的國(guó)家挪威，比亞迪推出的唐EV得到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)可，給了我們很大的鼓舞。今年，我們開(kāi)始考慮把更多的電動(dòng)車(chē)帶到歐洲，與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)共同成長(zhǎng)。”王傳福如此表示。
以挪威為起點(diǎn)，中國(guó)新能源汽車(chē)品牌正在繪制出海歐洲的廣闊藍(lán)圖。
就在近日，吉利旗下領(lǐng)克汽車(chē)宣布最新的海外戰(zhàn)績(jī)。在剛剛過(guò)去的9月，其單月出口整車(chē)6493輛。在荷蘭市場(chǎng)，領(lǐng)克01 PHEV在荷蘭月銷(xiāo)801輛，同比增長(zhǎng)44.1%，位居荷蘭新車(chē)銷(xiāo)量榜第2，超過(guò)特斯拉Model Y（559輛）等新能源車(chē)型。早在2020年，領(lǐng)克就發(fā)布“歐洲計(jì)劃”，在荷蘭、瑞典、比利時(shí)等開(kāi)設(shè)線(xiàn)下體驗(yàn)店。
小鵬副董事長(zhǎng)兼總裁顧宏地此前在采訪(fǎng)時(shí)表示，小鵬預(yù)計(jì)2022 年進(jìn)入瑞典、丹麥和荷蘭市場(chǎng)，未來(lái)目標(biāo)是交付量一半來(lái)自中國(guó)、一半來(lái)自海外。
從挪威到歐洲，新能源品牌正用一系列大動(dòng)作傳遞態(tài)度和實(shí)力。“中國(guó)品牌有望通過(guò)在挪威市場(chǎng)收獲的影響力、消費(fèi)者認(rèn)可程度及創(chuàng)新的銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)走出挪威，向歐洲市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張?！敝行抛C券研報(bào)指出。
在這個(gè)新能源汽車(chē)的大航海時(shí)代，中國(guó)電動(dòng)車(chē)能否殺出重圍，憑借自身實(shí)力立足歐洲，仍然有待觀(guān)察。但無(wú)論如何，港口的潮起日落永不停歇，一批批國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車(chē)出海、出海，它們隨著滾裝輪緩緩駛離港口，向著全球化車(chē)企的愿景航行、航行。
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