Mirakl 在一項(xiàng)針對(duì) 9600 多名消費(fèi)者的全球調(diào)查報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，86% 的美國(guó)受訪者表示，在通貨膨脹的影響下，產(chǎn)品是否具有性價(jià)比，成為了他們購(gòu)物時(shí)的首先考慮問(wèn)題；其中，有 71 %的消受訪者則預(yù)計(jì)，在未來(lái) 12 個(gè)月內(nèi)會(huì)更傾向于線上購(gòu)物，因?yàn)樗麄兿嘈?－－ 線上渠道，更容易獲得經(jīng)濟(jì)劃算的消費(fèi)空間。
此外，這份來(lái)自 Mirakl 研究調(diào)查中的數(shù)據(jù)顯示，全球有 43% 的受訪者表示：“由于產(chǎn)品價(jià)格上漲，不再對(duì)某一個(gè)固定的品牌進(jìn)行消費(fèi)”，企業(yè)迫切需要以具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格提供更多產(chǎn)品的選擇，以保持客戶粘性。另外僅僅 17% 的受訪者表示：“無(wú)論價(jià)格如何，都繼續(xù)使用他們信任的品牌購(gòu)物?！?/p>
這便給那些依賴客戶粘性的品牌帶來(lái)壓力，他們必須其對(duì)產(chǎn)品和定價(jià)采取更優(yōu)質(zhì)的策略，以確保其整體業(yè)績(jī)水平穩(wěn)定。
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Mirakl 公司的聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)合首席執(zhí)行官 Adrien Nussenbaum 表示，消費(fèi)者的期望值正在增加，數(shù)據(jù)表明，購(gòu)物者正在越來(lái)越關(guān)注價(jià)格，“倘若產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)飆升，那么將僅剩下一小部分客戶能夠做到無(wú)條件地忠于他們?cè)?jīng)最喜愛(ài)的品牌”，Adrien Nussenbaum 說(shuō)道。
他還說(shuō)道：“在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都更依賴市場(chǎng)為他們帶來(lái)期望，這也加劇了每個(gè)零售商制定明確市場(chǎng)戰(zhàn)略的壓力。零售商應(yīng)當(dāng)在不消損品牌體驗(yàn)的情況下，提供更加廣泛的產(chǎn)品種類(lèi)、更具性價(jià)比的產(chǎn)品價(jià)格，以及更好的物流服務(wù)，只有做出精明的、全方位的戰(zhàn)略決策，才能從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?！?/strong>
此外，在由 Coresight Research 和 Bolt 聯(lián)合發(fā)布的假期數(shù)字購(gòu)物報(bào)告也指出，本季在線銷(xiāo)售的增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到 20% 左右，而假期的零售總額增長(zhǎng)率為 6% 至 7%。
除此之外，根據(jù)本次數(shù)字購(gòu)物調(diào)查報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，無(wú)論消費(fèi)者是選擇在線上購(gòu)物還是在實(shí)體門(mén)店消費(fèi)，他們都更加傾向于在網(wǎng)上搜索產(chǎn)品的信息與價(jià)格。其中有 82%?的受訪者都會(huì)上網(wǎng)去搜索節(jié)日禮物建議， 74% 的消費(fèi)者直接會(huì)在搜索平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)節(jié)日禮物。
Coresight Research 和 Bolt 還在他們的報(bào)告中深入分析了感恩節(jié)、黑色星期五等節(jié)日內(nèi)線上的購(gòu)物數(shù)據(jù)，結(jié)果表明，盡管通貨膨脹仍在發(fā)生，但在今年的節(jié)假日期間，人們的線上消費(fèi)規(guī)模要比去年漲幅更多。
其中，平均訂單價(jià)值同比增長(zhǎng) 15 %，而商品總值同比增長(zhǎng) 2 %。其中，電子產(chǎn)品、健身體育用品、藝術(shù)和手工藝品的商品總值同比增長(zhǎng)最大，分別增長(zhǎng)了 33%、26% 和 25%。相比之下，食品和飲料以及家庭和園藝產(chǎn)品則下降了 18%。WWD
撰文Arthur Zaczkiewicz
編輯 ivy、yalta
圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)
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